Сериал "Штрафбат" вторую неделю подряд остается самым рейтинговым проектом недели как в Москве, так и по всей России. При этом его рейтинговая динамика только увеличивается, что находит отражение в цифрах среднесуточного объема аудитории канала "Россия". По предварительным данным TNS Gallup Media, на минувшей неделе "Россия" продолжала укреплять лидерство в Москве, опережая "Первый канал" — 21,1% против 19,9%. По стране телелидер остается прежним — это "Первый канал" (25%). Но и здесь "Россия" за неделю укрепила свои позиции и приблизилась почти вплотную (23,1%). Позиции НТВ как по Москве, так и по стране третью неделю остаются стабильными — 15,3% и 13% соответственно.
Российские зрители высоко оценили сериал "Штрафбат". По рейтинговой динамике, качеству сценария, актерской игре и режиссуре его успех не только сравним с хитами прежних телесезонов на "России" — "Бригадой" и "Идиотом", но и в чем-то их превосходит. На второй неделе показа рейтинги "Штрафбата" и по Москве, и по России заметно выросли (в среднем на 1,5 пункта), а данные TNS Gallup Media, полученные за 4 октября по Москве (рейтинг "Штрафбата" — более 16%), указывают на то, что к двум финальным сериям, запланированным к показу на этой неделе, цифры будут еще выше.
Растущая динамика "Штрафбата" указывает на то, что какая-то часть зрителей стала смотреть сериал не с начала, а с середины, то есть методом случайного выбора, и осталась смотреть его до конца. Это еще раз подчеркивает успех проекта и его адресное попадание в аудиторию, чем руководство любого канала, в том числе и "России", может похвастаться нечасто.
На успех "Штрафбата" указывает и тот факт, что зрители не переключились на другой канал и после того, как в начале уже наступившей недели на "Первом" стартовала одна из громких премьер нового сезона — мини-сериал Владимира Хотиненко "72 метра" (его киноверсия вышла в прокат еще в феврале). Рейтинг первой серии "72 метров" в Москве был достаточно невысок для премьеры такого уровня и составил около 10% (доля 21%). Это цифры, аналогичные рейтингам сериала "Участок", который выходил на минувшей неделе в этой же линейке. Невысокие показатели премьеры "72 метров" также связаны с тем, что большая часть аудитории ждет начала "Штрафбата" на "России", не переключаясь в это время на другие каналы, в том числе и на "Первый". Удастся ли "России" закрепить позиции лидера после завершения "Штрафбата", покажет уже следующая неделя, когда на "России" начнется премьера сериала "Сармат", а на "Первом" — 24-серийная "Московская сага".
Примечательно, что в Москве в течение двух недель "Штрафбат" шел чуть лучше, чем в России. Единственным проектом "Первого канала", который приблизился к этому сериалу по цифрам в столице, является премьера "Последнего героя" (третье место в Топ-10 по Москве и второе по России), которая состоялась в субботу, но и она заметно уступает "Штрафбату". В остальных городах страны со "Штрафбатом" сравним только бразильский "Клон" (третье место в Топ-10 по России), который традиционно пользуется большим вниманием российской аудитории. Количество зрителей, которые больше полугода смотрят этот латиноамериканский сериал, стабильно составляет более 40% от всех смотревших телевизор в данный момент.
У "Последнего героя", напротив, выше рейтинги по России, нежели по Москве. По стране суперигра обогнала даже сборные юмористические концерты — "Ялта-2004" (шестое место в Топ-10 по России и по Москве) и "Юрмалина-2004" (седьмое место в Топ-10 по России и второе по Москве), которые идут сразу на двух госканалах — "Первом" и "России" соответственно — уже третью неделю подряд. Рейтинговый успех вдохновляет руководство госканалов, и на следующей неделе очередные выпуски фестивалей юмора продолжат выходить в прайм-тайм в эфире "Первого" и "России".
