«300 лет истории нельзя просто купить вместе с красивым названием»

14 лет понадобилось французскому дому Goyard, чтобы доказать в суде, что 300 лет истории нельзя просто купить вместе с красивым названием. В конце сентября Кассационный суд Франции окончательно аннулировал два товарных знака его конкурента Faure Le Page с надписью Paris 1717, признав ее вводящей покупателя в заблуждение.

История особенно хороша тем, что старинный дом Faure Le Page действительно существовал. С начала XVIII века он занимался производством и продажей оружия, а заодно кожаных принадлежностей к нему. В 1992 году он прекратил существование, а в 2009-м предприниматели приобрели права на его название и решили превратить в марку роскошных сумок.

И все бы ничего: возрождение забытых исторических марок — вполне обычная практика в индустрии роскоши. Но новые владельцы решили заодно присвоить себе и три столетия мастерства, поставив на изделиях дату 1717.

Goyard, чья собственная история восходит к 1853 году, счел это недобросовестной конкуренцией и отправился в суд еще в 2012-м. Дело дошло даже до Суда Европейского союза, который подтвердил, что вымышленная историческая преемственность может вводить потребителя в заблуждение относительно качества и престижа товара. И вот теперь французский суд поставил окончательную точку.

Самое любопытное здесь — признание юридически значимым того, о чем в индустрии роскоши предпочитают говорить исключительно в рекламных текстах: история и передаваемое из поколения в поколение мастерство являются частью ценности вещи. И если 300 лет традиций можно превратить в основание для высокой цены, то за их отсутствие, оказывается, тоже можно привлечь к ответственности.