Уходящий 2019-й оказался годом метаморфоз, противоречий: избыточности и умеренности.
Gucci не просто вернулись в косметический мир, перезапустив линию помад,— важно то, как они это сделали: «нестандартную улыбку» обсуждали все. Ну а участие Игги Попа в рекламе линии одежды произвело настоящий фурор
Фото: Courtesy of Gucci
Gucci не просто вернулись в косметический мир, перезапустив линию помад,— важно то, как они это сделали: «нестандартную улыбку» обсуждали все. Ну а участие Игги Попа в рекламе линии одежды произвело настоящий фурор
Фото: Courtesy of Gucci
Фото: Gucci
Фото: Gucci
Средства макияжа, которые раньше имели исключительно четкую «женскую» направленность, теперь адресуются и мужчинам. Сегодня встретить парня с легким тональным кремом на лице и аккуратно причесанными бровями — уже норма. Ароматы тоже не привязывают к полу — так, парфюмер Франсис Кюркджян, признававшийся мне в интервью, что все эти условности ему кажутся излишними, в начале года дал старт новому направлению в парфюмерии — gender fluidity,— запустив пару ароматов Gentle Fluidity Silver и Gentle Fluidity Gold. Дизайнер Том Форд уже давно играет на этом поле, и его коллекция помад для мальчиков и девочек с говорящим названием Boys & Girls в уходящем году была встречена поклонниками на ура. Кроме макияжа у Форда вышла линия по уходу за кожей — средства придумывалась для всех, вне зависимости от пола.
Фото: Smashbox
Фото: Smashbox
Звездные бьюти-инициативы в 2019 году зашкаливали: свою популярность активно старались монетизировать как давно известные персоны, так и те, кто только начинает карьеру. Мы познакомились с коллекциями макияжа новичков отрасли Леди Гаги (Haus Laboratories), Виктории Бекхем (Victoria Beckham Beauty) и 15-летней Милли Бобби Браун — «Одиннадцатая» из сериала «Очень странные дела». Она выпустила линию косметики, которую назвала в честь своей бабушки Флоренс,— Florence by Mills. Дело своей семьи продолжила правнучка Эсте Лаудер 25-летняя актриса Даниэль Лаудер. Ее серия средств будет называться Act IV и поступит в продажу в январе 2020 года. В мае 2019-го Кайли Дженнер, которая уже известна свой успешной линией макияжа Kylie, объявила о запуске веганской линии средств по уходу за кожей Kylie Skin. Ждем появления косметики Bieber Beauty от модели Хейли Бибер (заявку на патент названия она подала еще в апреле — но пока дело на этом и остановилось). Запатентовали названия косметических линий «имени себя» Кендал Дженнер и Селена Гомез: марки Kendall, Kendall Jenner (в линию предположительно войдут средства по уходу за волосами, кремы для тела, блески для губ) и Selena Gomez пока просто заявлены, дата выпуска косметики еще не объявлена.
Декоративная косметика Dior c минералами
Фото: Dior
Декоративная косметика Dior c минералами
Фото: Dior
И в России «звездный» тренд активно развивается. В этом году певица Вера Брежнева выпустила свою марку косметики Vera. Ее линия — это сияющие пудры-хайлайтеры для кожи, тушь, тени для век натуральных цветов, комфортные матовые блески для губ. Поговаривают о чрезмерной дороговизне средств, но на их качество пока никто не жаловался. Тина Канделаки сделала ставку на отечественные ингредиенты и бьет рекорды популярности своими средствами с калининградским янтарем — патчами и гелевыми масками для лица. Название марки пока мало кто может запомнить (Ansaligy), но факт остается фактом — средства активно покупают.
Фото: Vera
Фото: Haus Laboratories
Избыток косметики и ароматов в 2019 году стал почти критическим: всего выпускается столько, что легко запутаться. Но нас не оставляют одних перед столь трудным выбором — крупные концерны сосредоточились на разработке и выпуске программ и приложений, помогающих максимально кастомизировать продукцию, упростить выбор. Чтобы понять, какое средство вам нужно или какой оттенок краски для волос подойдет именно вам, скоро можно будет не вступать в долгие разговоры с консультантами, а общаться с программой. Так, концерн L'Oreal сделал большой шаг навстречу тем, кто предпочитает комфортное одиночество и не очень любит выносить на люди свои интимные потребности (да, для многих покупка косметики именно такова!), и разработал несколько крутых приложений — работает все это как часы пока только в Западной Европе и Америке, но выстроить логическую цепочку «клиент-приложение-заказ-доставка-клиент» обещают в скором времени и у нас. Этот технологический прорыв парадоксальным образом сосуществует с возвращением к истокам, простоте и природе. Все специалисты в голос твердят про концепцию slow life, про отказ от гаджетов и — использовании экологически чистой косметики, кристаллов. Последние стали притчей во языцех: с несложной процедуры прокатывания кварцевым роликом по лицу начинает свой день героиня Дженнифер Энистон в сериале «Утреннее шоу» (к слову, номинированном на «Золотой глобус»), с кристаллом в руке фотографируется Виктория Бэкхем, внося таким образом в свою жизнь гармонию перед началом модного показа, «роллят» лицо известная сторонница ЗОЖ актриса Гвинет Пэлтроу и звезда «Друзей» Кортни Кокс. Самые известные новички отрасли в России — марка Quarz — сейчас активно развиваются не только благодаря внешней привлекательности роллеров, палочек из аметиста, кварца, кианита, горного хрусталя, авантюрина и яшмы, но и за счет популярности владелиц бренда Полины Сохрановой и Ани Биневской, которые неустанно ведут просветительскую работу в Instagram. Все верят в силу натуральных камней, сохраняющих молодость и красоту.
Фото: Quarz
Фото: Christian Vierig/Getty Images
Экология в уходящем году стала темой номер один — косметические марки озаботились переработкой пластика, созданием безопасной упаковки, выпуском парфюмов в так называемых рефиллах. Cartier, Mugler стали флагманами этого движения: теперь за недешевым ароматом можно прийти со своим флаконом — его перезаполнят. По данным компании Mugler, новую жизнь получают 4 тыс. флаконов ежедневно (в 2017 году повторно было наполнено 1,2 млн флаконов). То есть люди не покупали еще одну стеклянную упаковку, тем самым внося свой вклад защиту окружающей среды.
Сервис повторного заполнения флаконов — яркое проявление экологического тренда. Так поступают на станции Mugler Source Refill
Фото: предоставлено Mugler
Сервис повторного заполнения флаконов — яркое проявление экологического тренда. Так поступают на станции Mugler Source Refill
Фото: предоставлено Mugler
И последняя, очень симпатичная, на мой взгляд, тенденция — макияж из сериалов пошел в реальную жизнь. Я говорю о нашумевшей подростковой драме «Эйфория», звездами которой стали актриса Зендая и подиумная модель и художница Хантер Шеффер (кстати, трансгендерная женщина — в русле вышеописанной тенденции). Яркие стрелки, необычные стразы и в целом парадоксальные цветовые решения повсеместно копируются как профессиональными визажистами, так и любителями креативного макияжа. Российская марка Mixit пошла дальше — выпустив серию средств по уходу за кожей, украшенных логотипом сериала.