С неожиданными проблемами столкнулись дилерские компании, поместив среди лайт-
49
1 мин.
С неожиданными проблемами столкнулись дилерские компании, поместив среди лайт-боксов (уличных светящихся табличек с названиями операторов, чьи контракты у них продаются) новую вывеску с брэндом "Джинс" от МТС. "Вымпелком" призвал дилеров убрать этот лайт-бокс, требуя паритета по площади размещения своего брэнда и торговых марок конкурентов. "Такие правила описаны в документе, называемом 'брэнд-бук',— заявляет директор по продажам 'Вымпелкома' Михаил Яковлев.— Наши партнеры имеют право размещать марку 'Би Лайн' рядом с брэндами конкурентов с условием, что площадь конкурирующих брэндов будет не больше, чем занято под нашу марку. 'Джинс', как мы знаем, является продуктом МТС, и размещение этой марки на отдельном лайт-боксе увеличивает площадь, используемую под рекламу конкурента... Мы никак не препятствуем продвижению продуктов и услуг конкурентов, мы просто требуем от наших партнеров выполнения условий сотрудничества".
Первый вице-президент МТС Михаил Сусов так прокомментировал ситуацию: "Дилеры помещают лайт-боксы 'Джинс' потому, что покупатели часто к ним обращаются, спрашивая 'Джинс' именно как продукт отдельного оператора. Мы сознательно позиционируем 'Джинс' как виртуального оператора, особенно отчетливо делаем это на Украине... Наши конкуренты в свое время не стали разводить свои предложения, по сути выступая под единым брэндом во всех сегментах рынка. Мы исповедуем иную маркетинговую политику, поэтому нашим дилерам и потребовался отдельный лайт-бокс для 'Джинс'".
