Семейство Кардашьян-Дженнер и бренд Natura Siberica можно по праву назвать хедлайнерами скандалов 2019 года. То ли они хорошо разбираются в черном пиаре, то ли им действительно так «везет» — разбирается «Коммерсантъ Стиль».
Кайли Дженнер и ее видео для Kylie Skin
В мае блогер и предприниматель Кайли Дженнер опубликовала в Twitter видео с подписью «По утрам и вечерам», на котором она рекламирует средство для умывания ее собственного бренда Kylie Skin.
Реклама получилась так себе. Во-первых, комментаторов видео возмутило, что для видео Кайли использовала фильтр, который размывает картинку и не дает оценить истинное состояние кожи. Во-вторых, после умывания на полотенце остались пятна от тональной основы. То есть после применения Kylie Skin кожа так и осталась грязной.
Вера Брежнева против Ким Кардашьян
В декабре текущего года певица Вера Брежнева запустила собственный бренд косметики под названием VERA. В первые же дни запуска в соцсетях покатилась волна обсуждений. Косметику VERA сравнивали с Fenty Beauty, Charlotte Tilbery, Glossier. Но ближе всего визуальное оформление рекламной кампании и дизайн средств VERA оказалось к косметике Ким Кардашьян KKW Beauty: бежево-розовая гамма, форма упаковки, стилистика съемок.
В комментариях для The Blueprint бренд-директор VERA Анна Деулина «все обвинения в плагиате отвергла: говорить о сходстве бежевых упаковок брендов с разных континентов, по ее мнению, то же самое, что сравнивать оттенки красной помады или белые футболки от мировых марок — и с удивлением находить много общего».
Народ США против Dior Sauvage
В сентябре нынешнего года в поддержку новой версии мужского аромата Sauvage Dior был выпущен рекламный видеоролик с Джонни Деппом в главной роли. Пользователи соцсетей обвинили бренд в культурной апроприации и неуважении к традициям коренных американцев. В видео также фигурировал индеец из резервации The Rosubud, танцующий под культовую композицию «Rumble» Линка Рэя, который на три четверти был тоже индейцем.
В ответ на нападки представители Dior заявили, что при работе над кампанией они консультировалась с организацией Americans For Indian Opportunity, защищающей права индейцев, а в съемках принимали участие оплачиваемые индейские актеры, и сценаристы, и помощники.
Несмотря на это, скандал не прекратился. Другая организация по правам коренных народов Америки, IllumiNative, высказалась, что реклама Sauvage является оскорбительной и расистской. А пользователи Twitter запустили флешмоб с хештегом #NotYourSavage, где активно выражали свое недовольство. Кого-то возмутила ассоциация названия аромата («sauvage» — «дикий» в переводе с французского) с образом жизни коренных американцев. Кто-то считал, что актер Джонни Депп, известный своим скандальным поведением и сомнительной репутацией (после обвинений в домашнем насилии от актрисы Эмбер Херд), не достоин олицетворять истинный дух Америки (описание рекламной кампании звучит как «настоящее путешествие в душу коренных американцев»). Хотя сам Джонни Депп официально принят в индейское племя команчей и является, по его словам, в прошлом потомком чероки.
Не прошло и недели со дня запуска аромата, как ролик и фотографии рекламной кампании удалили со всех официальных аккаунтов Dior.
Natura Siberica и все-все-все
Несуществующие растения
В начале года сахалинский эколог в интервью изданию «Сахалин.Инфо» рассказал, что увидел в составе бальзама для волос Natura Sakhalin марки Natura Siberica растения, которых не существует в природе: дикая вулканическая морошка, дикий черный сахалинский кедр, дикий красный японский можжевельник и горный сахалинский репейник.
Редакция Sakhalin.info обратилась за комментарием к старшему научному сотруднику естественно-научного отдела областного краеведческого музея Александру Соловьеву. «В Сахалинской области два вида морошки, они различаются только латинскими названиями, русских названий нет. Естественно, никакой вулканической ягоды не существует. Дикий черный сахалинский кедр — это тоже полная дикость. Кедра вообще нет на Дальнем Востоке, только корейская кедровая сосна. Вообще про черный кедр я впервые слышу, как и про дикий красный японский можжевельник. Горный сахалинский репейник — тоже нет такого вида. Репейник не бывает горным, садовым или еще каким-то, он один, обычный»,— ответил Соловьев.
