Facebook изменит методику подсчета аудитории для рекламодателей

Некоторые пользователи Facebook и Instagram, которые раньше при расчете рекламных кампаний считались за одного человека, будут считаться за двух — за пользователя Facebook и пользователя Instagram отдельно. Facebook сообщила, что будет объединять данные, только если зрители рекламы в двух соцсетях сами объединят свои учетные записи. Изменение скажется на оценках эффективности рекламы, выдаваемых Facebook.

«Начиная с сегодняшнего дня, если человек не связал свои аккаунты Facebook и Instagram в настройках аккаунта, мы будем считать, что это разные люди для целей планирования и измерения рекламных кампаний»,— указано в блоге Facebook для бизнеса. Компания отметила, что раньше считала отдельные аккаунты за одного человека, в том числе основываясь на собственных предположениях — например, по признаку единого адреса электронной почты или установки двух приложений на одном и том же устройстве.

Изменение не затронет учета людей, связавших аккаунты Facebook и Instagram,— для рекламодателей они продолжат считаться за одного человека. Компания предупредила, что смена методологии приведет к увеличению показателей прогнозов рекламной кампании, «в том числе размера прогнозируемой аудитории». Оценка охвата, по заявлению Facebook, для большинства кампаний «существенно не изменится».

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...