Российские пары все чаще отказываются от дорогостоящих свадеб. Но бизнес все равно ожидает прибыльный сезон. Как рассказали “Ъ FM” в свадебных агентствах, спрос на их услуги достиг 80% от допандемического. Новые заказчики сокращают бюджеты и оставляют минимум времени на подготовку праздника. Сколько теперь стоит организовать торжество? И как изменились запросы будущих молодоженов? Расскажет — Иван Корякин.
Фото: Сергей Куликов, Коммерсантъ
Фото: Сергей Куликов, Коммерсантъ
Традиционный в преддверии лета спрос на свадебные услуги в этот раз был скромнее обычного. Но с учетом торжеств, перенесенных с 2020 года? работы агентствам должно хватить. Правда, работать придется интенсивнее. Пандемия научила не загадывать надолго, поэтому клиенты оставляют на подготовку пару недель, если не меньше. Подрядчики тренд уловили, объясняет руководитель свадебного агентства Gorlanova Event Лилия Горланова: «На рынке появляется много готовых решений по декору, по оформлению.
Из них можно составить уникальное убранство, которое не будет выглядеть шаблонным. Несколько лет назад такого рынок еще не предлагал, и даже подбор таких сетов занимал больше времени, усилий и стоил дороже для клиента. Интересный факт: Россия выглядит комфортным пространством для проведения мероприятий. У нас есть проект уже на 2022 год с иностранной парой. Они из Великобритании, невеста сама происхождением из России. Для них это спокойный надежный вариант сделать свадьбу, потому что они не уверены, что смогут провести мероприятие на родине жениха».
Организовать свадьбу стало дороже на 25% в сравнении с 2019 годом. Нескромное торжество на 50 гостей обходится в среднем в 5 млн руб., из которых миллион уйдет на только декор. Правда, в премиальном сегменте и отток клиентов всегда минимальный, отмечает основатель и руководитель свадебного агентства MHoliday Wedding Лида Ком: «Очень многие молодожены сейчас рассуждают таким образом: был же кризис, значит, цены должны были упасть. Но нет, это не так. Поставщики и производители декораций увеличили цены на многие позиции. Специалисты, которые работают в этой области, тоже увеличили чек. Флористы повысили стоимость услуг от 20% до 35% примерно.
Если мы говорим о стандартной свадьбе в 50 гостей, эконом-вариант — это от 500 тыс. руб. до 1 млн руб. Средний бюджет начинается от 1млн.-1,5 млн руб. до 2 млн-2,5 млн руб.
Премиум — от 5 млн руб. и выше».
Шоу-программа тоже стала сдержанней, без выступлений знаменитостей и «контактных» конкурсов для гостей. Но в 2020 году было недоступно и это. 70% российских пар тогда отложили свадьбу, а кто-то сыграл ее онлайн. Тренд задала пара из США, обручившаяся в видеоигре Animal Crossing — услуга появилась в некоторые российских ивент-агентствах.
А те, кто не соглашался на компромиссы, шел на риск, вспоминает ведущий торжеств Роман Акимов. Он работал на подпольных свадебных вечеринках и отметил: «Рестораны, видимо, договаривались с местными властями, с МВД, ГУВД, все брали пропуска и проводили. Иногда при загородных отелях это было достаточно дерзко.
Сам наблюдал, даже салют делали, вообще ничего не боялись.
У меня была буквально пара таких проектов. Нельзя сказать, что это был подпольный свадебный бум. Я многие свадьбы перенес. Как правило, люди переносили. В целом, в последние пять лет изменилась культура свадеб. Если раньше самая маленькая свадьба на 50 человек, считалась пустой, то даже были свадьбы на семь-восемь человек. Много мероприятий вообще проходили в тандеме: ведущий и диджей в одном лице, фотограф, и все».
В эпоху коронавируса усилился давний тренд на демократизацию бракосочетаний. Так, на Avito, где наряды покупают с рук, спрос на них превысил пандемический на 36% (полный комплект невесты покупателям может обойтись в 15 тыс. руб.). Тяжелее производителям премиальных дизайнерских нарядов. В пандемию клиентов удерживали щедрыми скидками. И теперь полную цену готовы платить не все.
С таким спросом все лето можно распродавать запасы, а судьба новой коллекции под вопросом, сетует владелица свадебного салона Yoo Studio Юлия Надеждина: «Скидки на коллекции 2020 года доходили до 50-70%. Самый частый запрос от невест 2020 года — это 20-30 тыс. руб. Раньше было порядка 50 тыс. руб. Снижение значительное, учитывая, что у нас дизайнерские платья, мы вкладываем в их производство деньги: дорогая фурнитура и натуральные кристаллы Swarovski, ручная вышивка.
Пришлось сократить количество сотрудников. Честно говоря, стоит вопрос по выпуску новой коллекции.
В 2020 году мы создали коллекцию масок. Сейчас интерес к маскам падает, но все равно до сих пор еще продолжают покупать».
В отличие от свадебных нарядов, которые надеваются один раз, обручальные кольца заметно выросли в цене. Как рассказали “Ъ FM” в Гильдии ювелиров, за минувший год эти украшения подорожали в среднем на 40%.