Цена блога

Если верить многочисленным опросам, блогер — самая популярная профессия этого десятилетия. Пользователей интернета от пяти до 106 лет (именно таков возраст самого пожилого блогера) влечет не только жажда славы, но и, если повезет, многомиллионные заработки. По подсчетам «Денег», выход на этот конкурентный рынок сегодня обойдется в России минимум в 16,1 тыс. руб. В этой статье мы постарались разобраться, во сколько обойдутся первоначальные инвестиции — в оборудование, софт и продвижение — для создания коммерческого блога.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Если вы еще не стали блогером, то знайте, что, по подсчетам Forbes, самый богатый блогер рунета Валентин Петухов (Wylsacom) в 2018 году заработал 173 млн руб., по данным Admitad, только за первые шесть месяцев прошлого года объем продаж товаров через блогеров и лидеров мнений в РФ достиг 60 млрд руб., а по замерам Mediascope, три года назад российский сегмент видеохостинга YouTube впервые обогнал федеральный «Первый канал» по количеству просмотров, охватив 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет.

Если вы или ваши дети еще не хотят стать блогерами, то знайте — вы в меньшинстве. LEGO Group, опросив 3 тыс. детей из США, Великобритании и Китая в возрасте от 8 до 12 лет, узнала, о каких профессиях они мечтают, когда станут взрослыми. Большинство живущих в США и Великобритании детей указали в опросниках, что хотят стать YouTube-блогерами, и только дети из КНР, где популярная площадка заблокирована властями с 2009 года, все еще хотят стать космонавтами.

Строчим текст

Если все-таки решились вступить в блогеры, сначала определитесь с основной площадкой, через которую будете общаться со своими, без сомнения, многочисленными фолловерами. Вопрос не праздный, этот выбор предопределит формат и, как следствие, дальнейшие расходы на технику, софт и продвижение контента. Те, кто выбирает текстовую форму, взаимодействуют с публикой через Telegram, Facebook или VKontakte. Отсутствие собственного аудиовизуального контента существенно уменьшает затраты начинающего блогера на технику: фактически ему потребуется любое устройство с доступом в интернет. Средняя стоимость смартфона в России за три квартала этого года составила порядка 16,1 тыс. руб., сообщают в пресс-службе группы «М.Видео-Эльдорадо». Однако создавать вирусные тексты удобнее за устройством, оснащенным клавиатурой и большим, нежели смартфон, экраном. Ноутбук вам обойдется несколько дороже, средняя его цена в России — 53,1 тыс. руб.

«Когда я начинал, я ничего не вкладывал в оборудование»,— рассказал «Деньгам» известный видеоблогер, журналист и предприниматель Илья Варламов. По его мнению, порог входа здесь практически отсутствует:

«Чтобы стать блогером и создавать контент, сегодня достаточно любого современного смартфона. Есть масса людей, снимающих на смартфон, и у них много подписчиков на YouTube.

Например, региональные блогеры, у которых нет денег. На смартфоне есть инструменты для обработки фото или видео. Важно то, о чем ты собираешься писать и как ты хочешь это делать, а дальше — до бесконечности. Бюджет некоторых моих роликов — сотни тысяч рублей. Особенно если это выездные съемки. Но на начальном этапе подойдет практически любой вариант. Сейчас я уделяю особое внимание свету в студии, где записываю ролики,— хороший свет стоит 400 тыс. руб. До этого я записывал обычной лампой».

Запиливаем «лук»

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Если вы решили сосредоточиться на фотографии и коротких видео, вероятнее всего, стоит в качестве основной площадки выбрать Instagram (около 32 млн активных пользователей только в рунете) ну или китайский TikTok. Точный объем рынка рекламы ни в Instagram, ни в других соцсетях посчитать невозможно. Маркетплейс блогеров GettBlogger оценивал оборот Instagram-рекламы в России примерно в 10 млрд руб. по итогам 2018 года, в 2019-м он может составить до 15 млрд.

В этом случае запаситесь терпением и деньгами — камеры бюджетного смартфона будет явно недостаточно. Лучше остановить свой выбор на флагманских устройствах, например на Samsung Galaxy Note 10 (от 76,9 тыс. руб.), Huawei p30 Pro (от 59,9 тыс. руб.), iPhone 11 (от 59,9 тыс. руб.), iPhone 11 Pro (от 89,9 тыс. руб.). Кроме смартфона для производства контента в домашних условиях пригодится штатив монопод (от 140 до 6,2 тыс. руб.), стабилизатор для съемки видео (от 2,5 тыс. до 10,4 тыс. руб.), сменные объективы (от 800 до 12,6 тыс. руб.), осветители и вспышки (от 800 до 2,4 тыс. руб.), внешний аккумулятор (от 240 до 13,5 тыс. руб.) и штатив (от 122 до 4,6 тыс. руб.). Большинство этих аксессуаров не обязательны, однако способны улучшить или разнообразить фото- и видеопоток.

