Peruffo

Марта Мартино о необходимости держаться корней

Молодой итальянский бренд Peruffo – наследник ювелирной компании Fretelli Bovo с 40-летним стажем работы в индустрии. Расположение в Виченце, центре итальянского ювелирного производства, обеспечивает бренду определенную автономность производства и высокий уровень технического мастерства. Креативный директор марки Марта Мартино рассказала «Коммерсантъ. Стиль» о дальнейшей стратегии развития и творческом пути марки.

Фото: Peruffo

Фото: Peruffo

— Как новая реальность 2020 года повлияла на ваш рабочий процесс?

— Мой творческий процесс не сильно изменился. Но мне повезло, что во время карантина я легко могла продолжить работать над дизайном, эскизами и контентом. Сейчас, когда пришло время проверять прототипы и больше контактировать с другими членами команды, я начинаю осознавать последствия произошедшего. Нам всем придется иметь дело с новой эрой строгих мер безопасности и социальной дистанции.

— Как вы работаете над новыми коллекциями, оставаясь далеко от команды?

— У нас маленькая и очень ответственная команда, и у нас нет проблем в обмене идеями даже на расстоянии. Peruffo позаботились о том, чтобы все сотрудники могли работать из дома и имели возможность связаться друг с другом в любой момент.

— Как вы организовали поставку необходимых для производства материалов?

— В Италии даже сейчас работают почти все звенья цепи поставки. Нам лишь нужно учитывать задержки с логистикой и транспортировкой. Так что сейчас дело не в производстве, а в распространении. Вот оно по-прежнему частично закрыто.

— Если говорить о вдохновении, какие идеи и сюжеты кажутся вам наиболее актуальными сейчас? Или вы продолжаете работать с прежними темами?

— Надеюсь, в ближайшем будущем в обществе в целом произойдет переоценка ценностей. Я никогда не верила в хайп и никогда не работала с новейшими искусственнее созданными трендами. Мне кажется, сейчас хорошее время поработать над вневременными, стилеобразующими, “экологичными” вещами, которые сохранят свою высокую ценность в будущем. Поэтому мы продолжаем держаться своих корней и делать то, что делали раньше. Peruffo близки к искусству, и мы собираемся поддерживать эту концепцию разными приемами, в том числе с помощью междисциплинарного проекта PArt, который поддерживает и объединяет современных художников.

— Наверное сейчас вы больше озабочены бизнесом, чем творчеством?

— В моей работе творчество и бизнес идут рука об руку. В ближайшие месяцы нужно будет творчески подойти к бизнесу – разворачивается пост пандемийный сценарий, и мы начинаем видеть ее истинные последствия. Но, я уверена, это время больших возможностей.

— Думаете ли вы, что люди продолжат покупать новые украшения в кризис? Почему?

— Ювелирную индустрию кризис затрагивает не так сильно, как другие отрасли. Думаю, после карантина мы будем больше заинтересованы в покупке крупных и вечных украшений, которые помогут выразить настроение и станут хорошим вложением на будущее. Золото никогда не теряет свою ценность.

— Каково, по-вашему, будущее индустрии роскоши?

— Думаю, покупатели будут обращать больше внимания на историю бренда и его идентичность. Будет больше доверия новаторским брендам, а ритейлеры будут выполнять функцию культурных связных и станут платформой для обмена важными идеями.

Беседовала Екатерина Зиборова

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...