Подробно

15

Турбийон в когтях Черной Пантеры

Урок маркетинга для зумеров от Audemars Piguet

от

Почтеннейшая часовая мануфактура Audemars Piguet договорилась о партнерстве со студией Marvel и выпустила первую модель «супергеройской» серии Royal Oak Concept «Black Panther». Это событие натолкнуло «Коммерсантъ Стиль» на размышления о нравах современной аудитории часового люкса.


На первый взгляд может показаться, что Marvel Entertainment, занимающаяся изданием комиксов и торговлей правами на использование их героев, и 146-летняя семейная часовая мануфактура существуют в параллельных вселенных. Но просто прислушайтесь к неподдельному оптимизму генерального директора Audemars Piguet Франсуа-Анри Беннамиаса: «Это сотрудничество — настоящая сбывшаяся мечта! Для нас является честью сегодня находить вдохновение в образах знаменитых героев Marvel, еще более укрепляя те связи, которые компания Audemars Piguet неизменно поддерживала с индустрией развлечений. От этой невероятной коллаборации можно ожидать еще много сюрпризов!». Кто-то сошел с ума? Отнюдь, но сначала — пара слов про первый результат коллаборации.

Если бы мы описывали обычные часы, то первым делом обратили бы внимание на 42-миллиметровый титановый корпус, ободок циферблата из черной керамики, мануфактурный механизм с ручным заводом, наконец, на лимитированную 250 экземплярами серию. Однако в случае с новинкой эти детали не имеют особого значения, так как главное в ней — это подчеркивающее принадлежность к «супергеройской» серии изображение Черной Пантеры из колоды марвеловских персонажей. Выполненная из белого золота, обработанная лазером и подвергнутая ручной гравировке и полировке объемная фигура Черной Пантеры в довольно агрессивной позе доминирует над циферблатом, как будто собирается захватить в полон находящуюся у отметки «6 часов» каретку «парящего» (скрытого крепления) турбийона.

На самом деле символическая картина короля часовых усложнений, как часто называют турбийон, попавшего в когти супергероя, отлично передает суть происходящего. Это в XX веке механические усложнения привлекали внимание сами по себе и редкие тогда клиенты оценивали их прежде всего с точки зрения функциональности, эксклюзивности и инженерного изящества. За последние 20 лет мы привыкли к тому, что потребители обращают внимание на престиж и известность часового производителя — материю гораздо более субъективную, но все-таки доступную измерению. Теперь же наступили новые времена: сложные часы все чаще покупают за то, что они — как у кого-то: амбассадора марки, актера популярного сериала или звезды спорта. В этом смысле партнерство с Marvel сулит Audemars Piguet немыслимые перспективы: хотите часы как у супергероя? И если пока коллаборанты ограничились изображением сказочного персонажа на циферблате, то довольно скоро Audemars Piguet, видимо, появятся в кадрах очередного релиза «Фантастической четверки». Ведь кобрендинг — это улица с двусторонним движением, не так ли, Marvel?

Пока же борьба за внимание матереющих зумеров ведется по всем правилам маркетинга. Задействован полный набор позитивных политкорректных посылов: благотворительность, авторитетные для аудитории селебрити и страшно модные теперь в США Diversity & Inclusion (разнообразие и инклюзивность). Так, запуск первой «супергеройской» модели сопровождался благотворительным аукционом, с которого была продана выпущенная в единственном экземпляре ювелирная версия Royal Oak Concept «Black Panther». Корпус и ободок циферблата уникального экземпляра выполнены из белого золота и украшены ручной гравировкой по мотивам подвигов Черной Пантеры. Лот продался за $5,2 млн: думаю, это самая высокая цена, когда-либо вырученная за часы Audemars Piguet. Сам аукцион был частью трансляции виртуального шоу из Лос-Анджелеса, которое вел стендап-комик и актер Кевин Харт, а среди участников были Леброн Джеймс и Серена Уильямс. Собранные средства перечислены некоммерческим организациям First Book и Ashoka, поддерживающих школьников, как аккуратно сказано в пресс-релизе, «из семей с низкими доходами из исторически маргинализированных районов». Наконец, не стоит игнорировать африканское происхождение первого выбранного для партнерства супергероя — Черной Пантеры. В общем, дело BLM живет и побеждает.

Audemars Piguet Royal Oak Concept «Black Panther», белое золото, ручная гравировка, 42 мм, механизм с ручным заводом, уникальный экземпляр

Для окончательного удовлетворения потенциальной аудитории было бы идеально, чтобы вместе с Royal Oak Concept «Black Panther» за $150 тыс. (вполне справедливая, кстати, цена, учитывая сложность механизма, качество отделки и ограниченный выпуск) покупатель получал бы физические и интеллектуальные сверхспособности, иммунитет к болезням, способность к регенерации и другие качества мифического персонажа. Увы, этого партнеры пока не гарантируют. Как говорится, отдел сказок Marvel — на другом этаже.

Юрий Хнычкин


Комментарии

Наглядно

Приложения

Профиль пользователя