Коротко


Подробно

Телелидеры с Ариной Ъ-Бородиной

Самые популярные проекты недели

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 4


Сегодня Ъ в последний раз в этом телесезоне публикует информацию о самых популярных телепроектах минувшей недели и подводит итоги телевизионного сезона 2003/04 года. Телевизионный календарь, как известно, отличается от обычного, и телевизионный год начинается не в январе, а в конце августа — начале сентября, а завершается в конце мая — начале июня. Поэтому именно сейчас телеканалы подводят итоги своей работы и уходят на летний режим вещания, чтобы готовить проекты и программные сетки уже к новому сезону. А на минувшей неделе самым популярным телепроектом стали трансляции с чемпионата Европы по футболу, которые, судя по всему, останутся главным хитом ближайших десяти дней.

Самые популярные проекты недели


       Стартовавший на минувшей неделе чемпионат Европы по футболу и первая игра российской сборной 12 июня стали самыми главными событиями, в том числе и с точки зрения интереса московской аудитории. Несмотря на то что общий объем смотрения в Москве на минувшей неделе (из-за Дня России она включала три выходных дня) заметно снизился, футбольные трансляции смотрело большое количество телезрителей. Максимальный интерес у московской аудитории вызвал матч Россия--Испания (первое место в Топ-10), который в прямом эфире транслировал канал "Россия". Несмотря на то что показ матча с участием российской сборной начался в 22.25 и закончился около часа ночи, объем аудитории на протяжении всей трансляции не снижался и по цифрам стал самым рейтинговым телепроектом недели, опередив лидера последних месяцев — сериал "Улицы разбитых фонарей" (второе место в Топ-10).
       Высокие цифры рейтингов трансляции футбольного матча Россия--Испания позволили каналу "Россия" стать лидером дня 12 июня в Москве с результатом 24,1% (у "Первого канала" — 21,4%, у НТВ — 11,6%). Однако в прайм-тайм 12 июня лидерство принадлежало "Первому каналу" — 27,8% ("Россия" — 22,1%, а у НТВ — всего 9%) опять же благодаря трансляциям с чемпионата Европы по футболу. Открытие чемпионата (седьмое место в Топ-10) и первый матч между сборными Португалии и Греции (пятое место в Топ-10), которые "Первый" транслировал друг за другом, перенеся ради этого программу "Время" на 22.00, также вошли в число самых популярных проектов недели.
       Примечательно, что практически все футбольные трансляции на госканалах имеют в Москве высокий процент доли аудитории смотревших. В среднем доля москвичей, смотрящих футбол на "Первом канале" и "России", составляет 20% от всех включивших телевизор. Причем оба госканала в выходные дни ставили вокруг футбольных матчей наиболее выигрышные проекты, позволяющие удержать аудиторию на канале и после окончания футбола, не давая ей возможности уходить к конкуренту.
       Если на госканалах высокие рейтинги в выходные дни обеспечивал футбол, то на НТВ в праздники объем доли аудитории в Москве заметно снизился. Особенно заметно это было 11, 12 и 13 июня. В пятницу на НТВ с рейтингом ниже обычного прошло ток-шоу "Свобода слова" (5,8%), поскольку московская аудитория в этот момент предпочитала смотреть "Кривое зеркало" (десятое место в Топ-10), на этот раз на канале "Россия". В субботу вечером на НТВ вообще ни один из проектов в прайм не собрал больше 3%: рейтинг программы Александра Герасимова "Личный вклад", которая выходит в 19.00, составил всего 3,1%, доля аудитории — 14,2%.
       Кроме того, в субботу канал НТВ в прайм-тайм c небольшой разницей, но все-таки обошел даже ТВЦ (9% против 9,1% соответственно). То же самое случилось и в воскресный вечер 13 июня: в прайм ТВЦ снова обошел НТВ (10,7% против 10,2% соответственно). Два художественных фильма "Сквозные ранения" и "Тупик", выходившие в эфире НТВ вместо программы "Намедни", собрали рейтинг 4,2% и 1% соответственно. Любопытно, что в этот воскресный вечер часть московской аудитории ушла на канал "Культура". "Культура" 13 июня совсем немного уступила ТВЦ и НТВ в прайм, объем аудитории канала составил 9%, что для "Культуры" в Москве абсолютный рекорд. Аудитория, которой не был интересен футбол, предпочитала 13 июня вечером смотреть канал "Культура", а объем доли этого канала в прайм увеличился в основном за счет отечественных художественных фильмов "Два капитана", "Маленькая Вера" и документальных циклов.
       Правда, в понедельник, 14 июня, позиции НТВ в прайм-тайм поднялись, канал даже обошел вечером два госканала, но исключительно за счет показа художественного фильма "Приступить к ликвидации" (рейтинг — около 8%, доля аудитории — более 21%). А по итогам всего дня канал НТВ все же уступил и "Первому", и "России" — 14% против почти 20% и 17% соответственно.
       Стоит также отметить, что на минувшей неделе впервые прямая трансляция официального государственного мероприятия (на этот раз это был главный государственный праздник — День России) велась не как обычно — одновременно мощью трех каналов ("Первого", "России" и ТВЦ),— а лишь одним, телеканалом "Россия". Часовое концертно-спортивное мероприятие на Красной площади, рассчитанное прежде всего на телеверсию, посмотрел довольно большой процент московской аудитории — более 33% зрителей, правда, рейтинг трансляции был заметно ниже доли аудитории — 5,6%.
       
