Мэрия Москвы предоставила владельцам рекламных конструкций отсрочку выплат в бюджет в качестве меры поддержки. Очередной квартальный платеж в 900 млн руб. они смогут внести потом. Операторы критикуют решение, указывая, что в других странах компании освободили от платежей из-за пандемии и кризиса.
Фото: Алексей Мальгавко, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Алексей Мальгавко, Коммерсантъ / купить фото
Владельцы рекламных мест получили рассрочку выплат городу, говорится в постановлении правительства Москвы от 27 мая. Как сообщили “Ъ” в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), ассоциация просила мэрию о поддержке этой отрасли.
По данным департамента рекламы и СМИ Москвы, в 2020 году операторы совокупно должны выплатить городу 3,5 млрд руб. за аренду мест под свои щиты, которые они купили на аукционах в 2013–2014 годах. То есть за очередной квартал они должны городу 875 млн руб.
Покупая эти места на аукционах, операторы сразу внесли платеж за первый и последний год их эксплуатации. Эти обеспечительные платежи мэрия и зачтет в счет оплаты трех месяцев 2020 года.
В конце 2018 года мэрия разрешила операторам платить за аренду конструкций поквартально. До этого были возможны только годовые выплаты, но их операторы выдерживали с трудом и до пандемии и кризиса. Часть игроков даже ушла с рынка («Никэ» и ТРК обанкротились), а остались на нем крупнейшие операторы Russ Outdoor, Gallery, «Вера-Олимп» и «Лайса» (они позже объединились) и «Расвэро». Все они, кроме Gallery, отказались комментировать решение мэрии.
Отсрочка «не отображает реальностей бизнеса наружной рекламы», недоволен топ-менеджер одного из крупнейших операторов.
«Операторы платят аренду, рассчитывая получить прибыль от продажи рекламы, в текущей ситуации речь о прибыли не идет. В международной практике государственные органы пошли навстречу бизнесу и отменили арендные платежи на весь период проведения мероприятий по предотвращению распространения коронавирусной инфекции»,— жалуется собеседник “Ъ”.
«То, что нас услышали и дали отсрочку по оплате в этом году — за это мы очень благодарны, это позволит нам направить средства прежде всего на выплату зарплат и сохранение рабочих мест, на поддержание на надлежащем уровне конструкций. При этом расходы по аренде городу операторам наружной рекламы продолжают начислять. Несмотря на перенос этих платежей на последний год действия наших договоров (2023-ий), начисленная аренда за 2020-ый год в полном объеме остается в наших годовых отчетах»,— комментирует гендиректор Gallery Мария Комарова. «Этот факт на фоне падения выручки приведет к убыткам операторов по результатам второго квартала и по итогам 2020 года в целом, опасается она. В условиях режима самоизоляции мы не могли в полной мере использовать наше право на эксплуатацию рекламных конструкций. И мы уже никогда не сможем реализовать этот инвентарь и не сможем разместить там рекламу. Поэтому мы будем продолжать диалог и будем просить рассмотреть вопрос отмены арендных платежей за этот период»,— говорит Мария Комарова. Падение выручки операторов наружной рекламы, по ее словам, в апреле и мае составляло от 70% до 90%, июнь с учетом продления карантинных ограничений «тоже будет сложным». Не только за рубежом, но и даже в отдельных российских регионах уже есть практика обнуления или уменьшения платежей на период пандемии коронавируса, добавила Мария Комарова.
Как сообщал “Ъ” 20 апреля, в других российских городах власти согласились на перенос платежей за аренду рекламных щитов. В Казани платежи за второй квартал перенесли с 31 марта 2020 года на ту же дату 2021-го, отсрочки на несколько месяцев ввели в Перми и Нижнем Новгороде. Операторы наружной рекламы во многих регионах заявляли, что из-за пандемии коронавируса средств на выплаты в городские бюджеты не осталось, поскольку поток заказов иссяк, а действующие клиенты просят остановить размещения или снизить цены.
В первом квартале 2020 года члены комиссии АКАР не пришли к единому мнению по поводу объема рынка наружной рекламы, но ассоциация решила, что объем этого рынка не изменился и составил 11 млрд руб. В Gallery считают, что оценка АКАР занижена «минимум на 3–4 процентных пункта».