Представитель Ирины Горбачевой — актрисы и владелицы Instagram-аккаунта с аудиторией 1,5 млн пользователей — в интервью «Деньгам» с улыбкой отмечает, что госпоже Горбачевой для развития аккаунта потребовался только смартфон. Об этом же говорит и блогер Таня Рыбакова, за постами которой наблюдает 267 тыс. человек в Instagram и еще 416 тыс. подписчиков в YouTube. Госпожа Рыбакова вспоминает, что для съемок первых роликов ей потребовался обычный iPhone, зеркальная камера Canon EOS 60D (около 30 тыс. руб.) и штатив за 1 тыс. руб.

Заливаем видос

Самый дорогой контент — видео — чаще всего предпочитают смотреть на YouTube. Речь идет про самый конкурентный, но и самый высокооплачиваемый рынок. Оборудование, которое используется для создания привлекательной картинки, будет стоить несколько дороже, чем обычный смартфон. Опрошенные блогеры сходятся во мнении, что в минимальный набор для записи видео входит action-камера (средняя цена 8 тыс. руб.) и «игровой» ноутбук для обработки видео (средняя цена 70,8 тыс. руб.).

«У меня с самого начала в голове была картинка о том, какой будет формат, и action-камеры было бы недостаточно — нужно было видеть, что ты снимаешь,— рассказывает тревел-блогер Леонид Пашковский.— В итоге я купил Panasonic Handycam и action-камеру Sony, в отличие от GoPro она очень эргономичная, со стабилизацией и пишет классный звук. Сейчас я обновился до такой же камеры и переходить на GoPro не собираюсь. Если говорить о Handycam, мне было важно, чтобы можно было одновременно выполнять роли и оператора, и интервьюера, и ведущего, то есть нет ни времени, ни возможности заморачиваться с фокусом, выставлением диафрагмы и так далее».

Кроме двух камер блогер брал в поездки внешние аккумуляторы и MacBook Pro (от 109 тыс. руб.) для обработки видео. Впрочем, оказалось, что монтажом и подготовкой записей удобнее заниматься по возвращении из поездки. «Потом я купил себе планшет белорусско-китайского бренда Prestigio Visconte — это просто находка. Он стоил меньше $200 (11,6 тыс. руб. по курсу 58,3 за $1), но это планшет с полноценной ОС Windows, двумя USB-портами и клавиатурой — очень удобно, когда тебе нужно просто перекидывать с флешек на жесткие диски и писать сценарии»,— продолжает Леонид Пашковский. Короче, по подсчетам «Денег», его суммарные траты на экипировку могли достигнуть 208 тыс. руб.

Илья Бородин, представитель медиасети Yoola, сотрудничающей с крупнейшими блогерами рунета, считает, что минимальный набор для начинающего блогера — это телефон и микрофон-петличка (от 720 до 10,9 тыс. руб.). Однако для съемок более сложных сюжетов, которые делает, например, Анастасия Ивлеева или «КликКлак шоу», выпуск каждого ролика может стоить до 300 тыс. руб. Сюда входят инвестиции в команду, которая может достигать и 50 человек. Кстати, надо учитывать, что на создание одной серии может уйти от двух до семи дней.

Грузим софт

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

На обязательных расходах на «железо» можно остановиться и использовать бесплатные текстовые, фото- и видеоредакторы. В случае если покупки не избежать, надо помнить, что для любой операционной системы продается пакет программ Microsoft стоимостью около 6 тыс. руб. и пакет Adobe Creative Cloud, аренда которого начинается от 6 тыс. руб. в год. Обработкой фотографий сегодня занимаются практически все активные пользователи соцсетей. Что же до профессионалов, здесь каждый выбирает наиболее подходящие инструменты индивидуально. Самые распространенные фоторедакторы — VSCO, годовая подписка на который обойдется в 1,5 тыс. руб., ProCam7, предполагающий единоразовую оплату 459 руб., или Adobe Photoshop Express с платной версией 399 руб. в месяц, а также бесплатные Snapseed, Selfissimo! от Google, Huji и т. д.

Второй важной составляющей являются приложения для аналитики и настройки публикации постов — Buffer: Social Media Manager, годовая подписка на которое для пользователя Pro-версии обойдется в 9,6 тыс. руб., для владельца небольшого бизнеса — в 69,9 тыс. руб., бесплатное Later и т. д. Чтобы разнообразить ленту, может потребоваться аренда студии, в Москве стоимость аренды самой недорогой начинается от 400 руб. в час, средняя цена — около 1,5 тыс. руб. в час.

