Российская интернет-торговля растет рекордными темпами. По оценкам аналитиков, за последние три месяца она прошла путь, на который при обычных условиях ушло бы около двух-трех лет. Интерес к этому каналу продаж вырос и со стороны покупателей, и со стороны бизнеса. Изменения коснулись и уральского рынка. Так, только на маркетплейсе Ozon количество регистраций новых предпринимателей с Урала за месяц выросло в 1,5 раза. Аналитики указывают на низкие издержки и риски продавцов на маркетплейсах, считая, что такие площадки станут альтернативой традиционному ритейлу, особенно для поставщиков МСБ.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Свердловская область по числу зарегистрированных продавцов на маркетплейсе Ozon находится на третьем месте после Москвы и Санкт-Петербурга. В апреле количество регистраций новых предпринимателей с Урала на маркетплейсе выросло в 1,5 раза, в мае их стала еще в два раза больше относительно среднедневного значения 2020 года, рассказала “Ъ-Урал” региональный директор Ozon Любовь Плотникова. В основном уральские продавцы предлагают товары для мам и детей (23%), товары категории «Дом и сад» (12%), электронику (10%).
Как отметила госпожа Плотникова, из локальных брендов на маркетплейсе уже ведут продажи такие бренды как мюсли и гранола Кevrola, аксессуары «Русские в моде», полезные чаи и фруктовые снеки чипсыфрукты.рф. Всего на маркетплейс представлены более 250 уральских компаний, в процессе заведения товаров находятся еще более 1 000 предпринимателей.
В AliExpress также отмечают рост интереса к своей площадке со стороны уральцев: сейчас с компанией сотрудничают порядка 300 продавцов из Свердловской области. Они предлагают около 15 тыс. товаров, в основном это украшения, автозапчасти и товары для кухни. Как рассказал директор по связям с государственными органами AliExpress Россия Сергей Лебедев, на Урал традиционно приходится порядка 3-5% продаж AliExpress, из них около 1,5% — на Екатеринбург. В 2020 году показатель по региону вырос на 20% по отношению к 2019 году, рассказал господин Лебедев.
Отметим, что в 2020 году к продвижению свердловских компаний малого и среднего бизнеса на рынке e-commerce подключились областные власти. Корпорация развития Среднего Урала (КРСУ) начала проводить обучающие семинары в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы». На одном из семинаров, который провели вместе с Ozon, предпринимателям рассказали о преимуществах онлайн-площадок. Всего семинар прошли 149 представителей МСП в офлайне и 100 — в онлайне.
«Благодаря маркетплейсам у местных предпринимателей расширяются возможности сбыта продукции. В результате чего возрастает потребность в инвестировании и наращивании производственных мощностей»,— рассказал генеральный директор КРСУ Максим Прачик.
Председатель комитета по товарному рынку администрации Екатеринбурга Наталья Фирстова отметила, что многие компании в период пандемии развили возможности интернет-продаж через собственные сайты и соцсети. В екатеринбургском гипермаркете Leroy Merlin рассказали, что доля продаж интернет-магазина в общем товарообороте до пандемии составляла 3%, в настоящий момент составляет 10% от общего объема продаж. Количество заказов в апреле-мае (сеть из-за ограничений не работала в офлайне с 29 марта по 13 мая) выросло в 8-10 раз по всей компании.
В Сбермаркете (работает с гипермаркетами «Metro», «Лента», «Ашан», «Мегамарт», работу которых не ограничивали) отметили резкий рост заказов. «В мае количество доставленных за месяц заказов составило почти 24 тыс. — это примерно в 4,5 раза больше, чем за февраль.
За период с января по середину июня курьеры и эксперты по закупкам сервиса собрали и доставили екатеринбуржцам уже более 71 тыс. заказов — это в 13 раз больше, чем годом ранее»,— рассказали “Ъ-Урал” в пресс-службе Сбермаркета.
По мнению главы агентства «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, за последние три месяца интернет-торговля прошла путь, на который при обычных условиях ушло бы около двух-трех лет.
«Сегмент торговых центров глобально столкнется с существенными проблемами. Естественно, что потребители будут возвращаться к офлайну, но вернутся не все, не в том объеме и не во все торговые центры, и не во все магазины. Количество непродовольственных офлайн-объектов достаточно серьезно сократится»,
— рассказал Михаил Бурмистров, добавив, что к балансу между онлайном и офлайном, который был до пандемии, рынок уже не вернется.
Что касается крупных маркетплейсов, господин Бурмистров, отметил, что они стали серьезной альтернативой традиционному ритейлу, особенно для поставщиков МСБ. Так как для них работа с крупными сетями сопряжена с большим количеством издержек. «Маркетплейсы не требуют таких расходов и риски работы с ними меньше. Во многом для МСБ будущее именно в маркетплейсах»,— рассказал Михаил Бурмистров.