       Итоги телесезона 2003/04 года. Самые популярные телепроекты с 1 сентября 2003 года по 14 июня 2004 года
       В Москве конкуренция между основными каналами традиционно наиболее жесткая. По объему аудитории прочное лидерство сохраняет "Первый канал". Именно его проекты получали максимальные рейтинги в телевизионном сезоне 2003/04 года, и весь Топ-10 состоит практически из проектов этого канала. Если посмотреть на десятку самых популярных проектов телесезона, выходивших в эфир с 1 сентября 2003 года по 14 июня 2004 года, то большинство из них относится к периоду новогодних праздников. Новый год — пик интереса аудитории к телевидению. "Первый канал" в этом сезоне стал абсолютным рекордсменом в новогоднюю ночь, в разы обогнав своего ближайшего конкурента — телеканал "Россия". И новогоднее обращение президента Путина, с рекордными для этого телесезона цифрами, и предшествующий ему концерт Максима Галкина, и само новогоднее представление московская аудитория смотрела исключительно на "Первом канале".
       Основной программный продукт на телевидении, составляющий костяк эфира и являющийся главным оружием в борьбе с конкурентами,— это сериалы. Здесь преимущество "Первого канала" также неоспоримо. В конце 2003 года на "Первом" запустили премьеру — восьмисерийный сериал "Участок" (современный лубок, по сюжетной канве напоминающий один из популярных советских телефильмов "Деревенский детектив"), в котором снялись отечественные звезды разных поколений во главе с Сергеем Безруковым (от лица его "говорящей" собаки в сериале ведется повествование). "Участок" также получил максимальные для сериального продукта цифры и стал рекордсменом за все годы существования сериалов и измерения пристрастий аудитории. Этот сериал смотрело больше половины всей аудитории Москвы. С высокими показателями прошел в самом начале сезона 2003/04 года и сериал "Две судьбы", который ранее показывали еще на канале ТВС, но на "Первом канале" эта мелодрама собрала очень высокие цифры.
       Единственным проектом телеканала "Россия", который попал в число самых популярных проектов телесезона, стал мировой кинохит "Титаник", показанный в эфире 2 января. Следует отметить, что "Титаник" два госканала — "Первый" и "Россия" — купили в складчину за $1 млн за два показа на каждом из каналов (у "России" право на первый и третий показ, один из которых канал использовал в новогодние праздники, а у "Первого" — на второй и четвертый показы).
       В число самых рейтинговых проектов сезона 2003/04 года не попал сериал "Улицы разбитых фонарей", однако его стоит отнести к одной из главных программных удач "Первого канала". Сериал выходит на канале в прайм-тайм больше четырех месяцев и в течение всего этого времени возглавлял Топ-10 самых популярных проектов недели (за четыре месяца "Менты" уступали первое место лишь четыре раза: проектам, выходящим в дни праздников — 23 февраля, 8 марта, 9 мая, и футбольному матчу Россия--Испания). Причем если первый месяц на канале показывали пятый, премьерный сезон "Ментов", то потом в эфир вышли уже показанные ранее четвертый и даже третий сезоны. И все это время московская аудитория не обращала внимания на то, что ей уже давно показывают не премьерные серии, и смотрела сериал с таким же интересом, как и премьеры. При этом рейтинговая динамика "Ментов" не уменьшалась: в Москве средний рейтинг каждой серии составлял более 16% и доля аудитории — более 30%. Тем самым благодаря показу "Улиц разбитых фонарей" "Первый" заметно укрепил свои позиции в сезоне и в борьбе с конкурентами, а главное, существенно сэкономил сериальный продукт для нового телесезона.
