наружная реклама
В ближайший понедельник в комитете рекламы правительства Москвы может смениться руководство — по данным Ъ, председатель комитета Игорь Пресняков написал заявление об уходе со своего поста. Участники рынка не сомневаются, что отставка господина Преснякова связана с возможным введением системы аукционов на места под рекламные конструкции, которое лоббирует вице-мэр столицы Валерий Шанцев. Чтобы довести задуманное до конца, господину Шанцеву нужны свои люди в руководстве комитета.
Информацию о предполагаемой отставке председателя комитета рекламы правительства Москвы Игоря Преснякова в последние дни активно обсуждают все участники столичного рынка "наружки". В аппарате вице-мэра Москвы Валерия Шанцева, курирующего этот рынок, и в самом комитете рекламы всю неделю отказывались от любых комментариев на эту тему. При этом в неофициальных беседах сотрудники комитета не отрицают, что господин Пресняков уже написал заявление об уходе по собственному желанию. Окончательное решение будет принято в ближайший понедельник.
В том, что отставка Игоря Преснякова — лишь вопрос времени, участники рынка "наружки" не сомневались с начала этого года. Поводом для таких прогнозов послужила смена куратора у отрасли — после выборов мэра Москвы вместо министра столичного правительства Петра Аксенова им стал вице-мэр Валерий Шанцев. В этой ситуации положение господина Преснякова, назначенного на должность председателя комитета рекламы в прошлом году с подачи Петра Аксенова, стало довольно шатким — его, очевидно, рассматривали как члена предыдущей команды. Правда, выступая перед руководством комитета и участниками рынка наружной рекламы в начале февраля, Валерий Шанцев заявил, что комитет успешно справляется со своей работой и серьезных преобразований ожидать не следует.
Одним из формальных поводов к отставке Игоря Преснякова вполне могла стать неудачная предвыборная рекламная кампания в Москве. Говорят, что московские власти были недовольны тем, что плакаты с призывом прийти на избирательные участки появились на улицах города всего за три дня до выборов президента России.
Однако участники рынка уверены, что настоящая причина увольнения другая. Напомним, что Валерий Шанцев хочет выставить места под рекламные конструкции в городе на аукцион (Ъ подробно писал об этом 11 марта). У операторов рынка этот проект вызвал бурное неприятие: они сочли, что практика аукционов приведет к тому, что их бизнес вскоре заберут крупные инвесторы из других отраслей. Вслед за операторами скептически отнеслось к реформе московского рынка "наружки" и руководство комитета рекламы. Правда, это не помешало комитету начать готовить документы для перехода на аукционную систему. И тем не менее было очевидно, что для успеха реформы Валерию Шанцеву необходим лояльный руководитель комитета рекламы.
Эксперты рынка считают, что возглавить комитет могут как фигуры, уже известные на рынке "наружки", так и относительно малоизвестные. Среди возможных кандидатов на этот пост называют, в частности, главу ГУП "Реклама и информация на транспорте" Игоря Козлова. Источники Ъ в рекламной администрации города не исключают, что наружную рекламу снова отдадут в ведение Владислава Котова. Он возглавлял управление по делам рекламы, теперь преобразованное в комитет рекламы, в течение пяти лет — до начала прошлого года, когда на этот пост был назначен Игорь Пресняков. Наконец, последний из вариантов, которые рассматривают эксперты рынка,— во главе комитета будет поставлен один из супрефектов. По крайней мере, именно такой сценарий был разыгран в прошлом году: до своего прихода в комитет рекламы Игорь Пресняков работал заместителем префекта Юго-Западного округа по экономике.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