14 августа 1998 года крупнейшие российские брокерские компании объявили о создании некоммерческой ассоциации "Финансовый совет России", задачей которой ставилось восстановление имиджа российского финансового рынка. Для проведения PR-акций была выбрана американская компания Burson-Marteller, однако осуществлению планов помешал августовский кризис.
28 февраля 2001 года об имидже России заговорил министр печати РФ Михаил Лесин, сообщивший в ходе пресс-конференции, что его ведомство планирует провести среди рекламных компаний конкурс на проведение акции, направленной на создание благоприятного имиджа России в США. По данным СМИ, на кампанию планировалось потратить $100 млн.19 марта 2001 года президент РФ Владимир Путин подписал указ об образовании в составе администрации президента информационного управления. Руководство управлением было возложено на помощника президента РФ Сергея Ястржембского. В задачи управления входит координация имиджевой и информационной политики страны. 8 февраля 2002 года господин Ястржембский констатировал "заметный сдвиг в положительную сторону в имидже России на Западе".
В мае 2003 года решением комиссии Совета федерации по информационной политике под эгидой верхней палаты российского парламента была создана специальная рабочая группа для выработки проекта предложений по обновлению концепции образа России за рубежом. Об итогах деятельности группы пока не сообщалось.