Коротко

Новости

Подробно

"Говорить о рейтинге делового канала невозможно"

рынок СМИ

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 7

Сегодня начал вещание первый в России деловой канал РБК-ТВ (Ъ подробно писал об этом 29 августа). Его создатель, информационное агентство "Росбизнесконсалтинг", заявляет, что платной подписки на канал не будет, тем не менее уже через два года РБК-ТВ станет самоокупаемым. О том, как РБК-ТВ рассчитывает зарабатывать на рекламе, корреспонденту Ъ ТИМУРУ Ъ-БОРДЮГУ рассказал председатель правления РБК ЮРИЙ РОВЕНСКИЙ.
       — В какое время и на каких частотах телезрители могут увидеть программы РБК-ТВ?
       — РБК-ТВ — круглосуточный телеканал. Активное новостное вещание составит 18 часов. Сегодня нас можно увидеть в двух городах. В Москве — выборочно. Для распространения сигнала используются мощности "Космос-ТВ", "НТВ плюс", кабельных операторов по Москве, прежде всего "Комкор-ТВ" и "Диво-ТВ", а также московских эфирно-кабельных операторов. В Санкт-Петербурге мы полностью покрываем и город, и область. До конца сентября питерцы смогут увидеть нас на частотах местных телерадиокомпаний. Кроме того, в течение сентября мы надеемся, что ретрансляция сигнала РБК-ТВ начнется еще в 12 городах-миллионерах.
       — Вы заявляли, что будете существовать исключительно на доходы от рекламы. При этом вы не стали заключать эксклюзивного договора на продажу ваших рекламных возможностей ни с одним из крупнейших рекламных агентств. Неужели РБК-ТВ рассчитывает, что сможет самостоятельно эффективно продавать свое рекламное время?
       — Работая с деловой аудиторией, агентство РБК в течение ряда лет стабильно демонстрировало устойчивый рост поступлений от продажи рекламы в интернете. Более 85% этих денег мы получали, продавая рекламу самостоятельно. Значит, у нас есть вполне успешно функционирующее подразделение по продаже рекламы. Однако это не единственная причина, по которой мы решили не отдавать какой-либо компании эксклюзивных прав на продажу рекламы на РБК-ТВ. Канал должен обслуживать интересы всех слоев бизнеса. И было бы неправильно отправлять рекламодателя с бюджетом $5-10 тыс. к крупным медиабайерам или рекламным агентствам. Однако полностью отказываться от сотрудничества с рекламным бизнесом мы не намерены. Более того, у нас уже есть компании, с которыми мы заключили договоры.
       — Российские рекламодатели привыкли покупать рекламу на канале, ориентируясь на его рейтинг. Как вы намерены оценивать рейтинги РБК-ТВ?
       — Говорить о рейтинге делового канала в принципе невозможно. Этот показатель отсутствует даже у наших зарубежных прототипов — CNBC или Bloomberg TV. Дело в том, что мерить рейтинги деловых каналов обычным способом нельзя. Нельзя установить измерительные приборы, регистрирующие, какие каналы в данный момент смотрят в домах предпринимателей, людей с высоким достатком и с активной социальной позицией. Они просто откажутся от них. Кроме того, наш канал выступает с новым, уникальным для России прайм-таймом — дневным. Значительная часть аудитории делового канала смотрит его, находясь на работе. Таким образом, размещая у нас свою рекламу, компания будет ориентироваться на данные об охвате каналом аудитории и статистические данные о ее составе. Помимо этого через несколько месяцев после запуска телеканала мы начнем проводить специальные исследования аудитории.
       — Сколько будет стоить реклама на РБК-ТВ?
       — Сегодня минута рекламы на канале обойдется в $0,6-3,5 тыс. в зависимости от времени размещения. Кроме того, мы можем предложить рекламодателям различные виды спонсорского участия. Например, размещение логотипа в прогнозе погоды.
       — Эксперты уверены, что в России не найдется 2 млн бизнесменов-телезрителей, которые, по вашим расчетам, будут смотреть РБК-ТВ к концу этого года.
       — Критическая масса аудитории канала уже сложилась. Она, безусловно, несопоставима с аналогичной аудиторией, скажем, в США, где люди просто потребляют большее количество финансовой информации. Но она есть. РБК-ТВ — не вновь созданная концепция вещания, а логическое продолжение той информационной политики, которую агентство РБК завоевало за десять лет вещания в интернете. Сегодня ежемесячная аудитория РБК зашкаливает за полтора миллиона человек.
Комментарии
Профиль пользователя