От "Последнего героя" аудитория тоже не устает, как и от разнообразных юмористических программ. В прошлом сезоне на "Первом канале" утверждали, что четвертая игра будет последней, она так и называлась "Последний герой: конец игры". Однако отказываться от одного из успешных и высокорейтинговых проектов на канале не захотели и открыли пятый, судя по всему, действительно последний сезон "Последнего героя". Рейтинг первого выпуска игры показывает, что на канале не ошиблись, решив продолжать игру. Вечером в субботу, когда стартовал "Последний герой", аудитория (как московская, так и российская) резко ушла на "Первый канал": рейтинги идущих в это время сериала "Спецназ по-русски-2" на "России" и фильма Сергея Бодрова "Давай сделаем это по-быстрому" с Владимиром Машковым в главной роли на НТВ оказались почти в два с половиной раза ниже. В прошлом сезоне "Последний герой", как правило, стабильно попадал в десятку лучших проектов недели на всем протяжении показа, и судя по всему, так же произойдет и на этот раз.
Достаточно скромные результаты для воскресного вечера на этой неделе показала итоговая программа "Время" (десятое место в Москве и девятое по России). После КВН (пятое место в Топ-10 по России и восьмое по Москве) часть зрителей с "Первого" ушла и распределилась между двумя каналами — "Россией" и НТВ. При этом московские зрители явно отдавали приоритет НТВ, где шла премьера пятого сезона сериала "Агент национальной безопасности", а следом — детектив "Афера Томаса Крауна" (рейтинг в столице 8% и 8,3% соответственно).
Следует отметить, что и у итоговой программы на другом госканале — "Вести недели" на "России" — средний рейтинг и в Москве, и в России вторую неделю подряд остается на прежнем уровне. В минувшее воскресенье заинтересованность аудитории программой Сергея Брилева в столице и по стране в целом была идентичной — 7,2% и 7,4% соответственно при доле в 16-17%. Судя по отсутствию роста рейтингов итоговых программ на "Первом" и "России", аудитория, традиционно предпочитавшая смотреть в воскресенье на НТВ программу "Намедни" (закрытую еще в июне) и имевшая возможность узнать из нее альтернативную точку зрения на наиболее значимые события недели, на госканалы по-прежнему не приходит. Рейтинги начала сезона указывают на то, что, несмотря на большое количество политических событий, связанных прежде всего с президентскими инициативами о реформе власти, зрительская аудитория не спешит получать эту информацию из итоговых программ госканалов. А альтернативы им в эфире по-прежнему нет.
А вот аудитория закрытой на НТВ программы "Свобода слова", судя по рейтингам проектов "К барьеру" на НТВ, "Основной инстинкт" Светланы Сорокиной и "Времена" Владимира Познера на "Первом", напротив, переходит в том числе и на эти проекты. Во всяком случае, первые рейтинги их программ в новом сезоне несколько выше, чем в конце сезона минувшего. Рейтинг программы Светланы Сорокиной на прошлой неделе в Москве и России в среднем составил около 6% и 7% соответственно, а рейтинг программы Владимира Познера "Времена" — около 6%. В обоих случаях при доле более 20%.
Судя по этим цифрам, дискуссионный формат для столичной и российской аудитории по-прежнему остается актуальным. Уже две недели в центре внимания "Основного инстинкта" и "Времен" находится обсуждение различных аспектов реформы власти. Зрители, судя по рейтингам, хотят разобраться в смысле предлагаемых реформ, услышав в эфире различные точки зрения на проводимую сейчас властями политику. Как ни странно, в эфире выходящих на "Первом" "Основного инстинкта" и "Времен" действительно были представлены альтернативные мнения, что, возможно, и предопределило неплохие рейтинги.
В зависимости от приглашенных героев и выбранной темы определяется рейтинговый, а следовательно, и зрительский успех программы "К барьеру" на НТВ. На позапрошлой неделе Франц Клинцевич и Александр Руцкой обсуждали вопрос о помиловании осужденного за убийство чеченской девушки Юрия Буданова, и этот поединок получил в Москве рейтинг немногим более 5% (в России около 3%). Но как только в программе Владимира Соловьева появился Владимир Жириновский, обсуждавший с Владимиром Рыжковым последние инициативы президента Путина, ее рейтинг резко вырос: более 8% по Москве и около 5% по стране при доле аудитории почти 25%.