Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, бывшая РАРА) обнародовала свою оценку объемов российского рекламного рынка в 2003 году. Как и ожидалось, темпы роста отечественной рекламной индустрии снизились на 20% по сравнению с прошлым годом. Самым быстрорастущим сегментом рынка стала интернет-реклама.
Как и предсказывали эксперты рынка, рост рекламной индустрии в прошлом году впервые после кризиса 1998 года серьезно замедлился. По данным АКАР, он составил всего 31%, в то время как в 2002 году этот показатель превышал 50%. "Тем не менее рост рекламной индустрии продолжает в разы превышать темпы роста российской экономики,— говорит член экспертного совета, начальник аналитического центра группы 'Видео Интернешнл' Виктор Коломиец.— Поэтому в 2004 году рост рекламной индустрии еще больше замедлится". Эксперты АКАР прогнозируют, что он составит около 20%. Однако это совсем не означает, что рекламный бизнес в России на пороге кризиса. "Даже 20-процентный рост рынка — очень хороший показатель,— отмечает президент АКАР Владимир Евстафьев.— Просто рекламная индустрия в стране стабилизируется".
В этом году АКАР впервые применила новую методику оценки объемов рекламного бизнеса. Ассоциация отказалась учитывать в своих оценках расходы на различные виды нестандартной рекламы, так называемую BTL-рекламу, а также создание и производство рекламы (в 2002 году на их долю приходилось 25% от объема рекламного рынка — $670 млн из $2,68 млрд). Теперь эксперты ассоциации оценивают только расходы на размещение рекламы в различных СМИ. Этот показатель в 2003 году составил $2,63 млрд. "Российский рекламный рынок стал таким большим, что в этом году мы решили не делать его общей оценки: слишком велика вероятность погрешности",— говорит Владимир Евстафьев. По его словам, АКАР намерена в ближайшее время провести второе заседание экспертной комиссии по оценке объемов BTL-рекламы и других сегментов рекламного рынка.
Тем не менее уже сегодня очевидно, что объем отечественного рекламного рынка существенно превысит $3 млрд. Вице-президент АКАР Вадим Куликов вчера сообщил, что, по предварительным данным возглавляемой им компании "Витрина А", расходы на BTL-рекламу в прошлом году составили $660 млн против $500 млн в 2002 году. По мнению участников рекламного рынка, на производство и создание рекламы было потрачено еще не менее $200 млн.
За прошлый год в структуре рекламного рынка не произошло серьезных изменений (см. таблицу). Самым быстрорастущим его сегментом осталась телерекламная индустрия. Доля рекламы в прессе по отношению к общему объему рекламных затрат, напротив, продолжила падать (см. материал на этой странице). Самым быстрорастущим сегментом стала реклама в интернете — за год расходы на нее увеличились на 64%. "Рост расходов на интернет-рекламу в прошлом году не поспевал за ростом российской интернет-аудитории,— отмечает гендиректор агентства AdWatch Лев Глейзер.— К концу года рекламодатель получал за те же деньги больше контактов с потребителем, чем в начале". Увеличился и объем затрат на рекламу в регионах России — с 26% в 2002-м до 28%, что составило $260 млн.
Вместе с тем экспертный совет АКАР отмечает, что рекламная индустрия в России пока увеличивается за счет роста цен. "Именно это на 80% обуславливает рост объемов рекламы",— говорит Виктор Коломиец из 'Видео Интернешнл'. По его мнению, особенно заметная медиаинфляция наблюдается в сегменте телерекламы: в прошлом году она достигла 40%.
Участники рекламного рынка склонны доверять данным, которые опубликовала АКАР. "С каждым годом данные АКАР все точнее отражают положение на рекламном рынке,— полагает председатель совета директоров Starcom MediaWest Group Сергей Коптев.— Ближе всего к реальности цифры по объемам рынков телерекламы и 'наружки'. По радио и прессе погрешность больше". Господин Коптев считает, что АКАР сделала верный шаг, отказавшись от оценки расходов на производство рекламы. "Пока мы технологически и методологически не готовы точно оценить эту часть рынка",— отмечает он.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