Побывала Екатерина Истомина
Loft внимательный читатель знает, несмотря на то что магазин в Москве только первый. Loft — это больше чем известная марка и хорошая одежда. Loft — это идеология, которую придумал в 1988 году француз Патрик Фреш.То, что придумал Фреш, возможно, так же ценно, как и то, что придумал Джорджо Армани в 1970-х и за что его, как, впрочем, и Loft, так полюбили американцы. Роскошь — в качестве и долговечности. Шик — в скромности и деталях. Мода — в ее отсутствии. Стиль — в базовых, обязательных вещах. Ваш собственный стиль — в комбинации этих вещей.
К этим формулам, которые кажутся нам сегодня простыми, Фреш добавил еще одну, уже свою собственную: одежда должна недорого стоить, потому что люди должны носить ее — каждый день, вечер и утро, отправляясь на работу, в клуб, в офис, в гости, на вечеринку, куда глаза глядят и куда несут ноги. Одежда имеет смысл только в своем непрерывном круговороте, в неизбежной сменяемости. Одежду Loft необходимо часто менять, и от этой смены она становится почти бессмертной. Здесь не идет речь о сезонности, которую переворачивает мода с подиумов, а о самой естественности процесса. Одежда естественным образом снашивается и надоедает, особенно в мегаполисе, а Loft — это стиль городского жителя.
Loft популярен в самой Франции и в США, в первую очередь в Нью-Йорке. У Loft есть признаки французской леворадикальной городской моды. Здесь есть замотанный и пристукнутый, почти клошарский шик, суть которого когда-то пытался мне объяснить классик московского концептуализма Никита Алексеев.
Алексеев, долго живший во Франции и женатый тогда на француженке, на вопрос "чем привлекательна французская женщина", ответил: "Она восхитительна даже когда страшна, как атомная война." По словам Алексеева, француженка способна создать настоящий костюм из юбки, которую носила еще в институте, растянутой кофты мутного цвета, полуэтнического "блошиного" платка и туфель со сбитыми каблуками.
Loft придал такому искусству одеваться лакомый и товарный вид. Бедноватый шик городской безумицы (в мужском варианте — худо-бедного интеллектуала) Loft перевел в ладно скроенную, чуть пригламуренную простоту и легкий, слегка романтический концепт, в дорогие и нежные материалы (шелк, кашемир, альпака, ангора), блеклые, ставшие фирменными цвета. И стал эту одежду продавать в магазинах с интерьером, где товар заворачивают в папиросную бумагу, а вместо пакета выдают холщовую сумку. Сюда заходят люди с пакетами различного Armani, хотя на одного Armani можно купить мешок Loft.
Loft делает ставку на basics, на вещи первой необходимости: майки, рубашки, летний и зимний трикотаж, платья, пиджаки, пальто. Есть еще парфюм и марокканская обувь бабуши. Все коллекции традиционно выпускаются маленькими партиями. Цены — от $60 до $450.