Награда нашла "Идиота"


Награда нашла "Идиота"
Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"  
       В последний день октября стали известны имена победителей уже шестого ежегодного конкурса "Брэнд года/EFFIE-2003", которые вплоть до торжественной церемонии, получившей название Best Brand Party 2003, держались в строжайшей тайне. В этом году за звание "Брэнд года" боролись более 200 компаний — производителей самых разных товаров и услуг, из которых в финал вышли 80. Интересно, что из-за некоторых участников, подавших заявки, организаторы были вынуждены создавать новые номинации — слово "брэнд" стало весомо не только для производителей товаров массового спроса.

       Пожалуй, самым необычным брэндом в нынешнем конкурсе, который организаторы отнесли к категории "СМИ", стал сериал "Идиот", снятый по мотивам одноименного романа Федора Михайловича Достоевского. Также новой для конкурса стала номинация "Банки" — о создании полноценного брэнда стали задумываться и финансовые структуры.
       Однако, как отметила председатель конкурса "Брэнд года" Мария Хохлова, "совсем необязательно компания, подавшая заявку в номинацию, которой не было раньше, получит хотя бы 'бронзу'. В этом году у нас были претенденты в номинации Luxury goods, однако жюри не выделило эти брэнды, а заявители не вышли даже в финал".
       Примечательно, что в состав жюри вошли не только представители рекламных и маркетинговых ассоциаций, но и сами маркетологи — представители компаний-участников. Однако организаторы конкурса позаботились о том, чтобы заявки участников, содержащие такие параметры, как маркетинговая цель, обзор рыночной ситуации, позиционирование брэнда, креативная стратегия и медиабюджет, рассматривались маркетологами, не имеющими отношения к такой же или смежной отрасли.
Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"  
Ольга Линник, групп-брэнд-менеджер марки NEO компании "Вимм-Билль-Данн", унесла с церемонии "Золотой бублик" за лучший молочный брэнд и гран-при за новое имя
В общем, тенденция, обозначившаяся ранее, окрепла: практически все производители товаров и услуг стараются продвигать свое имя, а критерии выявления победителей и количество номинаций максимально приблизились к стандартам Американской маркетинговой ассоциации, учредившей EFFIE.
       Кроме того, в этом году были отмечены не только федеральные, но и региональные проекты: создатели региональных брэндов принимали участие в конкурсе наравне с другими.
       Приятно, что в некоторых номинациях и "золото", и "серебро", и "бронзу" получили только российские брэнды. Так, абсолютно российскими можно считать такие номинации, как "Пиво", "Высокотехнологичные услуги", "Услуги и сервис", "Торговые сети" и "СМИ".
       Однако двумя из трех обладателей гран-при все-таки стали иностранные компании: Samsung выиграл в номинации "Смена образа и перепозиционирование брэнда", а Nescafe — "Репутация и доверие". Но гран-при в номинации "Новое имя" и за наиболее успешный запуск брэнда получила российская компания "Вимм-Билль-Данн", лидер в производстве молочной и соковой продукции,— в этом году стартовал ее новый проект обогащенных молочных продуктов NEO.
       Очевидно, что количество участников конкурса растет прямо пропорционально значимости брэнда в российской экономике, а в этом году, впервые за всю историю конкурса, количество российских победителей почти вдвое превзошло количество транснациональных лидеров. Как правильно отметил ведущий торжественной церемонии награждения Николай Фоменко: "Теперь каждый хочет стать брэндом".
ЕКАТЕРИНА ДОЛГОШЕЕВА
       
Победители конкурса "Брэнд года / Effie 2003"

Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"  
Сергей Степанов, директор по маркетингу The Pepsi Bottling Group, получил "золото" за самый успешный брэнд в категории "Безалкогольные напитки"
Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"  
Илья Серов, директор по маркетингу ООО "ПИТ Интернешнл", получил "Золотой бублик" за лучший региональный проект — пиво "Амур"
Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"  
Джу Санг Ын, исполнительный директор российского представительства Samsung Electronics, нисколько не сомневался, что получит "золото" и гран-при за наиболее успешную смену имиджа
Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"  
Елена Васильева, директор по маркетингу промышленной группы "Петросоюз", получила "бронзу" за то, что приблизила "Мечту хозяйки" к реальности
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...