«Сбер Еаптека» запускает продажи товаров под собственной торговой маркой, начиная с генетических тестов, которые будут производиться на мощностях Национального центра генетических исследований (НЦГИ). «Сбер» — не первый, кто пытается выйти в сегмент, отмечают эксперты, но пока успешных примеров не было: спрос россиян на такие тесты невысок.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
«Сбер Еаптека» начнет продавать под собственным брендом генетические тесты, производимые НЦГИ, сообщили “Ъ” в компании. Это первый продукт сервиса под собственной торговой маркой. Тесты позволяют выявлять заболевания, наследственные предрасположенности к ним и получать рекомендации от врачей-генетиков по питанию, приему лекарств и БАДов. Партнеры не раскрывают условия сотрудничества. Сообщается лишь, что минимальная стоимость тестирования составит 2,9 тыс. руб. Полный пакет предполагает оценку здоровья по 55 разным генам.
Рынок генетических тестирований в РФ, по разным оценкам, может составлять около 1 млрд руб. в год. «Сбер Еаптека» — не первый игрок, создавший коллаборацию с производителем тестов. В 2020 году подобное партнерство «Яндекс» заключил с медико-генетическим центром Genotek, а клиники «Медси» предлагают подобный сервис в сотрудничестве с Bioniq. Получить комментарий в этих компаниях не удалось.
«Сбер Еаптека» пытается таким образом привлечь новых покупателей, полагает гендиректор DSM Group Сергей Шуляк: «Такие клиенты после консультации с генетиком могут быть направлены на телемедицинские консультации к другим врачам в собственном сервисе "Сбера", а те в свою очередь будут рекомендовать безрецептурные препараты, витамины и БАД». По его мнению, это должно принести «Сберу» синергический эффект по выручке.
Однако управляющий партнер DMG Владимир Гераскин подчеркивает, что, хотя партнерств много, примеров действительно успешного продвижения генетических тестов в России пока не было.
В «Сбере Здоровье» пояснили “Ъ”, что не оказывают телемедицинских консультаций врача-генетика, а его очный прием через сервис компании стоит около 3,8 тыс. руб. и в среднем 1,8 тыс. руб. без учета Москвы. «В ближайшее время "Сбер Еаптека" планирует добавить информацию о результатах теста в свой сервис»,— уточнили в компании. НЦГИ партнерство со «Сбер Еаптекой» позволит центру увеличить продажи, отмечает Владимир Гераскин. Однако он сомневается, что тесты станут популярными на фоне низкой склонности россиян к профилактике заболеваний.
При этом достоверность результатов и в целом целесообразность тестов на предрасположенность к заболеваниям сомнительна, отмечает директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов, это совсем не лабораторные тестирования при подозрении на конкретные патологии. Но эксперт допускает, что у генетических тестов «Сбер Еаптеки» и НЦГИ «при правильном продвижении будут свои потребители».
Объем генетических тестирований в России невелик, как и спрос на них: это дорогие и длительные анализы, к которым прибегает небольшая прослойка людей, утверждает господин Гераскин.
В сети лабораторий «Инвитро», напротив, отмечают рост спроса на генетические тестирования и говорят о постепенном снижении средней стоимости такого анализа. Наибольший интерес пациенты проявляют к недорогим анализам до 1,5 тыс. руб. в том числе при подготовке к беременности, при выявлении скрытого дефицита железа и непереносимости лактозы.