'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Gallery запускает новый продукт — федеральное размещение с оплатой рекламных контактов
Digital-оператор №1 Gallery запускает новый продукт на рынке DOOH: у рекламодателей появляется возможность планировать федеральные кампании в 12 крупнейших городах России с оплатой 1000 рекламных контактов (OTS) по фиксированной стоимости. В отличие от стандартного размещения с выкупом целого слота клиенты Gallery смогут гибко настраивать рекламные кампании, выбирая часовые интервалы, время суток и дни недели. Для федеральных рекламных кампаний оператор создал простую и прозрачную систему ценообразования: фиксированная цена за 1000 рекламных контактов в рамках всех охваченных городов.
предоставлены Gallery
Базой для расчета стоимости рекламных кампаний станут собственные данные оператора с Wi-Fi-снифферов (Wi-Fi-ловушек) на 540 цифровых экранах Gallery в 12 городах России. В режиме real-time Wi-Fi-снифферы собирают информацию о транспортных потоках на основе данных MAC-адресов устройств. Именно эти цифры являются отправной точкой для расчета фактического количества рекламных контактов (OTS), обеспеченного каждым отдельно взятым показом. Для достройки OTS до 100% потока используются коэффициенты, рассчитанные на основе данных компании AdMetrix.
Новый продукт Gallery с оплатой фактических контактов и гибкими настройками кампаний будет особенно востребован в текущих условиях изменения трафика.
предоставлены Gallery
Его основные преимущества:
БОльшая эффективность для рекламодателей из всех секторов бизнеса: переход от модели закупки рекламных сторон на определенный период к модели оплаты за фактический результат — число набранных рекламных контактов.
Прозрачное и понятное для федеральных рекламодателей ценообразование, а именно покупка рекламных контактов по фиксированной единой цене.
Возможности гибкой настройки рекламных кампаний.
Как отметил Коммерческий директор Gallery Павел Белянин, «наш новый продукт открывает рекламодателям возможности эффективного планирования федеральных рекламных кампаний по фиксированной стоимости. С запуском аудиторной закупки цифровой формат наружной рекламы от Gallery становится еще более эффективным и охватным. Мы фактически создаем экосистему для планирования и реализации рекламных кампаний с прозрачным ценообразованием, а также подсчета, аналитики и оплаты фактически собранных OTS в режиме реального времени».
предоставлены Gallery
О компании
Gallery — digital-оператор №1 на рынке наружной рекламы в России, компания основана в 1994 году. Один из крупнейших операторов в Outdoor, осуществляющий полный спектр услуг по изготовлению, размещению и обслуживанию рекламных конструкций, включая билборды и призмы 3х6, уличную мебель — ситиборды, пилоны, пиллары, крупный формат — суперборды, брандмауэры, панели-кронштейны, а также цифровые билборды, ситиборды и суперсайты. В активе компании более 15 000 собственных рекламных поверхностей в 39 городах России.
Gallery также является флагманом digital-направления с крупнейшей в стране федеральной сетью цифровых рекламных поверхностей среди операторов наружной рекламы, насчитывающей 605 экранов, 540 из них — с технологией Wi-Fi-аналитики. В Москве работает уже 309 цифровых экранов Gallery.
Доля цифровой выручки компании неуклонно растет и по итогам 2019 года составила более 50% от общей выручки.
В феврале 2020 г. Gallery была признана лидером в Out-of-Home по качеству сервиса среди 183 операторов рынка. Компания возглавила представленный исследовательскими компаниями Insight Expert и «ЭСПАР-Аналитик» рейтинг операторов наружной рекламы по всем ключевым критериям: географии покрытия, качеству носителей, цене, уровню клиентского сервиса.
Термины:
Digital - цифровой
DOOH - Digital Out-of-home - цифровая наружная реклама
OTS - Opportunity to see - показатель частоты контактов аудитории с рекламой
Out-of-home - наружная реклама
В режиме real-time - в режиме реального времени