Компания Hasbro, выпускающая с 1952 года популярную линейку детских игрушек Mr. Potato Head (Мистер Картофельная Голова), решила сделать свой бренд гендерно нейтральным. Отныне он будет называться просто Potato Head.
Фото: Jeff Christensen / AP
Фото: Jeff Christensen / AP
«Hasbro хочет сделать так, чтобы все чувствовали себя желанными гостями в мире Potato Head, а потому избавляется от "мистера" в наименовании бренда и его логотипе, поощряя тем самым гендерное равенство и инклюзивность»,— говорится в заявлении компании.
Под брендом Potato Head компания выпускает фигурки картофелин с отверстиями, куда дети могут вставлять разнообразные детали: глаза, уши, руки, ноги, а также головные уборы или прически. В рамках линейки выпускаются игрушки картофелины-мужчины (Мистер Картофельная Голова) и картофелины-женщины (Миссис Картофельная Голова). Как отметила Hasbro, имена самих игрушек останутся прежними и будут указываться на упаковке.
Эксперты сочли решение компании верным. «Hasbro приняла это решение по деловым соображениям, основываясь на том, что продается,— прокомментировал “Ъ” решение Hasbro управляющий директор Brand Finance Ричард Хейт.— Это меньше всего похоже на вдруг проснувшегося руководителя, решившего навязать остальным свое мировоззрение, а скорее является финансово мотивированным бизнес-решением: поддержать актуальность игрушки для нынешних детей, которые видят мир по-другому».
Стратег брендингового агентства Landor & Fitch Катерина Никулина заметила в беседе с “Ъ”: «Сейчас, как никогда прежде, брендам необходимо чутко отслеживать культурологические изменения в обществе. Выпав из окружающего контекста потребителя, бренд может оказаться в ситуации, когда… название становится настолько неприемлемым, что затмевает любые, даже самые благородные идеи, ради которых существует бренд».