ГАЗ хочет омолодить своего покупателя

Вчера на полигоне Горьковского автомобильного завода состоялся тест-драйв новой «Волги» ГАЗ-31105. Как рассказал генеральный директор торгового дома Горьковского автозавода — ООО «РусавтоГАЗ» — Александр Ливадченко, для повышения продаж этой модели будет продолжена ее модернизация и начнется работа по смене целевой группы потребителей. Сейчас в своем большинстве это люди от 40 до 60 лет, но руководство автозавода надеется привлечь внимание к своей продукции тех, кому от 30 до 50 лет.

     Как рассказал вчера на специально организованном для журналистов тест-драйве Александр Ливадченко, на рынок легковых автомобилей автозавод «вынужден выходить серьезно». Так, за границей для реализации «Волги» строятся станции технического обслуживания и склады запасных частей. В этом году «РусавтоГАЗ» намерен продать 72 тыс. легковых автомобилей. На заводе надеются, что «Волга» ГАЗ-31105 будет востребована и в странах, преимущественно потребляющих только грузовые модели автозавода. Так, по словам господина Ливадченко, по итогам поездки представителей «РусавтоГАЗа» в страны Латинской Америки автозавод может получить заказ на 5-7 тыс. автомобилей.
     Что касается отечественного рынка, по итогам первого квартала было продано на 6 тыс. больше, чем в прошлом. «Пик продаж придется на апрель, май и июнь в преддверии летнего периода, а затем на конец года», — пояснил господин Ливадченко. Кстати, именно к концу года ГАЗ-31105 подвергнется дополнительной модернизации. Второй этап обновления планируется провести в 2005 году.
     Особое внимание в 2004 году ГАЗ планирует уделить рекламе, которая поможет изменить целевую аудиторию потребителей продукции автозавода. В настоящее время среднестатистическим покупателем «Волги» является россиянин в возрасте от 40 до 60 лет. На заводе уверены, что новая маркетинговая политика позволит привлечь внимание к «Волгам» и более молодых покупателей, «имеющих больше денежных средств».
СЕРГЕЙ ОВСЯННИКОВ