Ноябрьские праздники ознаменовались традиционной "высадкой" в эфире госканалов десятков музыкальных и юмористических концертов, на которые аудитория на этот раз реагировала несколько сдержаннее, чем в прошлые годы. Однако именно в праздничные дни идет основная борьба за рейтинг между двумя главными каналами — "Первым" и "Россией". По предварительным данным TNS Gallup Media, на минувшей неделе "Первый канал" укрепил свои позиции и увеличил отрыв от "России". По стране объем среднесуточной доли аудитории у "Первого" — 26,7%, у "России" — 22,3%. За неделю по стране заметно снизились позиции у НТВ — 12,2%. А в Москве после трех недель равенства позиций "Первый канал" все-таки ушел в отрыв с объемом аудитории 22% (у "России" — 19,6%). У НТВ позиции в столице также немного ослабли — до 14,9%.
В последние три-четыре телесезона, когда наступают очередные затяжные праздники, будь то Новый год, 8 Марта, майские или ноябрьские торжества, телеэфир двух госканалов строится по одному и тому же принципу: множество музыкальных и юмористических концертов (состав артистов, как правило, почти не отличается), которые иногда разбавляются художественными фильмами. Но если на Новый год и 8 Марта телепрограмма все-таки приобретает какое-то "тематическое" содержание и соответствующий праздничной дате смысл, то идею майских и ноябрьских праздников из-за происшедших в стране идеологических и политических перемен на телевидении сейчас даже не пытаются сформулировать.
Тем не менее телепрограмма строится не как в обычные выходные дни, а все-таки с прицелом на праздник, и значит, развлечений должно быть больше обычного. Но вот "о чем" этот праздник — понять решительно невозможно. Даже фильмов с революционной тематикой в эфире практически не осталось — разве что совсем ранним утром. Если, как неоднократно подчеркивалось 7 ноября в новостях госканалов, годовщину Октябрьской революции (или День согласия и примирения) мы отмечали в последний раз, а официальным праздником с 2005 года станет 4 ноября (окончание Смутного времени), то госканалам придется хотя бы на первое время "завязать" с бесконечными развлекательными форматами. Ведь им потребуется разъяснять аудитории и четко формулировать, что именно мы начинаем праздновать и почему, отыскать в архивах фильмы о Минине и Пожарском и уже сейчас снимать посвященное тому историческому периоду документальное кино. Хотя, скорее всего, и 4 ноября не обойдется без юмора и многочасовых концертов.
В течение 6 и 7 ноября на "Первом" и "России" в эфир вышло в общей сложности 14 музыкальных и юмористических концертов (8 на "Первом" и 6 на "России") — как правило, продолжительностью больше двух часов каждый. Впрочем, по сравнению с прошлым годом аудитория стала несколько меньше смотреть развлекательные программы в праздничные дни: ни одна концертная программа, за исключением "Новых песен о главном", не попала в топовые десятки, да и этот аналог "Песни года" на "Первом" оказался в Топ-10 только у российской аудитории. А, например, гала-концерт Игоря Крутого, который в этом году из-за его конфликта с "Первым каналом" шел на "России", в Топ-10 не попал.
А вот появление на экране различных юмористов и в праздники востребовано самой широкой аудиторией. На этот раз и "Первый", и "Россия" неожиданно обошлись без показа "Кривых зеркал", зато на "России" набирает обороты возродившийся "Аншлаг". Праздничный выпуск "'Аншлаг' на Черном море" (первое место в Топ-10 по России и четвертое по Москве) вновь собрал весьма высокие рейтинги. Ради "Аншлага" на канале "Россия" отменили даже основной вечерний выпуск "Вестей" в 20.00 (программу "Вести недели" на минувшей неделе из-за праздников вообще не поставили в сетку), переставив новости на 17.00. Такое программное решение позволило "Аншлагу" идти без перерыва аж четыре часа, и это нашло отражение в цифрах: все это время аудитория находилась на канале "Россия" и внимала выступлению любимых артистов в компании Регины Дубовицкой. Таким образом, 7 ноября самым рейтинговым, а значит, самым востребованным аудиторией проектом дня стала программа "Аншлаг", и благодаря ей "Россия" с большим отрывом выиграла прайм-тайм и в Москве, и в стране в целом.
