Кинозрители подхватили вирусное видео

Пандемия ускорила рост рынка онлайн-кинотеатров

Российский рынок легальных видеосервисов в 2020 году ускорил рост, увеличившись на 66% против 46% в 2019 году, подсчитали в агентстве «ТМТ Консалтинг». Этому способствовал рост аудитории площадок в период самоизоляции, а также выпуск эксклюзивного контента. Но уже в 2021 году рост, по прогнозам экспертов, замедлится, а состав участников рынка изменится вследствие M&A. Сами компании признают возможность объединений и появления новых совместных предприятий.

Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ  /  купить фото

“Ъ” ознакомился с отчетом «ТМТ Консалтинга» по итогам работы российского рынка онлайн-кинотеатров в 2020 году. За год он увеличился на 66%, до 27,8 млрд руб. Рост оказался быстрее, чем в 2019 году (на 46%, до 16,7 млрд руб.). В оценку включалась выручка сервисов, работающих по модели OTT (метод предоставления видеоуслуг через интернет).

10 тысяч

пиратских сайтов заблокировал Роскомнадзор в 2020 году

Рост рынка, по мнению аналитиков, был следствием увеличения числа платных подписчиков в период пандемии и связанной с ней самоизоляции граждан: «В это время просмотр видео в сети стал одним из основных способов проведения досуга». Общая аудитория видеосервисов по итогам 2020 года выросла на 17%, до 63 млн, а платящая — на 52%, до 8,5 млн.

Топ-3 крупнейших видеосервисов по итогам года не изменился: Ivi (32% рынка), Okko (20%), Megogo (9%). Но суммарная доля этих площадок сократилась за год с 71% до 61%, следует из отчета. Дело в том, что все активнее заявляют о себе сравнительно новые участники рынка, пояснили “Ъ” в «ТМТ Консалтинге». В частности, в число значимых сервисов в 2020 году вошли «КиноПоиск» (входит в «Яндекс») и Start (на 50% контролируется «МегаФоном»), выручка которого, по данным «ТМТ Консалтинга», за год увеличилась на 172%. Доходы медиасервисов «Яндекса» от подписки выросли более чем в 2,5 раза, до 5,6 млрд руб., подтвердила “Ъ” директор по взаимодействию с индустрией медиасервисов «Яндекса» Ксения Болецкая. Динамику отдельно по «КиноПоиску» в компании не раскрывают.

Еще одним драйвером роста рынка, по мнению аналитиков, стало производство видеосервисами эксклюзивного контента.

«Как раз в 2020 году многие площадки выпустили первые оригинальные фильмы и сериалы, которые удовлетворили спрос россиян после самоизоляции»,— отметил гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. В сервисе Ivi сообщали, что потратили на производство контента в 2020 году более 1 млрд руб.

Если бы не ограничения на кинопроизводство в связи с пандемией, рынок мог вырасти еще сильнее, считают в «ТМТ Консалтинге». Повлияли на выручку и маркетинговые программы видеосервисов с бесплатным доступом к контенту. Из-за них российские онлайн-кинотеатры столкнулись с оттоком (см. “Ъ” от 10 июня 2020 года). По данным SimilarWeb, по итогам мая отток на площадках достигал 20–30%.

В 2021 году, по прогнозам «ТМТ Консалтинга», рынок замедлит рост до 42% и достигнет 39 млрд руб. Изменится и состав его участников вследствие сделок M&A, считают в агентстве. Рынок видеосервисов вызывает интерес инвесторов из разных отраслей как растущий сегмент, отмечает гендиректор «Megogo Россия» Виктор Чеканов. По его мнению, сделки помогут улучшить показатели и снизить риски. Переговоры о покупках шли уже в прошлом году, но безуспешно из-за высоких цен на активы, отмечает гендиректор Start Юлия Миндубаева: «По этой же причине полноценных покупок в 2021 году также ожидать не стоит». Но эксперт допускает объединения и появление новых совместных предприятий.

Могут усилить свое присутствие на рынке операторы связи и банки, считает господин Бырдин. Также, по его мнению, вероятен уход с рынка нескольких компаний, которые «не оседлали тренд на платный доступ», а продолжили работать по рекламной модели, которая теряет конкурентоспособность. Сейчас преимущественно рекламную модель монетизации используют, например, онлайн-кинотеатры TVzavr, Tvigle и ShowJet.

Валерия Лебедева

Сеансы без расписания

Как пандемия изменит распространение кинофильмов

Читать далее

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...