Многовековая битва человечества за вечную молодость наконец-то увенчалась успехом — в борьбу вступила тяжелая артиллерия в виде косметики anti-aging. Во всяком случае, именно так утверждают производители новинок — противовозрастных средств по уходу за кожей.
Однозначно ответить на вопрос, действительно ли производители косметики победили возраст и в свои "40 с хвостиком" запросто можно выглядеть на "30 без хвостика", пока сложно. Потому что, несмотря на огромное количество пенсионеров в нашей стране (более 30 млн человек), далеко не каждый из них испытывает потребность в средствах anti-age, и уж тем более может себе позволить пользоваться разработками современной косметологии.
Наибольший интерес для индустрии anti-aging на сегодня представляют люди от 30 до 50 лет со стабильным уровнем дохода, высокий уровень самооценки которых соседствует со страхом потери работоспособности и снижения социального статуса. То есть речь идет о представителях среднего класса, которые боятся приближения старости и поэтому готовы платить за "отсрочку" старости. По данным зкспомедиагруппы "Старая крепость", таких людей в России около 30 млн, и половина из них или потенциально готовы к покупке противовозрастных средств, или уже покупают их.
Сейчас можно с уверенностью говорить о том, что сектор масс-маркета anti-age в России еще только формируется, в отличие, например от Запада, где, напротив, наблюдается некоторое перенасыщение. Поэтому неудивительно, что многие западные компании будут обращаться к перспективному российскому рынку. В связи с этим вероятность того, что сегмент противовозрастной косметики, требующей высоких технологий, останется неосвоенным отечественным производителем, крайне велика.
Впрочем, есть и другое мнение. Во-первых, доходы населения в России несравнимы с доходами жителей развитых стран, и западные товары не будут доступны широким массам. Второй причиной успеха российских производителей может послужить высокий уровень доверия людей к российским товарам. Например, 2/3 российских потребителей предпочитают отечественные средства по уходу за кожей, считая их более натуральными и лучше соответствующими местным условиям.
Одним из лидеров российского масс-маркета является концерн "Калина", выпускающий множество продуктов серии anti-age по весьма демократичным ценам. Например, продукция линии "Черный жемчуг" содержит липосомы, гилауроновые кислоты и различные мультивитаминные комплексы, предназначенные для защиты кожи от негативных внешних воздействий и способствующие продлению ее молодости и красоты. Противовозрастные продукты присутствуют и в серии "Чистая линия". Так, крем для лица с экстрактом смородины насыщает кожу витаминами и делает ее более гладкой и эластичной. Но самое приятное — это, пожалуй, стоимость продукции: не больше 100 руб. за упаковку.
Если говорить о люксовой продукции, то нельзя не упомянуть о новой линии Hydra Complete Multi-Level Moisture System от Estee Lauder. Hydra Complete выпущена в нескольких вариантах (кремы для разных типов кожи и лосьон) и предназначена для восстановления и поддержания оптимального уровня гидрации кожи. Интересной новинкой, сочетающей в себе свойства антивозрастного ухода и ухода за комбинированной кожей стала Arovita от Darphin. Arovita не только поддерживает молодость кожи, но и может использоваться при повседневном уходе, например как основа по макияж.
Одним из лидеров по производству продукции для профессионального ухода за кожей считается швейцарская компания Cellar, выпускающая косметические линии Cellcosmet для женщин и Cellmen для мужчин, активными компонентами которых являются стабилизированные эмбриональные клетки ягнят. Целью процедур является оздоровление и глубокое очищение кожи, стимуляция обменных процессов при одновременном усилении выделения побочных продуктов обмена и токсинов за счет восстановления микроциркуляции (детоксикация), увлажнение и питание кожи, восстановление ее структуры, профилактика процессов старения.
ЕКАТЕРИНА ВЕЛИКИНА