По стране 7 ноября канал "Россия" стал лидером и по итогам дня с небольшим отрывом от "Первого": 27,2% против 25,7%. А вот в столице праздник уверенно выиграл "Первый канал" — 23,5% против 19,7%. Позиции НТВ 7 ноября были гораздо слабее, чем у госканалов. И хотя в эфире канала был единственный адекватный дате 7 ноября музыкальный концерт "Запрещенные песни" (музыканты различных стилей и жанров пели запрещенные или редко выпускавшиеся в эфир песни советского периода), он получил невысокий рейтинг — около 4% при доле 10%. В целом доля аудитории НТВ за день в Москве составила около 13%, а по стране — всего 10%.
В первый выходной день 6 ноября самым рейтинговым проектом с большим отрывом от других стала игра "Кто хочет стать миллионером?" (второе место в Топ-10 по Москве и по России) на "Первом канале". И хотя программа стабильно имеет неплохие цифры, таких высоких показателей она не получала давно. Причиной успеха стали те же артисты развлекательного жанра, выступающие и в "аншлагах", и в "кривых зеркалах": именно "звезды юмора" отвечали на вопросы ведущего Максима Галкина. В итоге из-за этих звезд "Первый" в субботу стал очевидным лидером и в Москве, и по всей стране, опередив канал "Россия" (23,8% против 18,7% и 29,3% против 23,1% соответственно).
На третье место по Москве 6 ноября, хотя и с большим отставанием от госканалов, вышло НТВ — 12%. Зато по России результат получился совершенно неожиданный: на третье место впервые вышел канал ТНТ. И хотя НТВ уступило ему всего 1%, для сетевого канала это, несомненно, большой успех: рейтинг ТНТ по стране за день составил 10% (в среднем доля канала по стране — 7%), у НТВ — 9%. Успех ТНТ 6 ноября связан с акцией "День индийского кино", которое шло в эфире почти целый день. Российская аудитория с большим удовольствием окунулась в советские времена, когда индийская кинопродукция была широко востребована. Судя по рейтингам, зрителей особенно привлек нашумевший в советские годы хит "Зита и Гита" (рейтинг 4% при доле почти 15%), вышедший в прокат в конце 70-х годов. По стране "День индийского кино" оказался более востребованным, чем акция "День Германии на НТВ" (содержание большинства программ канала было связано с этой страной), а индийские фильмы в России смотрели больше, чем качественные немецкие картины последних лет "Гуд бай, Ленин!" и "Беги, Лола, беги" (средний рейтинг 2% при доле 5-7%).
Но в целом, несмотря на праздники, десятка самых рейтинговых московских и российских проектов в большей степени состоит из проектов, выходивших в будни, и прежде всего сериалов. Продолжает укрепляться рейтинговая динамика "Московской саги" (первое место в Топ-10 по Москве и шестое по России): она по-прежнему остается самым рейтинговым сериалом, и в течение последних двух недель, что будет еще оставаться в эфире, ее динамика вряд ли снизится. Как и предполагал Ъ, премьера на канале "Россия" сериала "Конвой PQ-17" (девятое место в Топ-10 по Москве) не получила высоких рейтингов. Максимальные цифры (10%) только у первой серии, остальные в среднем получили около 8% при доле немногим более 20%. Как показал ранее сериал "Красная капелла", фильмы, основанные на захватывающих реальных исторических событиях военных лет, но рассчитанные на пристальное внимание к сюжету, пользуются у массовой аудитории меньшим спросом и, соответственно, имеют рейтинг ниже традиционного для праймовых сериальных линеек. Не помогают даже спецэффекты высокого класса.
На НТВ не совсем ровно прошла четырехсерийная "Строптивая мишень" (седьмое место в Топ-10). Первая серия на волне предыдущего сериала "Слепой" имела неплохие цифры в Москве, а рейтинги оставшихся трех серий в Москве колебались от 9% до 6%. Но вне зависимости от динамики этого сериала еще с прошлых выходных на НТВ начал заметно расти рейтинг 19-часовой программы "Сегодня". На минувшей неделе в Москве он еще более укрепился и в среднем составил около 8% при доле более 20% (в сентябре--октябре показатели программы составляли около 6% при доле около 17%).