В 2020 году рынок рекламного рынка в России снизится на 4,8%, прогнозирует рекламное агентство Zenith, входящее в Publicis Groupe. Это самое незначительное падение за последние 20 лет, говорится в исследовании, результаты которого приводит РБК.
Аналитики ожидают, что расходы на рекламу в России снизятся на 24 млрд, до 470,3 млрд руб. С 2000 года рынок показывал отрицательную динамику только два раза — после мирового финансового кризиса в 2009 году, а также в 2015 году, после обвала рубля в 2014-м. Ассоциация коммуникационных агентств России оценивала падение в 2009 году в 28%.
Прогноз по падению рекламного рынка России в 2020 году:
- периодика — 40%;
- out of home (наружная реклама, реклама в кинотеатрах, в помещениях и на транспорте) — 15%;
- радио — 10%;
- ТВ — 9,9%.
При этом в онлайн-сегменте сохранится положительная динамика. Рекламные доходы в 2020 году увеличатся на 3,5%. Однако это наименьший прирост за всю историю рунета. Так, в прошлом году расходы на рекламу онлайн увеличились более чем на 20%.
О восстановлении рынка онлайн-рекламы в России — в материале “Ъ” «Интернет подгрузил бюджеты».