В последнее время мнение о том, что мода, а точнее модный бизнес, находится на спаде и идет к своему концу, стало столь же банальным и распространенным, сколь в недавнее время мнение о торжестве некоего учения в одной из шестых частей света. Однако, если судить по материалам газеты CORRIERE DELLA SERA, далеко не все так называемые кутюрье поставили крест на надеждах сделать свое творчество доходным делом. И прежде всего это касается знаменитого итальянского модельера Джанни Версаче — весьма нелюдимого и даже чересчур резкого в суждениях. Вот, например, что он говорит в ответ на вопрос, действительно ли модный бизнес пошел на спад и не может более себя окупать: "Спад начался для неполноценных идиотов, а вовсе не для тех, кто действительно работает".
Похоже, что Джанни Версаче имеет все основания так говорить. Если брать мир модного бизнеса в целом, то можно заметить, что финансовые результаты в этом роде деятельности в 1991 и 1992 годах действительно неуклонно идут на убыль, причем достаточно быстро. Однако модная фирма Джанни Версаче за результаты, достигнутые в те же самые печальные годы депрессии, должна была бы получить "пальмовую ветвь". Консолидированный доход фирмы вырос на 36% — от 270 млрд лир до 368 млрд лир. В те же сроки чистая прибыль выросла с 20,2 до 24,3 млрд лир, а наличный оборот — с 36 до 43,2 млрд лир. Число работающих выросло с 580 в 1990 году до 750 — в 1992 году. Даже если учитывать довольно высокие темпы инфляции в этот период в Италии, все равно итоги работы фирмы Versace выглядят более чем впечатляющими.
Санто Версаче, старший брат Джанни и компаньон фирмы, высказался несколько мягче: "Результаты нашей работы — я имею в виду сейчас цифры в годовых балансах — должны убедительно доказать скептикам, что не может быть и речи о кризисе итальянского стиля в моде. А то, что называется кризисом, в действительности — чистой воды вина модельеров. Для примера можно назвать хотя бы тех же Валентино или Армани, которые просто ничего не делают для повышения авторитета и доходности своего дела".
По мнению Санто Версаче, причины "лени" ведущих модельеров лежат на поверхности: они по-прежнему пытаются заниматься неким чистым искусством, создавая совершенно неестественную оппозицию "высокая мода — промышленная мода". Фирма Versace в этом отношении стоит на противоположной точке зрения. Более того, этой фирме, похоже, удалось найти рецепт борьбы с серийным производством модной одежды: во-первых, модели выпускаются крайне ограниченным тиражом, а во-вторых, весь, буквально весь производственный цикл контролируется наблюдателями от Версаче.
Холдинговая компания Gianni Versace SpA — собственность семьи Версаче. Помимо Санто и самого Джанни, частью компании владеет их младшая сестра Донателла (Джанни называет ее своей правой рукой). Три компании холдинга — Alias, Diver и Immagine — занимаются промышленным выпуском одежды, кожаных вещей и аксессуаров. Еще шесть компаний, входящих в холдинг и действующих на территории не только Италии, но и Швейцарии и США, занимаются коммерческим использованием торговых марок Версаче. Например, совместное предприятие VeZe, в котором принадлежащая холдингу фирма Zegna имеет 50% долевого участия, выпускает разнообразные строгие официальные костюмы; компания Modifin располагает 134 так называемыми бутиками, в которых продаются модели "первой линии" Джанни Версаче, 34 бутиками, торгующими изделиями марки Versus, и 12 бутиками, продающими изделия марки Istante. И буквально по всему миру разбросаны разнообразные торговые точки (2480 штук), через которые реализуются изделия наиболее массовых серий модельного дома — Versace Jeans и Versace Sport.
Впрочем, холдинг Versace на этом останавливаться не намерен. В нынешнем году Джанни выдвинул новый лозунг компании: "Все для дома!", и энергично занялся его воплощением в жизнь. "Эта мысль пришла мне в голову в моем новом доме в Майами, — говорит Джанни. — Я понял, что мог бы придумать сам для себя, какими будут у меня в этом доме тарелки, чашки, столовые приборы, ковры, абажуры и так далее. А потом я подумал: идей у меня хватит не на один дом, а на миллион, и я решил, что домашняя утварь под маркой Versace будет неплохим дополнением к платьям и костюмам".