Французский бренд Saint Laurent отказался от участия в Парижской неделе моды в сентябре. О таком решении компания сообщила в своих аккаунтах в соцсетях. Причиной стала пандемия коронавируса и экономический кризис. Бренд отказался от участия в неделях моды в этом году и обещал «следовать собственному ритму», то есть сделать свое расписание показов.
Фото: Stephane Mahe / Reuters
Фото: Stephane Mahe / Reuters
Таким образом, Saint Laurent стал первым крупным брендом класса люкс, который принял решение выйти из общепринятой системы. Это смелый шаг, и, скорее всего, другие марки последуют примеру, предполагает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Рынок разделится на компании, которые будут делать действительно перформансные показы, но в сложном для них графике. Может быть, они будут сконцентрированы внутри существующих недель моды, а в дальнейшем появятся какие-то даже собственные отдельные показы, некоторые же просто откажутся от такого формата.
В связи с тем, что сейчас компании делают шесть-восемь коллекций в год, режим двух сезонных показов уже не так помогает.
Теперь все может транслироваться через интернет. Более того, рынок переходит на другие форматы: уже сейчас производятся первые оптовые онлайн-закупки. Шоурумы также работают через интернет. Так что сам институт моды как таковой будет меняться».
Пока официальной информации об отмене или переносе осенней Недели моды в Париже не было. Однако уже известно, что летом показов мужских коллекций в традиционной форме не будет. Миланские перенесут на осень, а лондонские проведут онлайн. Движение в сторону новых форматов можно объяснить в том числе экономией, уверена гендиректор компании All about luxe Юлия Бевзенко: «Во-первых, один показ класса люкс стоит не менее €2 млн — это очень большая сумма, ее нужно генерировать. Не у всех сейчас есть такая возможность. Каждый найдет свою нишу — и ценовую в продюсировании показов, и временную. Это, возможно, даст новый импульс для дополнительного креатива марок, потому что на сегодняшний момент творчество находится на очень низком уровне. В каждой коллекции насчитывается более 50% заимствований. В ближайшем будущем большинство домов высокой моды будут все больше закрываться, потому что идентичность сохранили очень малое количество брендов. Компании перейдут на фастфэшн — быстро меняющиеся коллекции — и будет все меньше изысканной люксовой моды».
Как карантин отразился на модной индустрии
Сейчас марка Saint Laurent прекратила пошив новых коллекций. Часть фабрик бренда закрыли, а часть перепрофилировали. Теперь они шьют защитные маски для французских медиков.