За январь—март 2019 года российские компании потратили на рекламу 111 млрд руб., что на 4% больше, чем за аналогичный период прошлого года, посчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Оценку АКАР на AdIndex City Conference озвучил вице-президент и сопредседатель комиссии экспертов ассоциации Сергей Веселов.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
АКАР фиксирует резкое замедление роста рынка. В первом квартале 2018 года рынок рекламы вырос на 13%, за тот же период 2017 — также на 13%, в 2016-м — на 18%. «Стагнация длится уже несколько лет. Можно сказать, рынок рекламы впервые пришел в некое соответствие реальному состоянию экономики. Уровень реальных доходов в первом квартале, согласно Росстату, упал на 2%, в этих условиях рост на 4% — это очень прилично. Год назад рост в 15% обеспечили новые технологии в рекламе, общие организационные и прочие усилия»,— заявил Сергей Веселов. Он также отметил, что по итогам полугодия АКАР может скорректировать оценки по рынку за первый квартал, «если найдет более корректные способы оценки».
На долю телевизионной рекламы в первом квартале пришлось 42 млрд руб., она упала на 6%.
Последний раз падение рекламных доходов телеканалов АКАР фиксировала в 2015 году: тогда в связи с резким падением рубля в декабре 2014-го доходы от рекламы упали на 22%.
Быстрее других сегментов в первом квартале вырос интернет: за январь—март он вырос на 18%, до 51,5 млрд руб. В первом квартале 2018 года интернет-реклама росла на 22%. Ранее крупнейшие интернет-холдинги отчитались о разной динамике роста рекламной выручки. Так, у «Яндекса» она выросла на 18%, до 27 млрд руб. (без учета «Яндекс.Маркета» — 25%), тогда как в первом квартале 2018 года фиксировался рост в 17%. Рекламная выручка Mail.ru Group в первом квартале выросла на 19,3%, до 7,8 млрд руб., тогда как годом ранее рост этого показателя составил 41,7%. Основными драйверами роста рекламной выручки «Яндекса» в первом квартале стало увеличение доли поисковых запросов и «улучшение монетизации за счет новых рекламных продуктов»,— комментируют в пресс-службе компании. Выручка поискового портала, который в основном монетизируется интернет-рекламой, вырастет на 19-21% в 2019 году, ждут в «Яндексе».
Доходы от рекламы в прессе за период составили 3,6 млрд руб., что на 12% меньше, чем в первом квартале 2019 года. Год назад за тот же период они упали на 12%. Доходы радиостанций от рекламы за январь—март составили 3,5 млрд руб. и упали на 5%. В прошлом году они выросли на 4%. Сегмент ООН, в свою очередь, вырос на 3%, до 11 млрд руб. (год назад в первом квартале он оставался на том же уровне).
По итогам прошлого года расходы российских компаний на рекламу, по данным АКАР, увеличились на 12,4%, до 469 млрд руб. В 2017-м объем российского рынка рекламы составил 417 млрд руб., что на 14% больше, чем в 2016 году. Ранее игроки рынка говорили, что ждут еще более резкого замедления роста рынка по итогам 2019 года. Эксперты Dentsu Aegis Network в начале 2019 года прогнозировали рост всего рынка в 2019 году на 5,9%, а в апреле ухудшили свой прогноз до 4,5%.
GroupM Russia (управляющая компания для медиаагентств британского холдинга WPP) прогнозирует, что в 2019 году объём рынка рекламы вырастет на 3%, в частности, с минусом в рекламных доходах закончат год пресса (-13,1%), операторы наружной рекламы (-4%), радиостанции (-4,1%). Реклама на телевидении, по её прогнозу, вырастет только на 1%, интернет-реклама без учёта онлайн-видео — на 8,5%, онлайн-видео — на 16%.
Рынок показал положительную динамику, что с учетом экономической ситуации — «уже позитивный момент», комментирует Андрей Брайович, генеральный директор Media Direction Group. «Диджитал и аутдор с диджитальной составляющей демонстрируют прирост, тогда как офлайн-медиа с отрицательными цифрами. Это говорит о том, что персонализированная коммуникация через новые медиаканалы нашла свою нишу»,— отмечает он.
Замедление рынка объясняется также осторожным подходом рекламодателей к составлению бюджетов на год, отмечает Александр Захаров, главный операционный директор Dentsu Aegis Network Russia. «В течение года рынок в целом останется в позитивной зоне, что в основном обеспечивается двузначным ростом performance рекламы»,— ждет он. «АКАР подтвердил наши ожидания. Технологии и обострение конкурентной борьбы в отсутствие органического роста поддерживают рынок рекламы, но не настолько, чтобы он мог двузначно расти»,— говорит генеральный директор Starlink Марат Куникеев. По итогам года Starlink ожидает роста рынка в целом на 4-5%, прогнозирует Марат Куникеев, в то же время, отмечая, что многое будет зависеть от экономической политики правительства, конъюнктуры сырьевых рынков и ожиданий рекламодателей.
Почему число скрывающих рекламу россиян начало снижаться
«Яндекс» впервые зафиксировал снижение доли россиян, пользующихся блокировщиками интернет-рекламы. Компания связывает это с тем, что почти все сайты за последнее время отказались от раздражающих рекламных форматов. Но для видеосервисов блокировщики остаются важнейшей после пиратства проблемой.