Потому что классических брендов мужской одежды, которые готовы открыто признать, что мир изменился, совсем немного. Откровенно говоря, кроме Ermenegildo Zegna сразу на ум приходит разве что Gucci, который и вовсе признал агендерность и полигендерность. Zegna единственный бренд, сохранивший баланс между традиционными ценностями и современными реалиями. Свою кампанию марка посвятила новой концепции мужественности и под лозунгом «What makes a man?» (Что делает мужчину мужчиной?) опубликовала на сайте и разместила в бутиках важный манифест: «Мужественность — это образ мысли, а не набор правил. Только один — некий универсальный компонент — не делает мужчину мужчиной. Впрочем, в последнее время многое изменилось, стали очевидны простые истины, например, что любовь — это сила, доброта — это власть, открытость равна свободе. Мужчины Zegna не боятся обнажать свои истинные чувства и сущность. 110 лет бок о бок с лучшими мужчинами — компания меняется вместе со своими клиентами».
Марка Zegna с ее приверженностью традициям и долгой историей оказалась прогрессивнее многих и поддержала сразу два тренда — на благотворительность и ответственное производство: часть одежды, в которой снимались герои, изготовлена из переработанных материалов, а прибыль от продажи футболок с хэштэгом #whatmakesaman будет пожертвована международному благотворительному фонду Cesvi для поддержки программы образования ради лучшего будущего.
В продолжение темы, которую подняли создатели кампании Ermenegildo Zegna, «Коммерсантъ. Стиль» попросил совершенно разных персонажей поделиться своими мыслями о том, что же делает мужчину мужчиной.
Аркадий Новиков, ресторатор
Аркадий Новиков, ресторатор
Фото: Илья Вартанян
Аркадий Новиков, ресторатор
Фото: Илья Вартанян
Аркадий Новиков рассказывает, что до тех пор пока мама не привела его в кулинарное училище, тяги к кухне он не испытывал. Но когда стал учиться готовить, почувствовал себя так, «словно первый раз влюбился». Бизнесмен называет себя «поваренком», ведь после учебы он несколько лет работал шеф-поваром в разных столичных заведениях. А в 1992 году открыл свой бизнес, рыбный ресторан Sirena с огромными аквариумами в залах. С тех пор за ним закрепился статус первого российского ресторатора. «В то время не было страха, вызовов, конкуренции, а сейчас сложнее: куда ни зайди — то помещение интересное, то повар отличный. А еще у нас оценивают не по качеству ресторана, а по их количеству. Приходится гнаться за объемами»,— признается предприниматель. Сейчас у бренда Novikov Group больше 80 заведений, в том числе в Лондоне, Дубае и Майами.
Бизнесмен говорит, что «насмотрелся на коллег» и в ближайших планах у него — открыть ресторан с именитым шеф-поваром и высокой кухней. «Я человек амбициозный, люблю зарабатывать деньги, люблю, когда посетители меня хвалят, люблю делать хорошее, я вообще стараюсь творить добро. Почти как в песне у Шуры»,— смеется Новиков.
О главных качествах мужчины
Настоящего мужчину определяют его дела, достижения, стремления. Жизнь сложна, все время преподносит сюрпризы, и не всегда хорошие.
У мужчины должна быть сила воли, и если что-то случилось, надо не падать духом, а подняться и доделать начатое.
Надо быть уверенным в себе, но оценивать правильно свои силы и анализировать все, что ты делаешь.
Желательно быть умным, иметь чувство юмора, быть ироничным, не самовлюбленным.
О мужестве и счастье
Мне кажется, что мужественность какой была сотни лет назад, такой и осталась. Многие вещи держатся на мужчине. То есть он должен пойти в лес, взять копье, принести добычу, разделить ее на всех, побыть дома и опять — за добычей. И я думаю, что самое главное что для мужчины, что для женщины, что для детей — это быть счастливыми. Наверное, неважно, мужественный ты или немужественный, любишь цветочки или запускаешь ракеты в космос, главное — получать удовольствие от того, что ты делаешь, и приносить пользу. Мне кажется, каждый должен иметь мужество найти себя и быть счастливым. Не надо бояться любить, не надо бояться быть твердым, когда это необходимо, не надо бояться быть сентиментальным.
