|
Музыка двойных стандартов |
 |
| Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ" |
Премии за достижения в области музыкального бизнеса в России были и раньше. Но носили они либо чересчур имиджевый характер, как "Золотой граммофон" "Русского радио", где всем сестрам обязательно что-нибудь доставалось, или "Серебряная калоша" "Серебряного дождя", целью которой было не здравое выяснение расстановки сил, а в первую очередь эпатаж. Премии были либо слишком элитарными, делались для узкого круга ("Знак качества"), либо вызывали очень большие вопросы по поводу системы выявления лауреатов ("Овация").
Идея российского шоу по принципу разнообразных MTV Awards была здесь впервые озвучена руководством местного отделения международной сети MTV, но реализовать ее раньше удалось каналу "Муз-ТВ". В начале июня прошлого года первая церемония вручения ежегодной национальной премии "Муз-ТВ" в области популярной музыки произвела эффект ядерного взрыва. Представление шло несколько часов, предварялось настоящим пре-шоу (проход звезд по "красной дорожке"), артисты выступали на трех сценах, ради чего был существенно увеличен по сравнению с обычными концертами объем рабочего пространства спорткомплекса "Олимпийский", на подмостки изливались потоки огня, а выступления сопровождались грандиозной видеопроекцией, ранее использовавшейся только на концерте Пола Маккартни на Красной площади. С точки зрения телевизионной картинки церемония вручения премии "Муз-ТВ" оказалась чуть ли ни самым впечатляющим зрелищем года.
 |
"Муз-ТВ" выявляет лидеров только из отечественных артистов. В экспертный совет премии входят помимо специалистов в области музыкальной индустрии деятели спорта, актеры театра и кино, телеведущие, промоутеры и "известные представители различных областей культуры и искусства". На первом этапе экспертный совет формирует список номинантов, заполняя бюллетени, содержащие перечень артистов, альбомов, видеоклипов, музыкальных коллективов, концертных шоу, представленных в телевизионном и радиоэфире, а также на аудиорынке в 2003 году. Ротация на канале "Муз-ТВ" не является принципиально важным моментом при составлении первоначальных списков для экспертов. По каждой позиции эксперт выделяет трех номинантов и может на свое усмотрение добавить в каждую номинацию позицию, не вошедшую в перечень оргкомитета. Затем, голосуя за номинантов, свой выбор делают зрители во всех регионах России. Используются все возможные средства доставки мнений аудитории — интернет, SMS, анкеты в газетах, телефонное голосование и т. д. Контролировать подсчет голосов будет консалтинговая компания "Аудит Хаус".
 |
MTV определяет лауреатов также среди российских артистов, но одним из принципиально важных моментов церемонии, в отличие от "Муз-ТВ", является участие в церемонии западных звезд. Экспертный совет формируется только из представителей шоу-индустрии — ведущих звукозаписывающих компаний, продюсеров, промоутеров и музыкальных журналистов. 1 августа членам экспертного совета будут высланы списки видеоклипов, находившихся в ротации канала MTV-Russia с 1 июля 2003 года по 30 июня 2004 года и прошедших в эфире канала не менее 50 раз. Каждый член экспертного совета в каждой из категорий сможет отметить пять позиций. До 27 августа все анкеты будут собраны и до 1 сентября обработаны. По результатам обработки анкет будут сформированы пятерки претендентов по каждой номинации. В случае равного количества голосов предпочтение будет отдаваться композиции, которая большее количество раз ротировалась в эфире канала. В ночь на 2 сентября начнется открытое голосование зрителей MTV (на сайте www.mtv.ru, SMS-сообщениями и с помощью специальных открыток, которые будут выпущены общим тиражом в 500 тыс. экземпляров). Голосование закончится в 0.00 часов 16 октября (не исключено, что по одной из номинаций голосование будет продолжаться и во время самой церемонии). Все подсчеты голосов будут осуществляться MTV. Во время прямой трансляции ожидается рост аудитории минимум в два раза.
Как бы ни старались организаторы двух церемоний избежать прямых сравнений, они напрашиваются, потому что музыкальное телевидение — это площадка, на которой сегодня идет реальная конкурентная борьба. "Муз-ТВ" гордится размахом церемонии этого года: практически целиком занятый "Олимпийский", который даже на концертах самых крупных звезд задействуется только наполовину; завоз звуковоспроизводящей аппаратуры мощностью 150КВт, 350 кв. м самых разных экранов. Креатив премии MTV пока в стадии обсуждения, но ясно, что канал использует лучшие постановочные силы мира, уже привлечен к проекту постановщик шоу U2 и Rolling Stones Марк Фишер. Ко всему прочему, MTV претендует на несколько более широкий охват музыкальных стилей.
Однако, повторю, по эфиру, по музыкальному наполнению сеток каналы становятся все больше похожи друг на друга. Бал правит поп-музыка, преимущественно тинейджерской ориентации, произведенная крупными продюсерскими кланами. Мотивируя репертуар рейтингами, исследованиями аудитории, фокус-группами и прочими инструментами маркетинга, и тот и другой конкуренты говорят о том, что публика больше всего хочет видеть русский поп и многочисленные ток-шоу, игровые программы и проекты типа "За стеклом". За рубежом такого рода программы давно вытеснили музыку из прайм-тайма. Но если один зритель MTV в США или Германии делает выбор в пользу такого формата, то его сосед имеет под рукой десятки других кабельных каналов с самыми разными типами музыки, и в каждом случае платит за свой выбор. В России оба музыкальных канала вещают на эфирных частотах, они вынуждены бороться за рекламодателя с немузыкальными каналами и использовать для этого самый ходовой контент.
Когда 16 октября отгремит последний аккорд Russian Music Awards, можно будет попытаться проанализировать полученный срез вкусов и предпочтений зрителей, а также готовность музвещателей рисковать. Сейчас же их задача — завернуть похожий товар в более привлекательную обертку.
Музыкальный ринг (таблица)
|