Десятки молодых российских дизайнеров и именитых кутюрье представят миру свои новые коллекции — через два дня стартует Неделя моды в Москве. В этом году Moscow Fashion Week отмечает 25-ый юбилей. Показы состоятся с 22 по 27 октября. Причем на этот раз подиум для моделей организуют на станции метро «Деловой центр» и на одной из столичных парковок. Чем еще удивит гостей Московская неделя моды? И насколько участие в ней выгодно представителям индустрии? Об этом — Сергей Гусев и Лилия Галявиева.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Уже 22 октября сотни людей, неравнодушных к российской фэшн-индустрии, стянутся в Гостиный двор на Ильинке. Ровно в 20.00 состоится открытие 42 сезона Московской недели моды. Главные тренды весны-лета 2020 — урбанизация и утилитарность. Это нашло отражение и в новых локациях события, рассказал продюсер Недели моды в Москве Борислав Володин: «Мы постараемся выйти за рамки привычного формата. В этом сезоне показы пройдут в самых неожиданных локациях, таких как московское метро и парковка строящегося жилого комплекса. На стрит-фэшн подиуме состоится торжественное открытие недели и показ новой коллекции легендарного Валентина Юдашкина. Программа нашего расписания состоит из дневного блока, который включает в себя детские показы, и вечернего, где будут представлены ВИП-коллекции. Конечно, туда будут включены громкие имена, такие бренды, как Saint-Tokyo, Ilya Shiyan, VOLKY, Borismama, и, конечно, я бы отметил коллекцию Лены Летучей, которая будет закрывать нашу Неделю моды в этом году».
Отдельное внимание стоит обратить на показ ГУМовского концепт-стора «Секция». Он-то и пройдет на станции метро «Деловой центр». На показе будут представлены работы молодых российских и иностранных дизайнеров, в том числе Даниила Анциферова, бренда Sorry I’m not, Helmut Lang и Isabel Marant. Коллекции созданы для прогрессивных жителей мегаполисов, которые ведут активный образ жизни и не боятся выражать себя. В заключительный день Недели моды 27 октября уже в Гостином дворе состоится показ бренда VOLKY. По словам его сооснователя Дмитрия Волкова, при создании коллекции он ориентировался на западные тренды: «В коллекции присутствуют желтый, оранжевый, красный неон, а также леопардовый принт. Показ на Неделе моды в Москве для меня очень престижное мероприятие.
Moscow Fashion Week развивается, выходит за рамки привычного, и, соответственно, участвуя в ней, мы показываем, что тоже не стоим на месте и движемся вперед»
Во всем мире дизайнеры участвуют в неделях моды, преследуя две цели: поддерживать лояльность своих ВИП-клиентов и наладить контакты с байерами — владельцами бутиков. В России ситуация немного иная, отмечает генеральный директор фэшн-компании Real Profit Group Александр Якоби: «Состоялся перекос в сторону клиентской работы. На показы недель моды обычно приходят клиенты дизайнеров, либо “тусовка” — это люди, желающие приобщиться к индустрии моды или просто провести время в фойе, где представлены всяческие спонсорские стенды, шоу-румы и так далее. То есть это больше досуговая часть, лайф-стайл, нежели бизнес».
Какую же выгоду тогда извлекают бренды из участия в Неделе моды в Москве? В первую очередь заставляют журналистов и гостей говорить о себе, но интересно это больше молодым дизайнерам, нежели мастодонтам индустрии, продолжает Александр Якоби: «Многие серьезные дизайнерские бренды уже перестали участвовать в неделях моды и стараются организовывать свои независимые показы на отдельных площадках, где у них есть возможность собрать исключительно своих клиентов без постороннего внимания, которое, как правило, не помогает, а мешает бизнесу».
Фотогалерея
Неделя моды в Москве
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Анатолий Жданов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Петр Кассин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Кристина Кормилицына / купить фото
При этом качественный показ может обойтись участникам в 1 млн руб. и выше. Значительная часть этих денег уходит на декорации и музыкальное оформление. Чтобы окупить затраты, многие дизайнеры распродают коллекции на месте буквально с подиума. И выйти в плюс, по словам опрошенных “Ъ FM” экспертов, — нетривиальная задача.
Помимо непосредственно показов, гости Московской недели моды смогут посетить лекции и public-talk, где эксперты и инфлюенсеры в мире моды расскажут, как сделать свой образ модным, но в то же время уникальным, поделятся инсайдами о главных трендах предстоящего сезона. Ознакомиться с расписанием лекций и зарегистрироваться на них можно на сайте Moscow Fashion Week.