Представители бренда объяснили ситуацию. В списке ингредиентов все наименования растений написаны в соответствии с международными нормами INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients). А для описания компонентов на остальной части упаковки бренд использовал «отсылки к месту / условиям сбора или внешнему виду растения, а также локальные наименования, многими из которых с нами поделились местные жители. Так, например, морошка (Rubus Chamaemorus) собирается на вулканических почвах, что дополнительно обогащает ее состав минералами, поэтому названа вулканической. Сбор репейника (Arctium Lappa) ведется в горной местности, отсюда слово горный в описании на этикетке, влажная кора старых кедров имеет черный цвет, и так далее».
Фото с волком
В том же августе в Instagram основателя Natura Siberica Андрея Трубникова появилось фото, на котором неизвестный мужчина держит в руках убитого волка. Пользователи соцсетей возмутились, как такое изображение может быть в профиле владельца органической косметики, обвинили его в жестокости и лицемерии и призвали всех бойкотировать Natura Siberica. Фото было удалено, а сам Трубников написал позднее: «Дорогие друзья! Я волка не убивал. И никто из моей команды. Хочу объяснить: фото я скачал в интернете. Тот волк поразил меня своими размерами. Посмотрите в интернете фото волков. И каждый из вас может скачать и разместить фото волков. Как вот это фото. Я люблю животных и ни разу даже утку не убил. Я ненавижу охоту».
Ким Кардашьян и похитители фото
В октябре звезда реалити-шоу подала в суд на компанию iHandy, которой принадлежит приложение-фоторедактор Sweet Cam (в нем пользователи могут виртуально сменить себе макияж и прическу). Для продвижения фоторедактора в соцсетях использовалась фотография Ким Кардашьян, без ведома самой звезды, то есть незаконно и в коммерческих целях. Это фото сама Ким выкладывала два года назад в Instagram для рекламы косметики KKW Beauty.
Ким потребовала $10 млн в качестве компенсации плюс те деньги, которые iHandy заработали за время использования ее фото в проморолике.
Продолжение конфликта двух Кайли
В 2014 году адвокаты австралийской певицы подали в суд на Кайли Дженнер, когда та решила зарегистрировать торговую марку KYLIE для запуска собственной косметической линии. Дело в том, что Кайли Миноуг зарегистрировала это название бренда еще в 1996 году. Певица посчитала, что это может создать путаницу и помешать ее собственному имиджу, ведь она прославилась под именем Кайли еще в 1980-х.
Суд Миноуг выиграла, но это не помешало Кайли Дженнер запустить свой бренд под названием Kylie Cosmetics и стать благодаря его продажам самой молодой женщиной-миллиардером в истории. На упаковках средств Дженнер крупно написано KYLIE.
В июле 2019 году Кайли Миноуг решила возобновить соперничество и выпустила собственную линию косметики. В нее вошли тени для глаз, блески и масло для губ, тинт для губ и щек и глиттер.
Mixit и сексизм
Бренд косметики Mixit опубликовал пост в поддержку нового спрея для туалета под девизом «Принцессы не...». Пользователи соцсетей тут же обвинили марку в сексизме.
Пользователей возмутило позиционирование продукта — что такой спрей нужен именно женщинам. «Что я еще должна носить с собой только потому, что я девушка?» — написала одна девушка. «А почему вы для мужчин такое не сделали? Или им не стыдно быть людьми с физиологическими потребностями?» — прокомментировала другая пользовательница.
В Instagram Mixit объясняет, почему аромаспрей Before You Start с запахом манго «нужен каждой»: предполагается, что средство можно распылить на поверхности воды в туалете, «чтобы создать защитный барьер, который задержит запах». Он «изменит мир, в котором ты вынуждена скрывать естественные вещи», говорят в бренде. Текст поста впоследствии, очевидно, был изменен.