Вчера в подмосковных Химках в торговом центре "Лига" открылся новый гипермаркет "Перекресток". Более пятой части ассортимента нового магазина составит бытовая техника. До сих пор ни одна из российских розничных сетей, специализирующихся на продуктовом ритейле, бытовой техникой не торговала.
В новом магазине сети (3,5 тыс. кв. м.) впервые столь широко представлены непродовольственные товары. В ассортименте нового магазина — товары для дома, одежда, спортивные товары, автомобильные аксессуары. Целый отдел магазина отдан под бытовую технику — всего около 6 тыс. различных наименований.
Для российского розничного рынка это уникальный случай. Бытовая техника продается в сетях "Рамстор", Auchan и Metro. Однако последние отличаются от "Перекрестка" по формату — Auchan является дискаунтерской сетью, а Metro — мелкооптовой. Кроме того, обе иностранные компании торгуют чуть ли не всем что производится от цветов горшках, до дачной мебели. В "Рамсторе" же на арендованных площадях бытовую технику продает сеть "Мир".
Среди поставщиков "Перекрестка" — в частности, российские компании Skarlett и "Голдер Электроникс" (торговая марка Vitek), которые производят бытовую технику среднего и низкого ценового сегмента. В то же время как целевая аудитория "Перекрестка" — это покупатели со средними доходами и выше среднего. По мнению экспертов, выбор постащиков объясняется тем, что "Перекресток" хочет расширить целевую аудиторию. "Они хотят 'подтянуть' часть потребителей с доходами ниже среднего," — считает эксперт компании BKG Анна Беляева.
С этим согласны и сами поставщики. "Конкуренция заставляет наших партнеров задумываться о привлечении различных категорий потребителей, — считает бренд менеджер компании "Голдер Электроникс" Евгения Литвин. — И тех, кто не ограничен в средствах, и тех, кто вынужден придерживаться скромного бюджета. Для нас очевидно, что техника того сегмента, где представлена марка VITEK, уверенно набирает популярность."
По мнению экспертов, расширение ассортимента — это попытка "Перекрестка" обогнать конкурентов. "На рынке продуктового ритейла становится слишком тесно, — говорит Анна Беляева, — Вторгаясь в сегмент бытовой техники, 'Перекресток' пытается создать зонтичный бренд." В самом "Перекрестке" утверждают, что введение в ассортимент гипермаркетов бытовой техники соответсвует международной практике. "Мы давно к этому готовились провели соответствующие исследования, — говорит директор по коммуникациями "Перекрестка" Евгений Шидяев. — Думаю, со временем бытовая техника будет продаваться во всех гипермаркетах сети."
Тем не менее специлизированные сети по торговле бытовой техникой "Перекресток" конкурентом не считают. "У нас разные форматы, — говорит директор по маркетингу и продажам 'М.Видео' Михаил Кучмент, — Хотя 'Перекресток' и крупнейшая по количеству магазинов сеть, бытовая техника для них — сопуствующий товар. Мы же сеть специализированная. Доказательством того, что мы не боимся конкуренции явялется хотя бы то, что вчера в 'Лиге' мы тоже открыли гипермаркет электроники."
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА