водоснабжение
В минувшую субботу компания Coca-Cola заявила, что отзывает всю партию своей питьевой воды Dasani с британского рынка, так как содержание в воде потенциально канцерогенного бромата, как оказалось, превышает установленные в Британии нормы. Это заявление завершает серию скандалов, сопровождавших попытку Coca-Cola завоевать британский рынок питьевой воды.
Питьевая вода Dasani появилась на прилавках британских магазинов в начале февраля. Предварительно Coca-Cola провела масштабную рекламную кампанию, позиционировавшую Dasani как питьевую воду нового поколения. К созданию бутылки для Dasani была привлечена одна из ведущих дизайнерских фирм мира Lloyd Ferguson Hawkins, а контракт, согласно которому Dasani объявили официальным напитком всех 72 клубов Английской футбольной лиги, обошелся Coca-Cola в $27 млн.
Из рекламных объявлений следовало, что вода очищена с использованием суперсовременных технологий NASA и, кроме того, обогащена витаминами и протеинами, что делает ее напитком "здоровья и бодрости".
Американский миф британцы развенчали уже в конце февраля, когда в СМИ стали появляться сообщения о том, что Dasani на самом деле никакой не живительный напиток, а простая водопроводная вода по цене 95 пенсов ($1,74) за 0,5 л. Скандальность этих сообщений объяснялась спецификой британского рынка, на котором покупателям предлагаются в основном минеральные или артезианские воды. Продажу бутилированной очищенной воды из муниципальных источников — довольно популярной в других странах — британские СМИ назвали мошенничеством.
По мнению анонимных источников в Coca-Cola, этот скандал был срежиссирован конкурентами американской компании. Отвечая на обвинения, Coca-Cola подчеркивала, что о Dasani с самого начала говорилось не как об артезианской, а как о специально очищенной воде, так что никакого обмана не было. Однако, несмотря на доводы Coca-Cola, уже тогда стало понятно, что головокружительного успеха Dasani в Британии не добьется.
Но на этом злоключения Coca-Cola не кончились. В начале марта британское Агентство по стандартам продуктов питания (FSA) направило запрос в представительство Coca-Cola в Лондоне о правомерности использования слова "чистая" на этикетках Dasani. Согласно британскому законодательству, такое определение может иметь только продукт без искусственных примесей, тогда как Coca-Cola заявляла, что ее вода обогащена витаминами и протеинами.
Расследование по этому запросу продолжалось вплоть до прошлой субботы, когда Coca-Cola заявила, что, как оказалось, содержание в ее питьевой воде химического вещества бромата, считающегося потенциально канцерогенным, превышает установленные FSA нормы, в связи с чем компания изымает Dasani из британских магазинов.
АЛЕКСАНДРА Ъ-СИМОНЕНКО