В нынешнем году впервые объем средств на размещение рекламы на таких платформах, как Google, Facebook и Alibaba и т. п., превысит расходы на рекламу в традиционных СМИ.
Об этом сообщает Financial Times со ссылкой на прогнозы агентства GroupM (входит в WPP). По оценкам GroupM, в 2020 году на рекламу на онлайн-платформах придется больше половины от глобального рынка рекламы, который достигнет $530 млрд.
Ожидается, что по итогам 2020 года расходы на рекламу в целом будут ниже на 11,8% по сравнению с 2019 годом. При этом расходы на цифровую рекламу сократятся на 2,4%, а реклама в традиционных СМИ, а также наружная реклама — на 20,7%. Реклама на ТВ в 2020 году сократится на 17,6%, но в 2021 году вырастет на 6%. Реклама в газетах в текущем году снизится на 26%, а в 2021 году вырастет на 2,5%.
Доля рынка рекламы на цифровых платформах стабильно росла с начала 2000-х годов, когда на размещение рекламы в интернете приходилось 2% расходов. Но темпы ее роста значительно ускорились именно в период пандемии коронавируса, отмечают эксперты, благодаря тому, что малый бизнес стал активнее размещать рекламу на цифровых платформах, резко возрос онлайн-шопинг, пользователи стали больше времени проводить онлайн.