С новым сезоном в истории бренда—основоположника сегмента middle-up в российской индустрии I AM Studio открывается новая глава, связанная с полным обновлением дизайна и айдентики. Отправной точкой в поиске новой женственности для дизайнеров стал стиль младшей сестры Жаклин Кеннеди Кэролайн Бувье. Лицом новой коллекции стала известная российская модель Наталья Булычева. Лаконичность, женственный минимализм и новые принципы потребления с акцентом на осознанности и качестве — таковы ценности, транслируемые брендом.
Коллекция посвящена новой женственности, преломленной сквозь призму античной классики и скульптуры. Это проявляется в силуэтах и выборе тканей. Так, плечики специально разработанной формы используются в моделях из тонкой ткани и даже футболках для создания наиболее гармоничного силуэта, а также сделан акцент на талии, подчеркивающий хрупкость женской фигуры.
В коллекции присутствуют акцентные цвета, такие как насыщенный фиалковый, красная глина и даже яркий красно-оранжевый цвет.
Бренд I AM Studio был основан в 2009 году Дарьей Самкович. К 2020 году компания имеет развитую сеть из семи бутиков в крупных российских городах и команды, состоящей более чем из 100 человек.