Денис Родькин, артист балета
Фото: Илья Вартанян
Фото: Илья Вартанян
В детстве Денис мечтал стать футболистом, но мама привела его в балетную школу. Ему было девять лет, он сопротивлялся и придумывал предлоги, чтобы не ходить на занятия. Потом понял, что у него неплохо получается. А спустя десять лет его приняли в труппу Большого театра. Правда, взяли лишь в кордебалет, «а не с перспективой танцевать Принца Зигфрида», вспоминает Родькин. Все изменилось, когда его заметил его будущий наставник Николай Цискаридзе. «Он сказал, что я буду исполнять Принца. Конечно, многие тогда не верили в меня, но мои старания и старания моего педагога дали желаемый результат. И сейчас те, кто говорил, что у меня ничего не получится, подходят и извиняются»,— рассказывает артист. Партию Зигфрида в «Лебедином озере» Родькин исполнил в 2014 году. Тогда же он получил единственную в России балетную премию, «Душа танца», в номинации «Восходящая звезда». Спустя год Родькин стал премьером Большого театра. На его счету десятки спектаклей: «Дон Кихот», «Иван Грозный», «Кармен», «Спартак», «Онегин» и другие. По словам артиста, больше всего в балете он ценит возможность готовить новую роль и осознавать, что она у него получилась, на финальных поклонах. Сейчас он готовит партию Солора в «Баядерке», спектакль покажут в Большом театре в декабре.
О профессии
Есть такой миф, что балет — это не мужская профессия. Но это неправда, потому что станцевать спектакль, даже самый простой, требует нечеловеческих усилий. Только самые сильные мужчины могут справиться с этим.
О гендерных ролях, правах и обязанностях
На сцене и в жизни становится меньше настоящих мужчин. Что-то изменилось. Мне кажется, женщины начинают управлять мужчинами, и такого быть не должно. Отличительные мужские черты для меня — это целеустремленность и правильное отношение к женщине. Мужчина должен оберегать свою женщину. Женщина — личность, которая тоже имеет право работать, добиваться своих целей, но все равно она остается слабее мужчины, так природой заложено, и мужчина обязан ее защищать. Болезненного доминирования над женщиной быть не должно, но на важных должностях я скорее вижу мужчин, потому что они сдержаннее и сильнее. В то же время не считаю, что должно быть строгое разделение обязанностей в семье — я запросто могу помыть посуду, когда моя женщина устала.
Григорий Масленников, художник
Фото: Илья Вартанян
Фото: Илья Вартанян
Как-то вместо ответа на вопрос, чего не хватает российским художникам, Григорий Масленников нарисовал картину с надписью: «Your comfort zone will kill you». «Наши художники жалуются на отсутствие инвестиций, на неразвитость рынка, на то, что работы не продаются. А нужно просто засучить рукава и что-то сделать»,— уверен он. Масленникова хорошо знают на Западе, а сам он называет себя «человеком мира». В Москве, где у художника своя студия, он редко задерживается надолго. Масленников жил в Мехико, Сан-Паулу, сейчас собирается в Нью-Йорк. Свою первую выставку провел в Лондоне в 2014 году. Там он показал провокационную серию Human Souls, состоявшую из работ на рентгеновских снимках. «Я, как хирург, пытался раскрыть внутреннее содержание человека в разных ситуациях»,— рассказывает художник.
В портфолио Масленникова, которое начиналось с классической живописи, постепенно добавились сложные арт-объекты из неона, дерева и бетона, а затем мебель и скульптуры. Сейчас он пробует себя в новой роли: «Я объединил картины и дизайн и теперь занимаюсь проектированием пространства целиком. Продумываю все детали в интерьере и сам их создаю». Новую серию работ художника, посвященную периоду брутализма в СССР, покажут весной в московской галерее «Эритаж».
