Европейские покупатели заинтересовались российской косметикой. Представители онлайн-платформы Wildberries отметили, что в период с января по апрель продажи товаров в этой категории за рубежом выросли в четыре раза. Наибольшей популярностью российские бренды пользуются у клиентов из Израиля и Германии.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
В Wildberries такую тенденцию связывают с оптимальным соотношением цены и качества российской продукции, рассказал “Ъ FM” руководитель пресс-службы компании Валерий Прокопьев: «В пятерку самых популярных косметических брендов, которые покупают иностранцы, вошли "Чистая линия", Levrana, Compliment, Estel и Natura Siberica. Наиболее покупаемыми косметическими средствами стали натуральные маски для волос с красным перцем, средство для педикюра, крем для интенсивного увлажнения кожи лица.
Если же говорить о географии покупок, то самые активные ценители российской косметики — жители Израиля и Германии.
Мы видим, что за последние годы отечественные производители значительно улучшили упаковку и дизайн продукции. И при этом сохранили высокое качество косметических средств.
Еще один важный фактор успеха — это цена. По сравнению с западными аналогами, российская косметика предлагается по более привлекательной для покупателей стоимости».
В феврале этого года в США открылся первый интернет-магазин российской косметики Rumore Beauty. В целом же и гиганты наподобие Natura Siberica, и небольшие нишевые бренды начали захватывать азиатский, европейский и американский рынки в середине 2010-х, говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева:
«Российская косметика очень хорошо вписалась в тренд географического этноса, когда человек путешествует при помощи косметики.
Поэтому объединения типа K-beauty, корейская косметика, и R-beauty, российская косметика, активно вписались в этот тренд. Российские компании начали участвовать в международных парфюмерно-косметических выставках, в том числе в качестве дистрибьюторов. Натуральные травы сейчас приветствуются потребителем во всем мире.
Год такой паузы без путешествий и активной жизни позволил людям перепробовать все на свете, и они сейчас смотрят в сторону российской косметики, потому что это такое любопытство и интерес. У Natura Siberica очень хорошо поставлена дистрибуция в универмагах и сетях. Другие маленькие бренды продаются онлайн и в маркетплейсах типа Amazon».
По оценкам Wildberries, на косметику и парфюмерию российских брендов приходится порядка 17% от всех продаж за рубеж. Большой популярностью также пользуются одежда, обувь, аксессуары и книги на русском языке.