Твердая рука — друг телевизора

После ухода Дональда Трампа аудитория телеканалов в США резко сократилась

Американские медиакомпании фиксируют существенное снижение телевизионной аудитории, особенно это касается новостных передач. Эксперты считают, что тенденция оттока зрителей в интернет, начавшаяся еще несколько лет назад, заметно усилилась после ухода с поста президента США Дональда Трампа, поддерживавшего интерес массовой аудитории к телевидению, а также из-за ослабления пандемии COVID-19.

Экс-президент США Дональд Трамп

Экс-президент США Дональд Трамп

Фото: Reuters

Экс-президент США Дональд Трамп

Фото: Reuters

Рейтинги медиаизмерительной компании Nielsen, на которые ссылается Financial Times (FT), показывают существенное снижение телевизионной аудитории в США в третьем квартале. На 52% сократилась аудитория идущих в прайм-тайм передач на телеканале CNN. Причем это сокращение зафиксировано в возрастной группе от 25 до 54 лет, которая является ключевой для рекламодателей. Снижение аудитории зафиксировали как телеканалы, считающиеся как более консервативными, так и более либеральными. Консервативный телеканал Fox News, принадлежащий Руперту Мердоку, потерял 37% аудитории прайм-тайм, а более либеральный MSNBC, входящий в группу NBCUniversal — 51%.

Отток американской аудитории из ТВ в стриминговые видеосервисы и интернет начался уже довольно давно. Однако аналитики считают, что уход Дональда Трампа, а также ослабление пандемии коронавируса и постепенная стабилизация обстановки в экономике усилили эту тенденцию.

«После телебума во времена Трампа мы вступили в неизведанные воды,— полагает основатель калифорнийского новостного стартапа Lookout Кен Доктор.— Весьма маловероятно, что мы увидим подобный бум в ближайшие 10 лет».

Данные о падении телеаудитории за третий квартал говорят о том, что тенденция действительно устойчива. Впервые о резком снижении аудитории новостных телеканалов стало известно весной, однако тогда участники рынка сочли это временным явлением. По данным Nielsen, после 21 января, когда Дональд Трамп сложил свои полномочия, и по конец марта аудитория новостного телеканала CNN сократилась на 47%. При этом с ноября 2020 года, когда в США проходили президентские выборы, до 20 января, когда состоялась инаугурация Джозефа Байдена, аудитория CNN в прайм-тайм рекордно выросла до 3,1 млн человек. «Мы видим определенный отток публики после выборов,— заявил в феврале Руперт Мердок, владеющий конкурирующим с CNN телеканалом Fox News.— Это соответствует избирательному циклу. Мы ожидаем, что ситуация с новостной аудиторией нормализуется, и Fox News продолжат доминировать».

Теперь же представители медиаиндустрии высказывают другие оценки происходящего. В интервью FT выпускающий редактор агентства Associated Press Джули Пейс отметила: «Окончание эры Трампа дает нам шанс не метаться между сиюминутными дискуссиями в Вашингтоне. Такие вещи привлекали внимание зрителей, но в определенном роде они заслоняли от них более общую картину».

Евгений Хвостик

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...