О долге и обязанностях
Должен ли что-то мужчина? Мы все живем в социуме и должны друг другу. Насчет обязанностей мужчины перед женщиной, может быть, еще можно поспорить, но точно есть общественный, гражданский долг, важно вносить вклад в развитие общества. И рациональный эгоизм, о котором писала Айн Рэнд,— это нормально. Не нужно стесняться того, что ты любишь деньги и свой бизнес, ведь дело, которым ты занимаешься, приносит пользу обществу.
Состоявшийся мужчина — тот, кто способен дать возможность развиваться своим потомкам. Мужчина должен содержать семью, помогать родителям, заботиться о детях. Мне кажется, проблема современных женщин в том, что они слишком много взвалили на себя. Мужчин это разбаловало.
Об ответственности
Мужественность проявляется в поступках. Есть мужчины, которые много говорят, но за их словами ничего не стоит. Нужно отвечать за то, что ты говоришь и делаешь.
О джентльменстве
Думаю, кто-то должен написать что-то вроде кодекса джентльменства XXI века. Мы уже, конечно, живем не в эпоху Евгения Онегина, но джентльменство не должно вымирать. Я из такой семьи, где папа дарит маме каждую неделю букет цветов на протяжении уже пятидесяти лет.
Сандро Шеренц, сооснователь архитектурного бюро SH.AR, ювелир
Фото: Илья Вартанян
Фото: Илья Вартанян
По будням Сандро Шеренц архитектор, а в выходные — ювелир. Основное время он с партнером по бизнесу Олегом Ивановым-Штофманом посвящает преображению общественных пространств: проектировал кафе в парке Горького, павильоны рождественской ярмарки в Москве, оформлял бар «Крыша мира» и несколько проектов Аркадия Новикова. Свой стиль Шеренц описывает как «практичный и строгий», а для сооружений выбирает камень, дерево, бетон и стекло.
Для другого своего увлечения он использует серебро. Создает ювелирные украшения, которые называет «микроскульптурой». Как-то Сандро хотел купить кольцо, но не нашел того, что искал, и нарисовал свой первый эскиз. Потом выучился на ювелира, а в 2017 году его работы показали в Государственном историческом музее в рамках выставки «Красавец мужчина. Русский модник середины XVIII — начала XX века». Несмотря на то что его изделия брутальные и массивные, у женщин они пользуются даже большей популярностью, чем у мужчин, рассказывает Шеренц. А сам он теперь украшений не покупает. Объясняет: «Зачем мне чужое, когда у меня лучше?»
О деле
Мужчина должен стараться хладнокровно решать любые вопросы, думать прежде всего головой и не впадать в истерику. Мужчина не должен обещать того, что не готов сделать.
Не терять достоинства и не унижаться ради финансов и полезных связей.
О доме и семье
Я не замечаю так называемого кризиса мужественности. В моем окружении все мужчины — джентльмены и уважительно относятся к женщинам. Мужчина должен оберегать семью от проблем, а если он этого не может, ему должен помогать его партнер по жизни, то есть жена. Но лучше, чтобы мужчина зарабатывал больше, потому что у него больше сил и возможностей, тем более в нашем обществе. Я скорее консерватор. Я не позволяю женщине платить в ресторане, хотя готов так сделать, если ей это будет приятно. Брутальность и жесткость в делах не исключают нежности и доброты дома. Мужчина все делает ради семьи, детей и своей женщины. Деньги зарабатывает для них — чтобы им было комфортно. Мужчина в целом аскетичное создание и сам может обойтись без многих вещей.
Фотограф: Илья Вартанян. Ассистент фотографа: Константин Терентьев. Стилист: София Бурнашева. Ассистент стилиста: Маргарита Улямаева. Продюсер: Александра Исакова. Вся одежда Ermenegildo Zegna.