Сигаретам предлагают уйти в прошлое

Крупнейшая табачная компания в мире — Philip Morris — призвала запретить сигареты. Правда, пока только в Великобритании и к 2030 году. Производитель решил поддержать планы правительства, которое хочет, чтобы к началу четвертого десятилетия население полностью перестало курить. В Philip Morris считают, что фокус на альтернативные виды потребления никотина — электронные сигареты и другие устройства нагревания табака — могут помочь полностью избавиться от традиционных сигарет.

Заявление компании неудивительно — ей принадлежит один из самых популярных девайсов для потребления никотина — IQOS, говорит председатель правления альянса участников русского рынка никотиновых систем Максим Королев: «Для Philip Morris это стратегическое направление — заменить сгораемый табак на нагреваемый.

Их коммерческий интерес в этом и состоит. Англия — очень хороший рынок для подобных заявлений по двум причинам: во-первых, Philip Morris ничего особо не теряет, поскольку их доля там невелика, в отличие от многих других стран. Во-вторых, там правительство очень положительно настроено на саму идею снижения вреда. Они рекомендуют даже врачам-терапевтам, если человек курит и имеет зависимость от никотина, чтобы он переходил на новые альтернативные способы его получения. Поэтому они пытаются давить в ту же сторону, куда и правительство. В других государствах, скорее всего, эта идея вряд ли бы такой резонанс имела, потому что она слишком бы диссонировала с реалиями. В остальных странах вопрос стоит, как у нас: либо полностью запретить, либо так ограничить, слова сказать про них было нельзя, и объяснить, что такое альтернатива, потребителю тоже было невозможно.

В России подобные заявления и подобные перспективы вряд ли уместны. Есть же страны, и Россия одна из них, где не очень пока распространены электронные сигареты. Поэтому нельзя сказать, что у нас регулирование не соответствует, сам рынок не соответствует. У нас по-прежнему доминируют традиционные сигареты». К 2025 году Philip Morris планирует получить половину чистой прибыли от бездымной продукции.

На вопрос о безопасности альтернативной никотиновой продукции однозначного ответа нет. Ученые из Британии подсчитали, что электронные сигареты на 95% безопаснее обычных. Однако после роста популярности на них, некоторые страны ввели ограничения. В России, например, бренд JUUL изменил концепцию работы.

Однако мировой тренд на отказ от сигарет очевиден, поэтому примеру Philip Morris рано или поздно последуют другие компании, предполагает главный редактор журнал Tobacco-Review Андрей Марков: «Philip Morris совсем недавно объявил свою новую концепцию на будущее. Они вообще хотят отказаться от производства дымных сигарет и перейти на вот эти heat-not-burn — IQOS и прочее. По Великобритании компания пробует рынок. А это первая ласточка в свете их концепции развития на будущее. Они очень рады и удовлетворены тем, как растет этот рынок — в десятки раз.

Тенденция очевидна, о чем можно судить по некоторым европейским странам. В Германии, в Дании падает потребление сигарет, но увеличивается потребление содержащих никотин продуктов. Я думаю, что другие компании, другие тоже следят за развитием событий. В Японии упали продажи сигарет впервые за много десятилетий ниже какой-то отметки».

Антитабачное законодательство в Британии одно из самых жестких в мире. Рекламировать сигареты по телевидению в стране запретили еще в 1985 году, а с 2016-го все пачки продаются в одинаковых упаковках болотного цвета. Страна также первой в мире запретила курение в публичных местах.