По данным опроса, проведенного аналитической службой ВЦИОМ-А, большинство граждан нашей страны, покупая пищевые продукты, обращают внимание прежде всего на цену (86%) и внешний вид (73%), а уж потом смотрят на то, где он был произведен, кем и каким способом. Как пояснили в службе ВЦИОМ-А, это говорит о том, что большинство россиян почти всегда ищут наиболее дешевые продукты, зачастую не думая об их качестве и о том, чем оно определяется.
При этом самыми безопасными для здоровья большинство жителей России (62%) считают продукты, на 100% состоящие из отечественного сырья. Продукты отечественного производства, содержащие импортные ингредиенты, относят к категории безопасных 43% опрошенных. Продукты же, произведенные в странах Европейского союза, 54% жителей нашей страны считают опасными для употребления в пищу. Опасающихся же употреблять в пищу американские продукты питания еще больше — 67%.Несмотря на это, как сообщили Ъ в Гильдии маркетологов России, последние несколько лет российские продуктовые компании, разрабатывая новые брэнды, очень часто используют латиницу. По словам члена Гильдии маркетологов России, кандидата экономических наук Дмитрия Шевченко, производители лишь "следуют за стереотипом мышления среднестатистического российского покупателя". "В сознании российского человека,— говорит господина Шевченко,— красивая упаковка и русскоязычный брэнд — понятия несовместимые, поэтому, видя русскоязычное название на красиво упакованном товаре, они в большинстве случаев теряются и откладывают его в сторону. Исключение составляют лишь исконно русские продукты, например пельмени и блины".
Отвечая на вопрос, помогла ли реклама купить нужный товар в течение последних 12 месяцев, 62% участников опроса, проведенного компанией "РОМИР-Мониторинг", дали отрицательный ответ, 21% опрошенных заявили, что ориентировались на рекламу лишь один-два раза, 8% — три-четыре раза, 4% — пять-десять раз, 2% — более десяти раз.
ЮРИЙ Ъ-МОСКАЕВ