|
Награда нашла "Идиота" |
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
Пожалуй, самым необычным брэндом в нынешнем конкурсе, который организаторы отнесли к категории "СМИ", стал сериал "Идиот", снятый по мотивам одноименного романа Федора Михайловича Достоевского. Также новой для конкурса стала номинация "Банки" — о создании полноценного брэнда стали задумываться и финансовые структуры.
Однако, как отметила председатель конкурса "Брэнд года" Мария Хохлова, "совсем необязательно компания, подавшая заявку в номинацию, которой не было раньше, получит хотя бы 'бронзу'. В этом году у нас были претенденты в номинации Luxury goods, однако жюри не выделило эти брэнды, а заявители не вышли даже в финал".
Примечательно, что в состав жюри вошли не только представители рекламных и маркетинговых ассоциаций, но и сами маркетологи — представители компаний-участников. Однако организаторы конкурса позаботились о том, чтобы заявки участников, содержащие такие параметры, как маркетинговая цель, обзор рыночной ситуации, позиционирование брэнда, креативная стратегия и медиабюджет, рассматривались маркетологами, не имеющими отношения к такой же или смежной отрасли.
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
| Ольга Линник, групп-брэнд-менеджер марки NEO компании "Вимм-Билль-Данн", унесла с церемонии "Золотой бублик" за лучший молочный брэнд и гран-при за новое имя |
Кроме того, в этом году были отмечены не только федеральные, но и региональные проекты: создатели региональных брэндов принимали участие в конкурсе наравне с другими.
Приятно, что в некоторых номинациях и "золото", и "серебро", и "бронзу" получили только российские брэнды. Так, абсолютно российскими можно считать такие номинации, как "Пиво", "Высокотехнологичные услуги", "Услуги и сервис", "Торговые сети" и "СМИ".
Однако двумя из трех обладателей гран-при все-таки стали иностранные компании: Samsung выиграл в номинации "Смена образа и перепозиционирование брэнда", а Nescafe — "Репутация и доверие". Но гран-при в номинации "Новое имя" и за наиболее успешный запуск брэнда получила российская компания "Вимм-Билль-Данн", лидер в производстве молочной и соковой продукции,— в этом году стартовал ее новый проект обогащенных молочных продуктов NEO.
Очевидно, что количество участников конкурса растет прямо пропорционально значимости брэнда в российской экономике, а в этом году, впервые за всю историю конкурса, количество российских победителей почти вдвое превзошло количество транснациональных лидеров. Как правильно отметил ведущий торжественной церемонии награждения Николай Фоменко: "Теперь каждый хочет стать брэндом".
ЕКАТЕРИНА ДОЛГОШЕЕВА
Победители конкурса "Брэнд года / Effie 2003"
|
|
||||||
|
|
