Закупочный сезон

Повседневные расходы россиян в марте—апреле продолжили расти. Ажиотаж подстегнула инфляция. Аналитики ждут далее стагнации и даже снижения расходов на фоне ухудшения экономической ситуации и уровня доходов.

Траты россиян в марте — первой половине апреля продолжают увеличиваться, свидетельствуют данные «Ромира». Так, в марте индекс повседневных реальных расходов (с поправкой на инфляцию) россиян вырос на 10,8% относительно февраля, на 4,3% год к году. Индекс номинальных расходов (без учета инфляции) увеличился на 19,2% и на 22% соответственно. По оценкам «Ромира», в марте на продукты питания и товары повседневного спроса (FMCG) пришлось 45,6% расходов. Индекс свободных денег на фоне роста расходов за март сократился на 36 процентных пунктов, до 58%. Это минимальный показатель с декабря 2020 года.

Средние недельные расходы россиян на неделе с 4 по 10 апреля также увеличились, как и средняя цена одной покупки, сообщает «Ромир». Неделя к неделе индекс недельных расходов россиян вырос на 2,3%, до 5,23 тыс. руб. В годовом выражении показатель увеличился на 4,4%. Индекс среднего чека неделя к неделе вырос на 2,2%, до 657 руб. Относительно аналогичного периода прошлого года показатель увеличился на 8,6%. Исполнительный директор «Ромира» Инна Караева связывает продолжающийся рост индекса повседневных расходов россиян с ажиотажным спросом на непродовольственные товары, которые закупали впрок. По ее словам, в перспективе это приведет к стагнации спроса в сегменте, так как возврат в категорию, особенно товаров длительного пользования, происходит долго.

В NielsenIQ отмечают, что по итогам седьмой недели года после введения санкций темпы роста продаж FMCG продолжают замедляться. По данным NielsenIQ, год к году сопоставимые продажи (LfL) в сетях сократились на 8%. Заметнее всего — на 15% год к году — LfL-продажи снизились в гипермаркетах. В супермаркетах показатель сократился на 10%, в магазинах у дома остался на прежнем уровне. Аналитики NielsenIQ отмечают продолжающееся снижение спроса на продукты питания длительного хранения — крупы, консервы и пр., кофе и чай, а также товары по уходу за собой.

В группе «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что продажи ноутбуков на российском рынке по итогам первых трех месяцев текущего года выросли на 28%, до 950 тыс. шт. год к году. Динамику там связывают с потребностью в устройствах для удаленной или гибридной работы, дефицитом игровых консолей, а также волатильностью рубля. Гендиректор крупного производителя мебели «Мария» Ефим Кац говорит, что компания отмечает пятикратный рост спроса по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на покупку бюджетных кухонь бренда MIA, который работает в ценовом сегменте «средний минус». Доля этого продукта в структуре продаж всей компании «Мария» выросла с 3% до 15%, что в компании связывают с уходом из России многих зарубежных производителей, прежде всего в экономсегменте.

Отмечен повышенный спрос на парфюмерию и косметику. По данным оператора системы маркировки ЦРПТ, в марте расходы на духи и туалетную воду относительно февраля выросли на 53%, до 13,8 млрд руб. В ЦРПТ объясняют это не только традиционно высоким спросом из-за 8 Марта, но и заявлениями международных компаний о приостановке поставок на российский рынок.

В некоторых категориях участники рынка видят ухудшение ситуации. В группе «Детский мир», крупнейшем продавце детских товаров в России, фиксируют замедление роста продаж по итогам первого квартала этого года на фоне продолжающейся пандемии, а также сложных макроэкономических условий и изменения моделей потребительского поведения в стране.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров полагает, что период повышенного спроса уже закончился, физические объемы потребления сокращаются в большинстве категорий и позитивная динамика продаж связана исключительно с инфляционным фактором. Российские потребители сформировали запасы, а темпы роста цены на товары замедлились, отмечает он. Между тем, резюмирует эксперт, международные компании продолжают покидать российский рынок, безработица растет, хотя эффект сглаживает частичное сохранение оплат при приостановке деятельности, и доходы россиян продолжат сокращаться, несмотря на социальные выплаты и индексации для бюджетников. Потому неизбежно снижение потребления, которое дополнительно усилится в связи с дефицитом в ряде товарных категорий, считает господин Бурмистров.