       Что касается общих итоговых показателей основных телеканалов, то лидером по объему аудитории в Москве здесь также остается "Первый канал". С 1 сентября 2003 года по 31 мая 2004 года у "Первого канала" в Москве этот показатель составляет 21,7% (за тот же период в сезоне 2002/03 года — 20,5%), у "России" — 20,1% (17,1%), у НТВ — 14,6% (15,5%), у СТС — 7% (5,8%), у ТВЦ — 6,5 (6,4%), у "Культуры" — 4,4% (4%), у Ren TV — 4,3% (3,8%), у THT — 3,9% (3,6%). Самая высокая динамика роста аудитории в этом сезоне была у канала "Россия": по сравнению с прошлым сезоном объем аудитории канала в Москве вырос на 3%. Следом за ним идут "Первый канал" и СТС — у них аудитория выросла на 1,2%. Но если для "Первого канала", традиционного лидера с самым большим охватом аудитории, это достаточно скромные цифры, то для СТС, развивающегося очень динамично, результат весьма неплохой. Несколько выросла в Москве и аудитория каналов "Культура", ТВЦ, Ren TV и ТНТ. Единственным каналом, у которого в Москве в течение сезона объем доли аудитории уменьшился, стал канал НТВ — его в сезоне 2003/04 года смотрело почти на 1% меньше москвичей, чем годом ранее.
       Если говорить непосредственно о проектах, которые являются рейтинговыми рекордсменами телесезона на каждом из основных каналов, то здесь в первую очередь лидируют сериалы, фильмы и развлекательные форматы. На "Первом канале", кроме вышеперечисленных проектов, возглавляющих Топ-10 телесезона 2003/04 года, к числу самых рейтинговых в Москве относятся также "Кривое зеркало" (21 декабря его рейтинг составил более 20% и доля — более 40%) и художественный фильм "На безымянной высоте" (его премьера состоялась 9 мая с рейтингом 20,4% и долей 49,7%). На канале "Россия", кроме "Титаника", в числе лидеров то же "Кривое зеркало" Евгения Петросяна, которое с начала этого года после жаркой битвы между госканалами выходит теперь сразу на двух каналах (премьеры на "России" и повторы на "Первом"). Премьера "Кривого зеркала" 5 марта на "России" получила примерно такие же цифры, как и повтор проекта в декабре на "Первом канале". В числе лидеров канала "Россия" — сериалы "Каменская-3" (рейтинг около 18% и доля около 40%), сериалы "Всегда говори 'всегда'", "Тайны следствия-3", "Честь имею!..".
       Канал НТВ стал единственным каналом, где первая тройка лидеров состоит исключительно из информационных и общественно-политических программ. Специальный выпуск программы "Сегодня" с Татьяной Митковой, вышедший в эфир 6 февраля, в день теракта в московском метро, стал самым высокорейтинговым проектом этого сезона на НТВ (рейтинг — 16,3%, доля — 33,1%), выпуск ток-шоу "Свобода слова" с Савиком Шустером, который вышел 5 декабря, накануне выборов в Госдуму, получил в Москве рейтинг 14,6% и долю 33,2%. Замыкает тройку программа Леонида Парфенова "Намедни" (по решению руководства НТВ эта программа в конце сезона была закрыта, ее ведущий уволен, и место "Намедни" в эфирной сетке пока вакантно) от 9 ноября 2003 года, где главной темой была ситуация вокруг ЮКОСа. Программа получила рейтинг 14,6% и долю 30,3%. Среди других проектов в числе лидеров на НТВ художественные фильмы "За бортом", "Ворошиловский стрелок", "В августе 44-го...", сериал "Москва. Центральный округ".
       На СТС самыми рейтинговыми проектами стали сериалы собственного производства, которыми канал открывал сезон 2003/04 года. Максимальный рейтинг сериала "Даша Васильева. Любительница частного сыска" составил в Москве 10%, доля — 25,8%, сериала "Евлампия Романова. Следствие ведет дилетант" — чуть ниже: рейтинг — 9,6%, доля — 21,2%. В числе лидеров СТС также сериалы "Завтра будет завтра" и "Бедная Настя". На ТВЦ лидирует сериал собственного производства "Женская логика-3", показанный в новогодние праздники (рейтинг — 12%, доля — 24,8%), и главный хит — программа Андрея Караулова "Момент истины", которая в конце сезона неожиданно стала пользоваться повышенным вниманием московской аудитории (рейтинг программы от 30 мая — 9%, доля — 23,5%).

Комментарии
Профиль пользователя