Актрису и модель Ким Кардашьян и боксера Флойда Мейвезера обвинили в махинациях с криптовалютой. Они рекламировали цифровую монету EthereumMax, и теперь на них подали в суд, пишет The Wall Street Journal. Истцы называют эту валюту «спекулятивной». По их мнению, ее создали, чтобы искусственно раздуть стоимость и заработать на скачке курса. Сейчас ее капитализация оценивается в $25 млн.
Фото: Seth Wenig / AP
Фото: Seth Wenig / AP
В иске говорится, что звезды намеренно вводили аудиторию в заблуждение. Ким Кардашьян продвигала EthereumMax в своем Instagram. Кроме того, разработчики были спонсорами одного из боев Флойда Мейвезера. Насколько справедливы обвинения? И чем они могут обернуться для инфлюенсеров? На эти вопросы “Ъ FM” ответил ведущий аналитик компании 8848 Invest Виктор Першиков:
«Существуют проекты, которые собирают деньги и в какой-то момент исчезают. Так, например, было с криптовалютой, посвященной южнокорейскому сериалу "Игра в кальмара". Монету создали, и после того, как инвесторы ее покупали, вкладывали в нее деньги, проект растворился. Были похищены все активы на несколько миллионов долларов. Для криптосферы эта ситуация не нова.
То, что крупные инфлюенсеры продвигают ту или иную криптовалюту, является нормальным, и это не обязательно мошенничество. История большей части проектов, где фигурировали известные люди, заканчивалась тем, что они не могли технологически дальше развиваться, поскольку изначально такой цели не было.
Криптовалюты, которые рекламируют какие-то медиаперсоны, в том числе и в Соединенных Штатах Америки, не относятся к классу финансовых активов и финансовых инструментов.
В случае неудачи инвестиций довольно сложно доказать, что реклама этих криптовалют привела к убыткам, потому что интересы инвесторов законодательно никак не защищены.
Вряд ли мы говорим о том, что за этими проектами стоят какие-то так называемые умные деньги, какие-то институциональные игроки. В последние годы стоимость цифровых активов выросла. Мы должны учитывать, что свободные средства для продвижения есть, и, как следствие, мы видим, что крупные звезды вдруг начинают писать о тех или иных криптовалютах».
В рекламе сомнительных финансовых инструментов обвиняли и российских звезд. Например, два года назад житель Анапы подал в суд на Ольгу Бузову и Николая Баскова. Они продвигали проект «Кэшбери», который Центробанк назвал финансовой пирамидой. Истец утверждал, что доверился звездам и инвестировал почти 1 млн руб. Впрочем, суд он в итоге проиграл. Инфлюенсеры в России в целом редко несут ответственность за рекламу, которую размещают, признает управляющий партнер Коллегии медиа-юристов Федор Кравченко:
«Тот, кто снимается в рекламном ролике, по закону может быть признан рекламопроизводителем. А для него возможна административная ответственность в виде относительно небольшого штрафа, особенно если это не юридическое лицо, а индивидуальный предприниматель или гражданин. При этом вину доказать будет практически невозможно.
В некоторых случаях, если, например, артист публикует это в своем блоге, можно привлечь его в качестве рекламораспространителя. В этой ситуации степень его ответственности несколько шире, но в основном она сводится к тому, чтобы в посте была обязательная информация. Допустим, предупреждение о том, что результаты инвестирования в прошлом не гарантируют аналогичных результатов в будущем и тому подобное. Сейчас максимальные штрафы за рекламу, если она не связана с наркотиками, составляют, как правило, 100-200 тыс. руб., а для граждан и предпринимателей существенно ниже.
Что касается наказания за продвижение финансовых пирамид, для юридических лиц штраф варьируется от 500 тыс. руб. до 1 млн руб., для граждан — 5-50 тыс. руб. Юридическое лицо, наверное, платя миллион, рискует чуть больше, но если брать самые крупные рекламные контракты, то они явно перекрывают размер санкции. Она все-таки не является критическим риском и вряд ли может остановить рекламную кампанию в крупном медиа».
В некоторых странах довольно активно борются с рекламой криптовалюты. Например, в Великобритании за продвижение цифровых активов наказали биржу Coinbase и даже пиццерию Papa John’s.