рекламный рынок
С начала недели Всероссийская государственная телерадиокомпания (ВГТРК) поменяла сетку вещания телеканала "Россия", изменив время выхода местных информационных блоков. Это изменение затронет и рекламодателей: рекламы в региональных блоках стало меньше, а цены на нее выросли почти на 10%. В самой ВГТРК утверждают, что наконец смогли создать полноценный сетевой канал. Некоторые участники телерынка считают, что, меняя эфирную политику, телерадиокомпания готовится к началу избирательной кампании в Госдуму.
До 11 августа региональные государственные телерадиокомпании (ГТРК), которые входят в состав ВГТРК, размещали в своем эфире блоки местных новостей и проекты собственного производства, которые часто перекрывали программы федеральные. Для руководства ВГТРК это было большой проблемой: региональные перекрытия, особенно в вечернее время, не давали каналу "Россия" возможности конкурировать с основными телеканалами, в первую очередь с "Первым каналом". В частности, вечерний региональный блок на "России" начинался в 17.20 и заканчивался в 18.50 по местному времени. На "Первом канале" в это время идут самые рейтинговые проекты: ток-шоу, вечерние новости и сериалы. Теперь вечерний региональный блок на "России" будет транслироваться с 16.40 до 17.00 (а в будние дни в эфирах всех ГТРК в региональных блоках теперь будут идти только местные новости). В неофициальных разговорах руководители ВГТРК отмечают, что надеются теперь на равных конкурировать с "Первым каналом", поставив на освободившееся время в эфире "России" сразу три сериала подряд.
Первый зампред ВГТРК и гендиректор канала "Россия" Антон Златопольский так прокомментировал Ъ эти изменения: "Мы поставили последнюю точку в системе региональных перекрытий. Теперь канал функционирует как сетевой, при этом объем региональных блоков остается прежним" (был добавлен ряд блоков в другое время). Эксперты же рынка считают, что действия канала продиктованы чисто экономическими соображениями. "По сравнению с региональной федеральная реклама приносит каналу несопоставимо больше денег,— констатирует генеральный директор компании 'Медиа-сервис Видео Интернешнл' Сергей Васильев.— Цифры несопоставимые: 99% и 1%. Просто 'Россия' намерена заработать гораздо больше денег".
Одновременно с изменением времени выхода региональных блоков в них сократилась продолжительность рекламных пауз, а цены на рекламу выросли. Так, стоимость 30 секунд региональной рекламы на канале, согласно московскому прайс-листу, повысилась почти на 10%. В регионах эксперты рынка прогнозируют еще более значительный рост цен. В некоторых рекламных агентствах утверждают, что продающая рекламный эфир "России" компания "Видео Интернешнл" недавно проинформировала их о 40-процентном повышении цен на региональные блоки. Правда, в самом "Видео Интернешнл" эту информацию не подтверждают.
Не исключено, что, меняя сетку регионального вещания, руководители "России" держали в уме еще одно обстоятельство. За месяц до выборов государственные СМИ обязаны предоставлять рекламные возможности политическим партиям для бесплатной агитации. Для канала это означает потерю рекламных денег, которую пока можно компенсировать, увеличив объемы федеральной рекламы и подняв цены на региональную. Кроме того, в течение ближайших месяцев политические партии будут вынуждены покупать рекламное время по прайс-листам без скидок, то есть будут самыми доходными рекламодателями. Логично именно сегодня предложить им максимальный охват аудитории, увеличив время федерального вещания. "Очевидно, что сейчас все плановые изменения сетки вещания будут строиться с учетом предстоящих думских выборов,— отмечает генеральный директор компании MediaVest Дмитрий Музыченко.— Поэтому и цены на региональную рекламу поднимутся выше, чем обычно". Впрочем, на ВГТРК такую связь отрицают. "Рекламный рынок растет, причем происходит это вне зависимости от предстоящих выборов,— утверждает господин Златопольский.— Поэтому совершенно нелогично связывать рост цен на рекламу и предстоящую политическую кампанию".
Как бы то ни было, новая эфирная политика "России" вызвала недовольство участников телерекламного рынка. "Изменения в сетке приведут к дефициту рекламного времени в региональных блоках 'России', единственного в стране канала, покрывающего 85% территории страны",— говорит директор регионального департамента агентства "Медиа-мастер" Елена Пинегина. "Эти перестановки уже успели крайне негативно сказаться на наших клиентах,— заявил Ъ генеральный директор компании C
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, АРИНА Ъ-БОРОДИНА