Про движение и деньги

Главную статью расходов профессиональных блогеров может составить не «железо» и не «софт», а продвижение контента. Основатель агентства Hello Bloggers Таня Иванова поясняет, что это вопрос весьма интимный. Кто-то тратит на продвижение своего блога все свое время, ищет интересные коллаборации для обмена контентом и взаимного «опыления» аудитории. Кто-то доверяет свой контент профессионалам — покупает Giveaway (формат розыгрышей в соцсетях), где стоимость места варьируется от 50 до 250 тыс. руб. Тут важна тематика блогера, вовлеченность его аудитории и заинтересованность рекламодателя в конкретном человеке.

С января по август 2019 года российские инфлюенсеры получили от рекламодателей 3 млрд руб. за размещение в своих видео на YouTube рекламных интеграций. Еще год назад эта цифра была на уровне 2,2 млрд руб., утверждают в агентстве BloggerBase. Вопрос доходности блогов весьма неоднозначен. Некоторые начинают монетизировать свои аккаунты и от 10 тыс. подписчиков в Instagram, особенно если речь идет про такие сложные ниши, как фармацевтика и строительство. Задачу продвижения в Instagram руководитель отдела SMM в компании TexTerra Мария Волчкова разделяет на несколько составляющих: оформление аккаунта, создание контента, вовлечение с помощью конкурсов, марафонов и т. д., взаимный пиар (от английской аббревиатуры pr — public relations), таргетированная реклама, а также реклама у других блогеров и на внешних площадках. Для быстрого роста необходимы ежедневные публикации в аккаунте, считает госпожа Волчкова, в TexTerra ведение чужого аккаунта начинается от 65 тыс. руб. в месяц. Стоимость взаимного пиара (рекламы по бартеру) в зависимости от тематики может стоить от 5 тыс. руб. за публикацию. Таргетированная реклама, позволяющая повышать охваты постов, оценивается в 5 тыс. руб., реклама у крупных блогеров начинается от 100 тыс. руб., публикации микроблогеров начинаются от 50 тыс. руб. «Иногда размещение у одного топового блогера дает в разы меньше, чем размещение у десяти микроблогеров на ту же сумму»,— отмечает Мария Волчкова.

Эффективность рекламы оценивается по средней стоимости каждого подписчика, для этого можно разделить цену размещения на количество подписавшихся пользователей.

Чем сложнее сфера, тем дороже подписчик. Эксперты на рынке сходятся во мнении, что предугадать время и стоимость, которые будут затрачены на развитие аккаунта, очень сложно: при удачном стечении обстоятельств аккаунт может «взлететь» и за полгода, а может и в течение нескольких лет оставаться в пределах 30 тыс. человек. Для точного прогноза обычно требуется от одного месяца работы агентства.

Для YouTube действуют примерно те же принципы, однако из-за высокой конкуренции здесь на первое место выходит содержательная часть, а также стиль, формат подачи информации и харизма ведущего, рассказывает руководитель отдела видеомаркетинга TexTerra Алена Постоялко. Важно качество контента: картинки, локации, монтаж. Удержание подписчиков сильно зависит от частоты публикаций, а привлечение — от раскрытия новых тем. По мнению эксперта, оптимальным считается публикация восьми роликов в месяц, их можно добавлять по определенным дням и времени: зная, когда выйдет новый контент, зрители начинают ждать его.

Продвижение видеоблога ведется в первую очередь через YouTube и сайты партнерской сети Google Ada, рекламу у блогеров, а также использование собственных сторонних соцсетей. Реклама на YouTube в формате In-Stream (преролл в начале других роликов) стоит в районе 50 коп. за просмотр, который засчитывается, если видео смотрели от десяти секунд. Формат Discovery позволяет вывести видео в ленту рекомендаций пользователя, стоимость — около 1 руб. за клик. Интеграция у блогера начинается от 2 тыс. руб., но стоимость рекламной интеграции у популярного блогера, например у господина Петухова (Wylsacom) на его канале, начинается от 1 млн руб., полноценный видеопроект с ним обойдется в 1,5 млн руб. Также для продвижения используют так называемые ручные посевы в соцсетях, их стоимость начинается от 2 тыс. руб. за публикацию, которая способна привлечь от 100 подписчиков за канал. Речь идет о публикации контента в соцсети среди потенциальной аудитории, как правило, используется по отношению к вирусной информации, которая следом распространяется силами пользователей. Но, полагает госпожа Постоялко, для рекламы YouTube-канала эффективнее всего интеграция у других блогеров с призывом подписаться, а также реклама тизера на самой площадке с аналогичным призывом.

Никита Щуренков