Moscow Fashion Week выходит за рамки привычного

Насколько выгодно участие в Неделе моды представителям индустрии

Десятки молодых российских дизайнеров и именитых кутюрье представят миру свои новые коллекции — через два дня стартует Неделя моды в Москве. В этом году Moscow Fashion Week отмечает 25-ый юбилей. Показы состоятся с 22 по 27 октября. Причем на этот раз подиум для моделей организуют на станции метро «Деловой центр» и на одной из столичных парковок. Чем еще удивит гостей Московская неделя моды? И насколько участие в ней выгодно представителям индустрии? Об этом — Сергей Гусев и Лилия Галявиева.

Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ  /  купить фото

Уже 22 октября сотни людей, неравнодушных к российской фэшн-индустрии, стянутся в Гостиный двор на Ильинке. Ровно в 20.00 состоится открытие 42 сезона Московской недели моды. Главные тренды весны-лета 2020 — урбанизация и утилитарность. Это нашло отражение и в новых локациях события, рассказал продюсер Недели моды в Москве Борислав Володин: «Мы постараемся выйти за рамки привычного формата. В этом сезоне показы пройдут в самых неожиданных локациях, таких как московское метро и парковка строящегося жилого комплекса. На стрит-фэшн подиуме состоится торжественное открытие недели и показ новой коллекции легендарного Валентина Юдашкина. Программа нашего расписания состоит из дневного блока, который включает в себя детские показы, и вечернего, где будут представлены ВИП-коллекции. Конечно, туда будут включены громкие имена, такие бренды, как Saint-Tokyo, Ilya Shiyan, VOLKY, Borismama, и, конечно, я бы отметил коллекцию Лены Летучей, которая будет закрывать нашу Неделю моды в этом году».

Отдельное внимание стоит обратить на показ ГУМовского концепт-стора «Секция». Он-то и пройдет на станции метро «Деловой центр». На показе будут представлены работы молодых российских и иностранных дизайнеров, в том числе Даниила Анциферова, бренда Sorry I’m not, Helmut Lang и Isabel Marant. Коллекции созданы для прогрессивных жителей мегаполисов, которые ведут активный образ жизни и не боятся выражать себя. В заключительный день Недели моды 27 октября уже в Гостином дворе состоится показ бренда VOLKY. По словам его сооснователя Дмитрия Волкова, при создании коллекции он ориентировался на западные тренды: «В коллекции присутствуют желтый, оранжевый, красный неон, а также леопардовый принт. Показ на Неделе моды в Москве для меня очень престижное мероприятие.

Moscow Fashion Week развивается, выходит за рамки привычного, и, соответственно, участвуя в ней, мы показываем, что тоже не стоим на месте и движемся вперед»

Во всем мире дизайнеры участвуют в неделях моды, преследуя две цели: поддерживать лояльность своих ВИП-клиентов и наладить контакты с байерами — владельцами бутиков. В России ситуация немного иная, отмечает генеральный директор фэшн-компании Real Profit Group Александр Якоби: «Состоялся перекос в сторону клиентской работы. На показы недель моды обычно приходят клиенты дизайнеров, либо “тусовка” — это люди, желающие приобщиться к индустрии моды или просто провести время в фойе, где представлены всяческие спонсорские стенды, шоу-румы и так далее. То есть это больше досуговая часть, лайф-стайл, нежели бизнес».

Какую же выгоду тогда извлекают бренды из участия в Неделе моды в Москве? В первую очередь заставляют журналистов и гостей говорить о себе, но интересно это больше молодым дизайнерам, нежели мастодонтам индустрии, продолжает Александр Якоби: «Многие серьезные дизайнерские бренды уже перестали участвовать в неделях моды и стараются организовывать свои независимые показы на отдельных площадках, где у них есть возможность собрать исключительно своих клиентов без постороннего внимания, которое, как правило, не помогает, а мешает бизнесу».

Фотогалерея

Неделя моды в Москве

Смотреть

При этом качественный показ может обойтись участникам в 1 млн руб. и выше. Значительная часть этих денег уходит на декорации и музыкальное оформление. Чтобы окупить затраты, многие дизайнеры распродают коллекции на месте буквально с подиума. И выйти в плюс, по словам опрошенных “Ъ FM” экспертов, — нетривиальная задача.

Помимо непосредственно показов, гости Московской недели моды смогут посетить лекции и public-talk, где эксперты и инфлюенсеры в мире моды расскажут, как сделать свой образ модным, но в то же время уникальным, поделятся инсайдами о главных трендах предстоящего сезона. Ознакомиться с расписанием лекций и зарегистрироваться на них можно на сайте Moscow Fashion Week.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...