Падение спроса на изделия из драгметалла в России вынуждает ювелирные компании к активной экспансии за пределами страны. Так, петербургский ритейлер 585Gold планирует выйти на рынок Аргентины. Другая сеть — «Бронницкий ювелир» сообщает о сотрудничестве с Великобританией, Китаем и странами СНГ. Выход за пределы домашнего рынка обусловлен наличием стратегического партнера, считают эксперты.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Ювелирная сеть 585Gold изучает возможность выхода на рынок Аргентины. Это следует из информации, опубликованной на портале HeadHunter, где появились вакансии брокера по подбору объектов коммерческой недвижимости в Аргентине, координатора, владеющего испанским языком (он должен заняться сбором информации по определенным направлениям бизнеса в Латинской Америке), а также испаноговорящего переводчика для проектной работы в Буэнос-Айресе. В 585Gold не ответили на запрос “Ъ”.
232,59 миллиарда рублей
был оборот ювелирного рынка России в 2018 году, по данным Росстата
Не исключено, что у ритейлера есть стратегический партнер в Аргентине, иначе с учетом территориальной удаленности нет смысла начинать зарубежную экспансию с этого рынка, считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Вкусовые предпочтения и потребительская ментальность жителей Латинской Америки близки к российским, что может облегчить выход сети на этот рынок, полагает гендиректор «Гильдии ювелиров России» Эдуард Уткин.
По оценкам господина Бурмистрова, на этапе исследования рынка российскому ритейлеру потребуется до $100 тыс. (6,4 млн руб. по текущему курсу ЦБ). Нет экономического смысла открывать меньше 20 магазинов, добавляет эксперт. В таком случае потребуется от $3 млн до $5 млн.
Созданный в Санкт-Петербурге 585Gold через ООО «Голдиум» принадлежит Александру Смирнову. В сеть входит более 290 магазинов по всей стране. По оценкам «Infoline-Аналитики», выручка ритейлера в 2018 году составила почти 6,5 млрд руб. без НДС.
585Gold — не единственный ювелирный ритейлер, вынужденный искать покупателей за пределами страны, поясняет господин Уткин. «Сейчас российский рынок обмелел, спрос упал, потребители обеднели. В это же время сырье для производства подорожало — цены на драгметалл и камни котируются по доллару»,— продолжает он.
По данным Росстата, в 2018 году объем розничного ювелирного рынка в России составил 232,59 млрд руб. При этом если в 2014 году объем экспорта составил $784 млн, то в 2018-м — $84,66 млн. Такое резкое падение экспорта ювелирных изделий Эдуард Уткин объясняет отсутствием средств на продвижение продукции на внешних рынках.
О выходе на зарубежные рынки говорит и директор по маркетингу «Бронницкого ювелира» Наталья Шумилина, но компания заинтересована в первую очередь в партнерстве с коллегами из Китая. «Мы уже работаем с Казахстаном, Белоруссией, Молдавией, начали экспортировать продукцию в Великобританию. Также прорабатываем проект в Узбекистане»,— отмечает она. Развивать сеть в Латинской Америке на данный момент «Бронницкий ювелир» не планирует.