Основной измеритель аудитории российских медиа Mediascope договорилась о покупке контрольного пакета в компании MediaHills. Она собирает статистику телепросмотра 2,3 млн домохозяйств при помощи абонентских приставок региональных ТВ-операторов. Панель Mediascope нуждается в обогащении более точными данными, объясняют сделку эксперты.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
Mediascope покупает контрольный пакет акций в АО «Медиа Хиллс» (работает под брендом MediaHills), сообщил “Ъ” представитель покупателя и подтвердил основатель MediaHills Андрей Бояринов. Сделка будет закрыта до конца года, миноритарный пакет остается у топ-менеджеров MediaHills, уточнили стороны, не раскрывая сумму.
MediaHills основана бывшим директором по маркетингу интернет-провайдера «Акадо» Андреем Бояриновым при поддержке частных инвесторов, которые потратили на создание измерительной панели 30 млн руб., сообщал “Ъ” 8 ноября 2016 года. Компания продает результаты измерений, получаемые с абонентских телеприставок по технологии Return Path Data (RPD). Данные собираются у 250 региональных операторов платного ТВ, в панель входит 2,3 млн домохозяйств в 314 городах. Для сравнения: в панели Mediascope около 9 тыс. домохозяйств, данные собираются с помощью специальных устройств — пиплметров.
Выручка АО «Медиа Хиллс» за 2019 год, по данным Kartoteka.ru, составила 13,8 млн руб., чистая прибыль — 1,4 млн руб. Реальные показатели бизнеса «значительно больше», говорит господин Бояринов, не уточняя, как они структурированы.
Константин Эрнст, гендиректор «Первого канала», 29 октября 2019 года, о сотрудничестве с Mediascope (ТАСС)
Давайте вместе свернем камни пиплметров и заменим их на что-то более совершенное и пахнущее будущим
«Плюс нашей панели — она очень большая, а у Mediascope качественно проведено интервьюирование по каждому человеку, так что ценность объединенных данных кратно возрастает. Mediascope обслуживает крупных клиентов и федеральные каналы, у нас клиенты — это региональное и тематическое ТВ, некоторые рекламные агентства»,— рассказал господин Бояринов. По его словам, во всем мире измерения движутся в сторону построения гибридных панелей, когда соединяются пиплметры, RPD и данные мобильных устройств. Стратегия Mediascope предусматривает развитие гибридных измерений, подтверждает представитель компании.
Принадлежащая ВЦИОМу Mediascope по аккредитации Роскомнадзора выступает главным измерителем российской телеаудитории. Но во многих регионах Mediascope предлагает скромную выборку, не покрывая массу муниципальных образований, поэтому у региональных каналов и рекламодателей есть спрос на альтернативные решения, рассказывали “Ъ” их менеджеры. Год назад Mediascope объявила, что обогатит панель RPD-данными, первым оператором, согласившимся делиться статистикой о том, что и как смотрят владельцы телеприставок, стал региональный «ЭР-Телеком» (бренд «Дом.ru»). Совместное исследование уже завершено, уточняет представитель «ЭР-Телекома».
Видимо, в лице компании MediaHills, которая собирает данные с множества операторов, Mediascope нашла альтернативу «ЭР-Телекому», рассуждает директор по стратегии и исследованиям OMD OM Group Ирина Едемская.
ТВ-панель Mediascope дает репрезентативность населения, но ее недостаток — размер, несмотря на то что это одна из самых больших панелей в мире, указывает она. MediaHills же агрегирует много детальных данных по телесмотрению, и соединение источников «обеспечит очень большой синергетический эффект», заключает госпожа Едемская.
MediaHills как агрегатор данных с большим региональным проникновением — логичное дополнение для Mediascope, которая охватывает немного малых городов, согласен директор по стратегическим технологиям Dentsu Russia Юрий Лысенко. Продукты самой MediaHills, по его мнению, получат больше доверия, так как будут верифицированы индустриальным измерителем.