Коротко

Новости

Подробно

Японцы купаются в роскоши

и обеспечивают рост доходов Louis Vuitton

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 5

индустрия роскоши



Один из крупнейших торговцев роскошью — группа компаний LVMH опубликовала финансовый отчет за первое полугодие 2004 года. На фоне неудач своих основных конкурентов LVMH удалось увеличить объем продаж почти на полмиллиарда евро. По мнению аналитиков, успех компании не в последнюю очередь связан с тем, что в этом году LVMH сделала ставку на Японию и развивающиеся рынки, в том числе и на Россию.
       Группе LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) принадлежат такие марки, как Louis Vuitton, Christian Dior, Kenzo, Fendi, Marc Jacobs и др. Кроме того, LVMH владеет одной из крупнейших парфюмерно-косметических розничных сетей Sephora. По данным отчета LVMH, консолидированные продажи группы за первое полугодие составили €5,68 млрд — на 8% выше, чем за аналогичный период прошлого года. Рост розничных продаж селективной продукции составил 14% — около $1,54 млрд.
       "Наша компания сумела выстоять на фоне общей рецессии и даже добиться существенного роста,— сказано в официальном заявлении председателя правления группы компаний Бернара Арно.— Во многом это произошло благодаря нашей детально разработанной бизнес-стратегии. Помимо этого своим успехом мы во многом обязаны и таланту Джона Гальяно".
       С этим мнением согласны и западные аналитики. После 1996 года, когда в группу компаний пришел ведущей дизайнер марки Christian Dior Couture Джон Гальяно, LVMH показывает стабильно высокие результаты, особенно заметные на фоне общего упадка в индустрии роскоши. Так, в июне об увеличении убытков сообщила Versace. В начале июля об убытках за последние три месяца заявила группа Gucci. Швейцарская Richemont недавно предупредила, что после снижения на 20% прибыли за год в апреле и мае объем продаж упал более чем на 20%.
       Впрочем, по мнению экспертов, в немалой степени финансовым успехам LVMH способствовала выбранная ею стратегия развития. Так, западные аналитики отмечают успех группы компаний в Японии, где в этом году был открыт крупный магазин под маркой Louis Vuitton, а сама марка пользуется невероятной популярностью. В связи с этим LVMH и в дальнейшем намерена делать ставки на японский рынок, а также на дальнейшее развитие международной сети. Сегодня группа компаний владеет 159 магазинами по всему миру (что вдвое больше, чем четыре года назад) и к 2006 году, по словам представителей компании, планирует расширить сеть до 200 магазинов. "Мы будем активно работать с развивающимися экономиками,— заявил Бернар Арно,— в первую очередь это Китай, бурный экономический рост которого дает нам повод надеяться на успех нашей продукции. Хорошие надежды подает и Россия".
       По мнению различных экспертов, основную прибыль в России приносят LVMH продажи люксовой парфюмерии и косметики (официальный дистрибутор LVMH в России — компания "Селдико" входит в десятку крупнейших импортеров) и элитного алкоголя (например, марка Hennessy занимает первое место по продажам среди коньяков). Кроме того, по словам участников рынка роскоши, два магазина под маркой Louis Vuitton в Москве тоже приносят LVMH неплохую прибыль. "Видя реакцию на имя Louis Vuitton со стороны москвичей определенного достатка, можно предположить, что марка очень востребована,— говорит президент ЗАО 'Калигула классик' Иван Федоров.— Наверняка у компании будет проект в Санкт-Петербурге. Причины хороших перспектив LV в том, что в Москве реальных конкурентов ей нет, и то, что компания работает здесь напрямую, а не через российских партнеров".
       По различным оценкам, объем рынка роскоши в России составляет около $2,5-2,8 млрд, что в десятки раз меньше, чем рынки Европы или США. "Конечно, вряд ли стоит ожидать, что продажи LVMH в России достигнут того же объема, что и в Японии, где просто бум марки Louis Vuitton,— считает директор по маркетингу Fashion Continent Алексей Волков.— Тем не менее рост российского рынка роскоши составляет минимум 15% в год, что позволяет прогнозировать увеличение продаж".
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА, СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ
Комментарии
Профиль пользователя