имиджмейкерство
Вчера в Мосгордуме прошел круглый стол "Имидж Москвы — имидж России". Депутаты, психологи и социологи решили создать общественный совет и придумать концепцию, по которой имидж столицы должен существенно улучшиться к 2012 году (в этом году Москва планирует принять у себя Олимпийские игры). Правда, что конкретно нужно сделать, собравшиеся вчера так и не решили, а в плохом имидже Москвы и России обвинили СМИ.
На круглый стол в Мосгордуму пришли в основном ученые (психологи и социологи) из Академии имиджелогии (АИМ). Это учреждение было организовано год назад "на общественных началах" и объединяет 36 академиков и более 40 член-корреспондентов. Круглый стол в Мосгордуме под председательством депутата Татьяны Портновой стал для академии шансом заявить о себе. По словам источников Ъ в Мосгордуме, некоторое время назад столичное правительство решило "подправить свой имидж в преддверии Олимпиады 2012 года", но перед тем, как выделить деньги имиджмейкерам из АИМ, попросило их "предпринять конкретные шаги".
— Как, простите, заставить сформировать положительный имидж Москвы и России? Прошедшие выборы показали успех двух лидеров (Владимира Путина и Юрия Лужкова.—Ъ). Это их имидж или имидж страны? Если мы хотим быть, а не казаться, то нужно конструктивно подойти к формированию имиджа Москвы,— попыталась задать тон разговору депутат Портнова.
Участники обсуждения начали высказываться.
— Имидж Москвы складывается по-разному у власти и граждан. Если гражданам важно быть, то есть получать определенные социальные гарантии, то для власти важны туристы и инвестиции,— заявила президент АИМ Елена Петрова.
Затем зашла речь о негативном отношении к Москве жителей регионов, что вообще поставило под сомнение формулировку темы круглого стола. Получалось, что имидж столицы и страны — совершенно разные вещи.
— Народ в регионах давно считает, что Москва — это государство Восточной Европы, со всех сторон граничащее с Россией, а основная функция столицы — переработка денег, заработанных в регионах,— рассказал доктор экономических наук Александр Панкрухин.
Еще один участник круглого стола — старший научный сотрудник АИМ Юрий Вешнинский заявил, что "облик столицы стремительно меняется и это визуальное бедствие и соответственно потеря имиджа".
— В Москве уже негде снимать исторические фильмы. А неосталинский стиль архитектуры дает понимание о внутренней природе московской власти,— заключил господин Вешнинский.
Конструктивный разговор явно не клеился. Практически все ораторы говорили о том, что правительство Москвы своими действиями создает негативный имидж столицы.
— Метро у нас красивейшее в мире, а спуститься туда страшно. Надо бы правительству об этом подумать. На 12-м троллейбусе по Тверской ездить невозможно — в нем постоянно находятся бомжи, для которых недалеко построили приют. А ведь транспорт — это тоже имидж. А вообще, лица кругом грустные, серые и пугливые,— внес свою лепту в разговор доктор психологических наук Николай Симонович.
Неожиданный выход из создавшейся неловкой ситуации подсказал завкафедрой информационной политики Российской академии госслужбы при президенте РФ Владимир Попов.
— Дело в том, насколько все реально отражают СМИ. А они не идентичны интересам общества,— заявил господин Попов.
Эту тему участники круглого стола активно подхватили и дальше принялись обсуждать работу телеканалов и газет. СМИ в результате признали основным врагом положительного образа столицы и России в целом. А для создания "управляемого образа Москвы" при Мосгордуме решили создать общественный научный совет по вопросам имиджа. Про результатам вчерашнего собрания будет издан сборник, который отправят Юрию Лужкову.
СЕРГЕЙ Ъ-СЫРОВ