Рассказывает Екатерина Истомина
Марка Chaumet хорошо знакома русским. Последние годы продукцию Chaumet — часы и ювелирные украшения — можно было купить в мультибрэндовых магазинах Mercury. Однако руководство Chaumet отчаянно добивалось от своих российских компаньонов открытия в Москве монобрэнда. В связи с этим высший менеджмент Chaumet пошел даже на смену компаньона. И вот Chaumet уходит от Mercury, давно продающих ювелирку и часы люкс-марок, к компании "Джамилько", которая этой продукцией до сих пор не занималась, предпочитая продавать одежду и обувь. Поскольку территория "Джамилько" — четная сторона Столешников (здесь располагаются Hermes, Salvatore Ferragamo, Cerruti, Dior, скоро будет и Burberry), бутик Chaumet открыли именно здесь, в доме номер 14.Вещи Chaumet, при всей своей красоте и громкой истории марки, довольно специфичны. Те, кто покупал их, знают об этом. Вы приходите в магазин и просите показать вам, например, кольца. Не конкретную вещь, а именно кольца. Вы просто хотите порадовать себя, что-нибудь выбрать и купить. Продавщица достает бархатный лоток с множеством колец. И тут наступает момент истины. Вы понимаете, что при всем богатстве выбора — моделей, камней, золота различных цветов — для вас здесь ничего нет. Именно вам ничего не подходит. То есть все очень хорошо, но к вам лично ничего не приклеивается. Не идет.
В эту ситуацию корреспондент "Коммерсантъ-Weekend" попадала не только сама. По моей просьбе примеряли украшения Chaumet мои подруги разного возраста и телосложения. Это были и блондинки, и брюнетки, 25-летние и 42-летние. У них, разумеется, разные пальцы — длинные и не очень, с крупными и не очень суставами, с разной формой ногтей и цветом лака.
А все дело — в духе Chaumet, в той философии, что заложена в марку. Безусловно, это буржуазные французские украшения. Но это особая буржуазность, которой можно обладать даже не с детства. Нужно, чтобы ваши родители, а также бабушка с дедушкой уже были прелестными буржуа. Это потомственная буржуазность, которая проявляется бессознательно. Для Chaumet нужна Катрин Денев — дневная красавица в трапециевидном пальтишке от Yves Saint Laurent и туфлями с квадратной пряжкой, с отличной парижской квартирой, с "Ситроеном", у которого фары, как глаза стрекозы, и красивым мужем-врачом. Холодный шик, которому нельзя научиться, как можно научиться французскому языку. В случае с Chaumet этого недостаточно.
Открывая в Москве настоящий большой бутик, где можно будет заказать и украшения haute joaillerie, Chaumet, безусловно, рискует. Потому что истинное время Chaumet наступает тогда, когда поколения за поколениями живут в стабильном, скучнейшем обществе, известном, как "общество потребления". Время Chaumet наступает тогда, когда вырастает дикое промарксистское поколение, готовое разрушить скучнейшее общество и возвести ради этого настоящие баррикады, как это было в мае 1968 года.
Годар и другие участники "новой волны" бунтовали против "папиного кино". Так вот, украшения Chaumet — это "мамины украшения". Не нам против них бунтовать, нам лучше научиться жить — в скучнейшем и стабильном обществе.