Вчера на пресс-конференции в "Интерфаксе" председатель городского комитета по печати и взаимодействию со СМИ Алла Манилова рассказала о том, как Смольный собирается финансировать социальную рекламу, которая призвана улучшить диалог власти с населением. Городская власть намерена сделать оплату своих контактов с общественностью обязательным условием для развития бизнеса на рынке наружной рекламы.
Как заявила госпожа Манилова, в Петербурге "никогда не существовало креативной наружной социальной рекламы", поскольку до сих пор бесплатная уличная реклама лишь информировала горожан о важных датах, событиях и проектах. Теперь же "настало время перейти к социальным контактам власти и населения", чтобы "мотивировать к переменам в психологии и побуждать". То есть разъяснять гражданам "возможности в их частной жизни", которые открывает им "активная политика губернатора". Например, если Валентина Матвиенко агитирует петербуржцев объединяться в товарищества собственников жилья, то задача наружной рекламы — "дать сигнал, как это сделать". В общем, речь идет о креативном внедрении в сознание горожан главного лозунга Смольного о том, что Петербург — город европейских стандартов. Первоочередными направлениями для бесплатной агитации названы реформа ЖКХ и ипотека (несмотря на то что эту сферу, в которой участвуют более 20 банков, вряд ли можно назвать некоммерческой).
По словам госпожи Маниловой, для осуществления новой PR-стратегии у города нет ни достаточного количества рекламоносителей (в распоряжении Смольного их всего 180, а у рекламных компаний — более 10 тыс.), ни бюджетных ресурсов. Поэтому комитет по печати (в введении которого находится Городской центр по размещению рекламы) решил размещать "социалку" на конкурсной основе — в качестве нагрузки для тех владельцев рекламоносителей, кто желает расширить свой бизнес. По словам госпожи Маниловой, в ее комитет уже поступили заявки на предоставление 1-2 тыс. дополнительных рекламных мест, однако прирост рынка возможен не более чем на 10%. То есть новые адреса для своих щитов и перетяжек получат те фирмы, которые пообещают не только разместить максимальное количество социальной рекламы, но и профинансировать ее изготовление.
Участники рынка отреагировали на очередное обременение хладнокровно. Коммерческий директор агентства "Постер" Николай Черепенников считает такой подход нормальным, поскольку делиться с городом "услугами легче, чем деньгами". Константин Жирмунский, один из руководителей компании PVG, заявил Ъ, что его фирма "откликнется на призывы горадминистрации", а также предположил, что "рекламное сообщество участвовало бы в акции в любом случае и без обещанных бонусов". Впрочем, энтузиазм PVG вполне может быть обусловлен тем, что компания до сих пор не получила обещанные еще в марте новые адреса для своих перетяжек, убранных с Невского проспекта. Сейчас PVG завершает их согласование с горадминистрацией. В конечном итоге иного выбора бизнесменам не остается: в отличие от рекламоносителей большинство рекламных мест, где их можно установить, принадлежит Смольному. Таким образом, право на развитие получат крупные компании, которые смогут оплатить креатив или своими силами придумать и изготовить социальную рекламу. Менее универсальные фирмы будут вынуждены довольствоваться тем, что у них есть, пока не потеряют.
АННА ПУШКАРСКАЯ